街谈巷议 地板业“互联网+”时代的冷思考

摘要：自今年年初以来，“互联网+”成为家居建材行业的热门话题，一时之间，很多企业纷纷利用互联网思维，希望迎来更高层次的发展，地板企业也不例外。很多地板企业招纳懂互联网的人才，开辟电商平台，寻求线上线下的发展。但是，喧嚣过后，地板等家居企业必须深思...

  自今年年初以来，“互联网+”成为家居建材行业的热门话题，一时之间，很多企业纷纷利用互联网思维，希望迎来更高层次的发展，地板企业也不例外。很多地板企业招纳懂互联网的人才，开辟电商平台，寻求线上线下的发展。但是，喧嚣过后，地板等家居企业必须深思，“互联网+”到底应该如何发展。

  喧哗“互联网+” 看地板企业如何自救?

  “互联网+”是“互联网+各个传统行业”，利用信息通信技术以及互联网平台，让互联网与传统行业进行深度融合，创造新的发展生态。随着电商的攻城略地大肆蚕食，地板企业的危机感与日俱增。有先见之明的少数企业开始主动“触网”，参加培训、出差参观等多种途径学习“互联网+”时代企业如何转型。但是，大多数地板企业属于小微企业，自身的局限无法对紊乱的销售渠道进行管控，虽拥有品牌却无法真正掌握网上渠道，即便触网做电商，也沦为网络零售;中小规模企业进驻电商平台，多元市场渠道初见规模，但规划不足，还停留在卖货阶段，仅将电子商务等同网络营销和销售辅助渠道。业内人士表示：“在新的历史时期下，传统家居建材企业只有顺应潮流，打造一条互联网+制造业生产供应链，方能站在时代的潮流上，顺势而上。”

  街谈巷议“互联网+”时代的冷思考

  “互联网+”的温度借着大气候的东风越来越热，笔者认为，传统地板企业不妨冷静下来。不管是前段时间沸沸腾腾的互联网思维还是现在的“移动互联网+”，只有做出让消费者爱不释手的产品才是王道。在众生皆谈“互联网+”时代的今天，对于传统地板企业来说，再酷炫的互联网思维也比不过产品的“品牌为王”。从目前来看，大部分地板企业更愿意将“互联网+”作为自己的推广方式，而不是主要的营销手段，反观各大地板卖场高频率的促销活动便可看出。虽然不少地板企业致力走O2O双线打通的销售模式，但“产品才是根本”的观念依然是许多建材企业的坚持。

  在面对互联网与产品时，传统地板企业也迫切希望参与分享互联网这块蛋糕，但是到最后大家往往都会发现，尽管互联网思维能一度成为企业的核心竞争力，但在以定制为主的传统行业，归根到底还是只有实实在在的产品能够抓住企业和用户的心，这才是地板企业应该抓住的“东风”。

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