高少康:设计中地域文化与情感共鸣|中国设计公开课演讲

摘要：被业界誉为“灵魂捕手”的高少康，擅长结合地域文化元素，让大众产生情感上的共鸣，进而做出最触动人心的设计。

      2018CDOC中国设计公开课郑州站于11月5日圆满举办，本站特邀4位设计大咖论道设计，深入探寻城市灵魂。作为本场活动的跨界分享讲师，同时也是2018中国设计公开课首位返场嘉宾，来自香港的第三代平面设计师、靳刘高设计的高少康带来了他最新的平面设计心得，被业界誉为“灵魂捕手”的高少康，擅长结合地域文化元素，让大众产生情感上的共鸣，进而做出最触动人心的设计。

高少康   香港著名设计师、靳刘高设计合伙人

      深圳机场标志与形象、八马茶业形象、鄂尔多斯羊绒形象、覔书店空间设计等，均出自他之手。因总能发掘品牌背后价值点并借以设计之力提升品牌形象，被业内称为商业设计“灵魂捕手”。

      高少康22岁毕业于香港中文大学艺术系，同年加入靳与刘设计顾问公司，两年后前往英国伦敦学院攻读艺术硕士。2007年，他获任靳与刘设计(深圳)总经理，主力开拓内地业务。2010年成为靳与刘设计合伙人，2013年公司正式更名为靳刘高设计KL&K DESIGN，高少康任中国区总经理，现为公司合伙人。

演讲实录

演讲主题：《地域文化与共鸣设计》

演讲嘉宾：高少康

高少康：郑州的朋友大家好！我是来自靳刘高设计的高少康，“靳刘高”顾名思义，是三个人的姓，也是三代人，三个年龄有跨越，但没有血缘关系的三个设计师，我们既有师承的关系，也互为合伙人。

（从左至右：高少康先生、靳埭强博士、刘小康先生）

      靳刘高设计40年前在香港成立，跨越了两地来到国内发展，三年前我们在北京办了一次名为“两地三代四十载”的回顾展览，在这40年里，靳刘高设计有不同阶段的发展，也做了很多的跨越。很多人知道靳刘高是做平面设计的，品牌的视觉传达是核心的工作，但同时也会有客户给我们机会做些空间上的探索，所以靳刘高也有技术团队在做商业空间的设计。

      这是我第三次来到郑州，每一次来的时间都很短，所以对郑州的印象还是很模糊。2013年我受邀来郑州参加学术讲座，也在会后第一次看到黄河。我在香港出生、成长，很多国内的地理文化都不是很熟知，我印象中黄河是很奔放、奔腾不息的感觉，后来真正到了黄河上才发现郑州的黄河其实更像一个渔港的感觉，这便是所谓的对于地域文化的直观感受。

      其实人们对地域的经验主要来自几个部分，一个是地域的特性，是从历史、地理面貌慢慢建构成文化的印象，这种印象有时候是很片面的，比如我对黄河的想象，可能很多人做项目如果涉及到地域文化时，可能也会产生这样的直观印象。但是由印象转化到设计变成创意输出时，就需要用到第二个部分——情感的共鸣，这种共鸣是真诚的，应该看到它真实的本质，尽量去抽取一些有故事性的成分，因为有了故事才能引起共鸣。所以设计师要做的就是如何把一些有标志性的东西提炼出来转化为情感的共鸣。

      电影《后会无期》是我非常喜欢的一部电影，里面有一个叫做东极岛的地方，而我几年前接到“舟山港”项目时，发现舟山群岛里最东边有一个岛叫东极镇，也是一个非常美丽的巧合。舟山港是一个很有名的港口，在今年港珠澳大桥开通之前，港口的舟山大桥曾是中国最长的大桥，这座大桥通过陆路交通打破了以前舟山群岛不连接的局面，是一个非常伟大的国家工程。

