兴辉：开启大品牌大营销时代

摘要：10月中旬，作为陶瓷行业“晴雨表”的第26届佛山陶博会如期举办。据悉，本届陶博会国内外参会人数锐减，较前几届显得极为冷清，给今年惨淡的市场又增添了几分寒意。

10月中旬，作为陶瓷行业“晴雨表”的第26届佛山陶博会如期举办。据悉，本届陶博会国内外参会人数锐减，较前几届显得极为冷清，给今年惨淡的市场又增添了几分寒意。

在这一特殊时期，兴辉瓷砖却从年初开始陆续推出一系列重大举措，走出了与同行不一样的发展之道，走得更加从容、更加自信，以全新的发展战略，从品牌定位、产品研发、终端形象、内部管理等方面推动品牌全方位转型升级，开启了大品牌、大营销的发展之路！ 

兴辉“大品牌 大营销”时代正式开启

在各品牌陷入价格混战时，兴辉结合自身国际基因——长期与“美国达泰”（世界最大瓷砖企业）的深度合作的优势，跳脱出“品牌红海”，提出了“现代轻奢主义”的品牌形象定位。

 “现代轻奢主义”，定位于未来主流消费群体——80、90后的小资阶层，这一群体是城市中的精英，有内涵有品位，注重细节和品质。然而现在国内的品牌过度装饰，产品及产品应用基本是清一色土豪形象，这些品牌越来越难以满足更挑剔的80、90后的小资阶层。

兴辉的国际基因，长期与国际合作的背景，具有天然的优势打造未来主流消费群体喜爱的品牌。兴辉与“美国达泰”保持着长期战略合作，是其重要的生产与研发基地；兴辉从纯粹的代工转向与国际企业共同研发；与意大利顶级产品设计师签约合作设计开发产品；与欧美技术专家共同开发出了掀起行业销售热潮的“金刚釉2代”……兴辉，具有众多企业无法具备的优势。

目前，兴辉在新的品牌战略下又推出一系列具体措施：推出“金刚釉·魔石”和“SANFI·达泰系列”；研发金刚釉3代，预计2016年年初面世；总部“现代轻奢馆”年底开始全面动工；三年内，将投入6000万用于终端店面改造……随着这一系列措施的实施，兴辉正在开启大品牌、大营销时代！ 

大手笔推出与世界同步的“极致精品”

今年，兴辉“金刚釉2代”成功上市，并迅速成为了2015年行业疯卖的产品，这也开启了兴辉对极致品质追求的产品研发之路。定位于“现代轻奢主义”的兴辉，对产品品质提出了更高的要求，它将致力于研发与世界同步、行业领先的“极致精品”，与世界顶级专家合作研发产品，已经成为兴辉发展战略中重要的一部分。

10月下旬，兴辉正式推出与世界同步的大师之作“金刚釉·魔石”，该产品是由Massimo、Giorgio等18位美国、意大利产品设计师共同研发，是2016年面向世界的重磅产品，纹理名贵奢华，经典耐看。并且，魔石产品在“金刚釉2代”基础上采用国际最新的“原纹成像技术”，可生成多达56个无重叠的砖面纹理，铺贴效果更具变化和自然。此外，砖面纹理的清晰度比普通砖提高3.6倍，将复杂纹理呈现得更细腻，更逼真。

与此同时，兴辉也推出“SANFI·达泰系列”，该系列所有产品与美国达泰产品同质同款。产品均由美国、意大利瓷砖顶级技术专家设计研发，并且所有产品的空间运用均由Gianluca Rossi等意大利设计大师指导设计。值得一提的是，该系列产品是美国达泰在美国的主销产品，被众多好莱坞影星的豪宅，以及LV、阿玛尼、奔驰等专卖店选用。

打造国际一流新概念展厅，实施终端改造计划

兴辉投入巨资，与意大利顶级建筑设计师、享有“灵魂设计师”美誉的卢卡·卢西（Gianluca Rossi）签约合作，着力打造国际一流新概念瓷砖总部展厅，该展厅计划年底正式动工。

以新概念总部展厅为起点，兴辉提出了宏大的终端改造计划：三年内投入6000万进行终端门店的改造，重点经销商实行交钥匙工程，在店面装修方面进行大力支持；并加大店面设计力量、引进设计人才，不断优化产品应用空间；以新形象的店面为中心开展设计师论坛、大型促销等品牌推广活动，提升终端门店的运营能力和竞争力等。 

兴辉大发展，人才大储备
    为了适应兴辉“大品牌、大营销”的发展战略，兴辉极其重视优秀人才的引进，在陶博会期间，行业热衷企业宣传以及招商的情况下，兴辉瓷砖却在《陶城报》刊登了大篇幅跨版招聘广告，招聘行业优秀人才。
    兴辉知道，企业的发展，离不开人才，由内而外的改变才能推动品牌的发展！

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