以创新推动家纺行业的转型升级

摘要：去年整个纺织服装业确实面临非常大的挑战，家纺还是不错的，家纺行业也算是一个亮点，在整个纺织行业的发展中，有14%的增长，出口有15%，这两个数据远远高于纺织服装行业的水平。

  导读：8月7日，2013(秋)深圳国际家纺布艺暨家居装饰展览会盛大开幕，家纺布艺、家居饰品界精英齐聚一堂，携手共享这场全国乃至亚洲软装饰行业的顶级盛会。期间新浪家居采访了业内多位贵宾和领导。

  采访地点：深圳家纺展贵宾室

  采访人：新浪家居 

  》》》以下是访谈实录：

贵宾室采访现场  

  【新浪家居】：整体纺织行业去年环境是一般的，今年的深圳展整体又非常火爆，您怎么看这种现象？

  【杨会长】：刚才在开幕致辞上我也说了，去年整个纺织服装业确实面临非常大的挑战，家纺还是不错的，家纺行业也算是一个亮点，在整个纺织行业的发展中，有14%的增长，出口有15%，这两个数据远远高于纺织服装行业的水平。同时也面临非常大的挑战，刚才我和黄总说，其实我们现在碰到最大的问题是市场问题，从国际的情况来看，受美国金融危机以后现在是欧债危机，搞得大家都很没有信心。原先大家期盼比较快，实际上比较慢。关于内需，中央很早就已经指明了方向，但是内需的拉动不是两年前说的，今年马上会立竿见影。现在一个是市场给我们的需求发生了变化，在这样的情况下，我觉得行业应该要要求创新。作为生产企业，要根据市场的需求变化来调整产品策略。同时，还有很大的问题也不能忽视，家纺行业是最终产品，渠道的创新。传统的渠道模式已经面临极大的挑战，租金，劳动力成本，十年前可能30万就可以开个店，现在可能要100万，在这样的基础上，这个店所覆盖的市场能不能有这么大的量支撑呢？面对这些新的问题，首先要渠道的创新。今天我们看到这么多人在这里，参加展会，展会一个很大的功能就是展示的平台、交流的平台，贸易的平台，这是固有的会保持。今年在这种环境下，尤其是大家在2013年不是特别有信心的情况下，我们反而更应该使整个产业链，这个产业链不是以前讲的原料供应商、设备供应商、客户，不是这样。这个产业链是从原料一直到消费者，这样一个产业链要整合，大家要互相坐在一起研究，找到解决方案，能够维护这样一条产业链的价值，而不是说里面只看一个环，生产环境是一部分，和渠道商是一部分，这样不行。比较好的是我们有生产环节的人，有流通领域的人，利用这个机会探讨突破性的进展，才能保证行业的健康发展。行业的健康发展了，展览会才会更好，这是前提。因此我们要这么看这个问题比较好。

  【新浪家居】：作为企业发展来说，有专家说中国的经济前面黄金十年已经过去了，接下来可能要进入下一个十年，但是这个十年能不能成为黄金？现在还说不定，您对个体企业的发展，如何在接下来的十年里面抓住自己的机遇，给他们一些建议？

  【杨会长】：接下来的十年和过去的十年不同，过去是粗矿的发展方式，未来的要靠内部价值的提升来发展，首先市场是存在的，市场是必须的。家纺行业会有很大的空间，有刚性需求，城市化率，还有新婚人口，这些是刚性需求，还有消费升级，随着生活水平的提高，消费升级会很大，最主要的消费升级有很大一块，目前还没有释放出来，就是要改变现有的消费者不健康的消费理念。我指的是家纺行业的不健康消费理念，通过这方面的引导和教育，这个潜能会释放出来，因为我们的消费能力是有的，只是说现在有很多消费者没有认识到这一块，所以说接下来是一定有一个很大的，再有一个十年。问题是这个十年你要怎么把握？一定是这样的，你这个十年会发现有的企业会很好，有的企业可能就要倒闭了。就看你怎么把握这个市场了，如果要给企业建议，一个是对市场要了解，第二个是根据自己的优势来找到自己的市场定位和自己的市场空间，一定会发展非常好的。