      地图上舟山由很多个群岛组在一起，以前是一个非常重要的港口要塞，历史上清政府给英国割让港口时就考虑过舟山和香港，当然如果当时割让的是舟山，今天的我可能就没有香港的成长背景了。这个项目有趣的一点是，舟山的人文来自港口和渔港的文化，但吸引外地游客的是中国的三大佛教圣地之一普陀山，也是香火非常鼎盛的一个地方。舟山是一个渔港，常年出海，渔业的渔民面对海上的风风雨雨时心里需要有一种信仰，而佛教就起到了这样一种平抚的作用。

      客户是舟山港股份有限公司，它是当时舟山市最大的国营企业，他们希望能够通过我们将舟山港做一次形象提升，市政府也希望通过这次机会打造舟山港的国际化形象，同时也变成一个城市的名片，扩大对外宣传舟山精神面貌的窗口。

      所以舟山港项目设计的目标，一是打造城市名片，二是提升国际形象。世界上港口这么多，如何去形容一个地方港口企业，如何更好的宣传客户，这是我们设计的初衷，经过层层考虑，最终我们决定从海、舟、人、文四个方面来体现舟山港的视觉元素。海是指海洋文化；舟就是帆船，渔船，当然现在变成港口的大轮船了；山是山岛连绵的印象，以及舟山大桥，再加上人文——从佛教精神提炼出的荷花。这样海、舟、人、文四方面组成了舟山港整个视觉形象的输出，用延展的图形去表达企业的精神面貌。

      在舟山港项目上，我们为客户思考的是如何做一个一目了然宣传自己的形象，国际上这么多港口的面貌，如何通过一种视觉输出，让舟山将港口的特性以及独一无二的精神和地域文化表现出来。

      2013年我们接触到瑞吉酒店，当时只有北京一家瑞吉酒店，后来深圳开了第二家，之后国内就开始多了起来。我们接到的项目是位于丽江的瑞吉酒店的形象设计，瑞吉酒店是美国的一个酒店品牌，已经有超过100年的历史了，丽江又是一个千年古城，所以这是一个神奇的组合。当时业主在丽江拿了一块地，南北两边都有规划，中间是清溪水库，这样的地理面貌，包括中间的水库使它成为一个特别的项目。

      丽江是千年文化古城，也是中国唯一的一个三遗产并存的城市，有世界自然遗产地，古城遗产，还有东巴文字遗产，东巴文字是世界上唯一一个现存的象形文字，纳西族人还在使用这些文字沟通，是一个活着的象形文字。而这些都是非常具有地域文化色彩的成分，可以为项目增添很多的文化价值。但是如何将千年古城与酒店文化融合在一起，最重要的就是梳理酒店的核心价值，首善之地、一丝不苟、魅力、量身定制，这是丽江瑞吉酒店品牌的核心精神。

      千年古城与百年品牌，这是瑞吉酒店项目全新的定位，所以整个品牌包装都是以定制理念去做整体广告的推广，把品牌魅力和价值与当地的地方色彩对应。最后的成品有VIP盒子，打开后是ipad的介绍；还有玉龙雪山意向的镂空卡，光透过去就可以看到玉龙雪山。

      瑞吉酒店项目最有意义的不是最终的品牌输出，而是在设计过程中，我们停下一个月的时间把丽江的地方文化做了一些梳理，将这些提取出来的文化元素提供给不同的合作方，比如建筑、室内中去，变成不同的视觉与空间输出。

      我们做了一个比较庞大的系统建构，通过背景、生活、精神三个大层面概括，再输出到跟当地的文化相关的不同类别中。所有精神文明的性质面貌都取决于民族、环境、时代三个因素，所以我们让这三个因素都有相应内容归纳。关于一个地方的时代，最主要是看发展过程，关于天地人的自然脉络。在生活层面，包括人的衣食住行四个层面，生活反映的是地方人民的真善美，生活文化塑造的人民特征；精神层面是关于艺术与礼仪的，比如东巴文字，比如从诗礼乐去理解一个地方精神层面的东西的兼顾。通过方方面面，我们可以归纳出很多文化的面貌，也可以通过色彩，不同材质上获得灵感，再通过当地有特色的手法输出，这样可以获得很多文化元素的选取。

