方太的四大新品与茅忠群的智能观和想象力

摘要：昨日，方太“忠于初心20年”基调的新品发布会于上海梅塞德斯奔驰中心举行。上海乍暖还寒，人潮涌动的梅塞德斯奔驰中心却春意盎然。在这场发布会上，如约而至的人们看到了“风魔方”新型吸油烟机、兼具水槽与洗碗功能的水槽洗碗机、U型灯光杀菌的消毒柜，以...

  昨日，方太“忠于初心20年”基调的新品发布会于上海梅塞德斯奔驰中心举行。上海乍暖还寒，人潮涌动的梅塞德斯奔驰中心却春意盎然。在这场发布 会上，如约而至的人们看到了“风魔方”新型吸油烟机、兼具水槽与洗碗功能的水槽洗碗机、U型灯光杀菌的消毒柜，以及火力可以极大也可以极小的燃气灶。四大 新品令人惊喜更引人深思，淡定如方太者在经济新常态下需要给自己更多的机会。

方太20年 新品发布会现场

  大道无痕 智能要化于无形

  对于新品“风魔方”吸油烟机，方太的产品经理做了一番很有意思的介绍，“除了外观没变，其他都变了。”“风魔方”其实是上一代“云魔方”的升级 版，它的吸烟效果更好，而且更智能，无论是用来加强吸排效果的“自动巡航增压”，还是相当于厨房多加了一台空气净化器的“智能换气功能”。按方太的说法 是，“油烟机诞生以来，从来没有这么智能过”。在吸油烟机领域，能自动清洗的有之，能上网聊天的有之，能教你做菜的有之，但能同时自动净化室内空气的确是 首开先河。

  然而，茅忠群，方太总裁，他说这只是方太产品在智能领域里的牛刀小试。好烟机必然是智能的，智能却未必就是好烟机。“正如前几年流行的平板电 视，电视前必要加平板方显珍贵，但现在根本不用，因为电视都是平板的了。”同样，好的烟机也不需要标榜智能，因为它是优秀产品中不可或缺的部分。他用一个 产品做例子来解释他赞赏的智能，“方太有一款灶具，用手机就可以查看是否忘记关，并可远程控制”,真正的智能产品是要“有意义、有意思”，若是没有方向、 为了智能而智能，茅忠群显然瞧不上，他称这种为“做无用功”。事实上，“去智能化”才是王道，茅忠群期待市场的真正成熟。

方太新品烟机风魔方

  忠于初心 方能修己安人

  “让家的感觉更好！”是方太20年前的企业宣传语，“至今我们的追求依然没有变”，忠于初心，奉行儒家思想、擅于在传统文化中吸取精华的茅忠 群，从第一代创业者、他父亲茅理翔手中接手方太后，用一种特别的气场、特别的方式打造着方太，成就了如今文化气质浓郁、蓬勃向上的方太品牌，也带领着中国 的厨电业走上了前程似锦的道路。

  过去的10几年，吸油烟机的价格翻了几番，以吸油烟机为代表的厨电行业一路上行，而其他家电如空调、冰箱等要么小幅上涨，要么就是在原位徘徊， 整个行业也远没厨电过得滋润。原因是什么？茅忠群说，方太始终记得要不忘初心。方太创始之时的梦想是做中国最高端的厨电，2001后又有了一个愿景，既 “要做一个伟大的企业”。所以他在用儒家文化思想打造一流企业的过程中，强调“修己安人”。“修己”，做人，做事，做产品，要把质量做的最好；“安人”， 导人向善，以安人心，对内是万余员工，对外是100多万的用户。在方太的影响下，整个烟机甚至厨电行业从不内讧，不打价格战，踏实做产品，打造品牌。数十 年经营，方有如今的成就。

方太总裁茅忠群

  绝不追随 企业需要想象力

  为了践行许诺，实现理想，一贯儒雅温和的茅忠群也有他强势的一面——绝不追随。

  “方太不做市面上已经有了的产品”。在本次20周年的发布会上，方太推出的水槽洗碗机无疑证明了这一点。这款产品，有别于欧美的大型嵌入式洗碗 机，也不同于日韩流行的台式产品。它小巧、实用、与水槽浑然一体，不另占空间，可一物多用，能洗碗、洗菜、去除果蔬的农药残留，不需要洗洁精，还能70度 烘干杀菌，堪称洗碗机中的“战斗机”。

  当谈到这个“good idea”，茅忠群很兴奋，“我们默默地做了5年的准备工作，毙掉了无数种设计方案，终于得偿所愿找到了它”。茅忠群终于满意了。这款洗碗机延续了方太之 前推出的创新产品——“蒸箱”的特质，不仅前所未有，更是如我所需。蒸箱已被市场证明了它的成功，茅忠群相信水槽洗碗机会是第二个蒸箱，也许会比蒸箱还 好。

方太水槽洗碗机

  “有一段时间我们研发团队都很低落，他们觉得很好的东西在我这里却通不过”，茅忠群说，“坦白地说，我的压力也很大”，“但我感觉得到，市场需 要的是与众不同，又出类拔萃，转为解决中国家庭所需的产品。”显然，没有茅忠群的执着，就没有这个水槽洗碗机的面世。对于这个新品的市场反应，他也不无担 心。“要说风险，当然也有”，但方太有三个保险，眼光、质量、能力。茅忠群说，之前中国的洗碗机市场一直叫好不叫座，无外乎两点，时机未到、产品不行。在 80、90后已成消费主体的当下，洗碗机的需求曲线是跳跃式增长的，而这款水槽洗碗机又针对中国人需求开发，他有理由相信自己和团队的眼光。而质量和能力 更是方太的独家优势。方太的全部产品均在自己工厂生产，对质量与生产能力的把控手到擒来，茅忠群说，去年方太云魔方烟机上市时，之前产品的欧式机型几乎同 时全部下架，“若是没有质量和生产能力的保障，谁也不敢做这样的事。”

  发现需求、创造产品，要敢想敢做，这就是有想象力的茅忠群和他的方太。对于经济新常态下的2015年，方太依然磨拳擦掌，充满希望。“现在房地 产市场有回暖迹象，有人预测也许3季度会走出低谷，这对方太是大利好。”茅忠群说，他相信2015年方太会有不错的业绩，未来方太要做的是继续把握消费者 需求变化、理解消费者，让好的厨电产品沿着嵌入式、成套化、健康化、环保化、智能化的路线继续前行。(薄冰)

方太新品消毒柜

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