  【新浪家居】：李部长，您从泛行业的角度来看，您怎么看家纺行业现在的优势和以后的发展？

  【李部长】：我更关注的是社会组织在这个行业发展中发挥得是引导和激励作用。从这次展会来看，全国工商联纺织服装业商会，家纺布艺分会充分发挥了它构建信息平台、技术平台和交流平台的作用。在构建这个平台的过程中，把我们家纺布艺行业的业态进一步提升。一段时间以来，刚才杨部长也说到改革红利的事，下一步要如何释放。2013年的中央会议也提出了要求，政府要向市场放权，要向社会放权，要向地方政府分权，还要自我限权。这就说明政府将把一部分职能和事项转移出来，下放出来。怎么办呢？就必须有社会组织去承担，现在这样的展会，就彰显了社会组织应该发挥的作用，去承接过去政府负责的一些事项。所以，通过这一届展会，我对社会组织、家纺布艺商会所能发挥的作用和空间更加充满了信心。

  【新浪家居】：李部长您认为房地产调控出台对家纺行业会带来哪些实际的影响？

  【李部长】：有一定的关联度，行业之间的相互作用、相互影响。我想对于房地产调控是属于宏观经济层面的东西，而家纺布艺行业的健康发展是对老百姓、对人民群众生活品质的提升，目的都是促进经济的健康发展和行业的健康发展。只有宏观经济健康发展了，民生才能从根本上得到改善和保障，我想政府出台调控房地产的措施对家纺布艺行业有正能量的传递，有正向的促进作用。这是我的看法。

  【新浪家居】：黄会长，您认为2013年家纺行业会呈现什么样的发展态势？

  【黄锦权】：家纺行业的发展离不开整个中国经济的大环境，过去的2012年全国经济也面临很多的问题，这些问题都是30年改革开放高速发展带来的一些副作用。中央也多次强调这种发展方式是不可持续的，要坚持科学发展观。这一两年是转变经济发展方式的关键年，整体来说我的判断还是稳中求进，作为家纺行业，去年整个家纺行业还有不错的增长，但是在民间，在国内市场层面还是相当困难的，但是我们觉得前景还是很好的。关键是我们还没有真正能够满足消费者的需求，没有挖掘到消费者真正的需求。为什么这么说？现在的消费者应该说水平越来越高，而我们的产业可能陷入同质化竞争的状况，结构性的生产产能过剩，在市场上，同类产品太多。所以消费者就不买账了，而且同类产品的价格也比较低，通过本次展览，人们可以看到各企业的产品很有特色，非常的个性化，在展览会上可以观察到，凡是有特色、有个性的、质量比较好的、比较时尚的一些企业，他的展位会受到很多消费者、买家的关注，定单量也会上升。但是如果说产品同质化严重的，都差不多的展位可能光顾的买家就比较少。这说明了什么问题？中国的整个市场空间是很大的，城市化啊、人民生活水平的提高啊、十年双翻番啊，前景肯定是很好的。2013是一个转型期，企业都做了很大的努力，总的来讲，太大的增长不会，掉得太快也不会。我总的判断是平稳的过程，但是这个过程是企业必须下很大的决心，去调整自己的经营管理、不断创新。两句话，一个是务实，一个是创新。务实就是要正面面对困难，不能忽悠消费者，老老实实的搞好开发产品，老老实实做出你的特色，老老实实的服务好，扎扎实实做好自己的工作。创新就不用说了，产品的创新，经营模式的创新，服务的创新。当然我这样讲好象是空话，但是你们可以在展览的现场看到企业产品是怎么创新的，营销模式也要创新，比如说大家居等等，大家居等于软装概念是展览会这几年推出来的。消费者会有潜在的需求，他要求家里很美丽，而每一个人的生活方式、每个人的爱好、每个人的喜好都不一样，所以需要多样化的选择。我们的增长要素，我们完全是可以满足的，关键是我们怎么样加强。

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