美的mini食代豆青色系列 一场完美的生活盛宴

  精挑品牌代言人 直击受众

  近期，金句女魔头马薇薇在微博发布了一个视频，对市面上的厨用家电进行了一番吐槽，其中 电器大，使用方式复杂，颜值低等槽点在微博上引发了网友的热议，并成功为美的mini食代豆青色系列的发布做了推广。而美的mini食代此次为了豆青色系 列新品发布，可谓是费尽了心思，邀请马薇薇的加入也并非师出无门。

  “我行，我素”是美的mini食代为豆青色系列产品打造的青春概念slogan，直指一群从离开校园后，一步步打拼到今日终于小有成就的年轻人。豆青色 青春想传达的，可能是一种勇敢的经历，可能是一个奋斗的目标，也可能是每个人在青春时期里留下的不平凡的经历。而本次的青春合伙人马薇薇，在她过去的10 年中，也是这样一步一个脚印走过来的，她的青春成长经历，和美的mini食代豆青色系列的理念完美契合。

  再者，与传统的影视、音乐明星不同。马薇薇同时既是选秀明星，又是大V网红。同时覆盖多个最新最热的终端，在相对低代言成本的同时保证了传播面积。

  有了这些优势，马薇薇的粉丝经济效应可说是为“豆青色”主题产品的传播提供了有效的加速器，使美的得以将粉丝运营与品牌传播有机结合起来，创造了爆炸式的传播效果，美的豆青色一度在流量高峰时段登上微博热点话题前十，效果可见一斑。

   场景营销 深入双微

  美的mini食代早在今年初推出枚红色系列，为一群个性鲜明的年轻人带来一套绚丽的家用小电器，曾被行业认为是在年轻人领域的独特尝试，而美的生活家电趁热打铁，在此基础上发起了一波又一波营销互动。

  美的mini食代首先结合文案和图片，营造场景，直指人心。在3月底，联合广州学生等微信公众号，在线上发起了豆青色青春故事征集活动，呼吁大家说出属 于青春独一无二的故事，获得2w+年轻粉丝的分享互动。紧随其后的，是由美的官方微信联合裂帛服饰发起的豆青色青春H5活动。美的利用新媒体，邀请年轻人 和自己的青春伙伴进行互动，加深对豆青色青春的概念植入，高效地完成了品牌的建立。

  而后，美的mini食代以国内首部豆青色青春记录片为噱头，推出重本制作的微电影，结合产品主题和年轻用户接受信息的习惯，在腾讯、爱奇艺、优酷等主流视频网站上创造了300w+的点击量。

  不仅如此，为了持续制造传播爆点和粉丝互动，在多维度对用户的不同需求和心理认同进行围堵，美的联合来自各个领域的大号——包括微博KOL的号召，段子手转发，微信各大公众号的影评，在双微平台掀起了一波又一波狂潮。

  品牌联动 渗透概念

  同时，美的mini食代与其精心挑选的品牌进行联动。这些品牌遍布各行各业，从方方面面着手对产品的发布进行传播，引发网友们对“我行，我素”的青春话题热议。其为各个品牌伙伴们设计的动态海报，更是花了一番心思，吸引了粉丝的目光。

  此外，美的mini食代的营销方案还得到了天猫的大力支持，不仅在超级品牌日大推新品，更罕见地在微博热门话题中将其置顶。

  相对同类竞品，美的mini食代选择从心出发，不断通过多种手段、多个时间点、持续互动模式去加强场景，达到树立消费者心理认同的营销最高境界。同时，从铺垫到深化层层推进，紧扣产品，高效地利用新媒体进行传播，为消费者举办了一席完美的生活盛宴。

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