      之后我们也做了一套瑞吉酒店家居的概念设计，它的概念来自于对纳西的“家”的理解，我们分析了纳西家庭里六角形的图案，这起源于东巴教《崇般图》记载的故事。神在东南西北中央这五个方位之后树立了玉龙雪山，神山就是玉龙雪山。人处于自然当中要立天地，专注大地，也要信奉天给到我们的命运。视觉与故事的梳理，我们把六边形赋予了含义，就带出了品牌的理念，通过六边形符号，带出纳西人对自然与家的观念，同时带出了当今这个世界，我们在现代怎么理解自然与家的关系。最终做出了腰鼓系列，腰鼓是纳西族里面“家”的拼音。而六角形刚好也是瑞吉酒店常用的符号，与品牌无缝联系在一起。

△雪山形状的雪茄烟灰缸设计

△玉龙雪山屏风设计

△纳西文门锁设计

      之后我们通过这个六边形符号输出了很多的元素，也与项目的室内设计师合作，将丽江瑞吉酒店打造成了一个真正结合当地文化与魅力的项目。

      我们之前接到一个茶叶项目，在大黄山的猴坑，是一个适合茶叶生长的山坳。我在猴坑山上喝的第一杯茶叫太平猴魁，茶叶像野菜一样长又壮，但这是安徽比较有代表性的茶叶之一，更有绿茶之王的称号，品种好的太平猴魁价格昂贵，而且很难买到。而这个项目的业主方总正是猴坑村的村委书记，他通过茶叶去推动整个生态村的发展，为整个村庄做出了很多贡献。

△猴坑“茶王”树

      猴坑是太平猴魁是最好的产地，村民们祖辈很多代都是做茶的，业主方总的叔祖辈方南山是太平猴魁的一号人物，在安徽一代有“猴尖”的称号。业主方总作为茶企业，对家族和自己所做的茶做出了非常细致、全面的文化梳理，就连国父孙中山先生给南山先生写的文字他都保存下来了。

      很多茶叶企业在建国前都发生过断代的现象，而太平猴魁的业主方总花了很大的精力，从清代开始将历史文献找回来。作为推动了村委改革的地方领导，同时也是一家村庄茶企，他为村里面做了很多建设，比如村组委有一个雕塑，而黄山下面正好有一个“猴子望太平”的石头，两个是相互对望的关系，当地民间传说是山上的猴子与山下的雕塑是有母子关系的，这也是猴坑茶叶的一个故事。

      我们去当地考察时发现猴坑的茶园不是印象中采茶的工业化生产基地，而是真正跟着山势连绵下去的茶园。在气候和太平湖的周遭环境下，茶叶长势非常的好，甚至有一棵当地的茶王树。像太平猴魁这种小众的茶，通过特供的渠道其实就已经完成所有的销售额度了，茶的名声与品牌在当地也是绝对的龙头，所以实力是毋庸置疑的。但是如果想要进行整个品牌的升级来说，就还需要很多的提升，所以我们做了其他的一些品牌提升规划。

猴坑首先是茶叶的品牌，业主以前梳理了黄山的山，水，湖，村，一方水土一方人，业主方总为茶叶品牌的推广做出了很多的努力和贡献，所以当时我们希望能跟他有一定的联系，因为在中国茶品牌泛滥，而要树立太平猴魁的权威性，可以从业主所在的方氏家族入手。

      猴坑的文化梳理可以从心态、意态、形态三方面，做设计心态要正，意态要清晰，形态是关于产品的形容，因为太平猴魁是一种手工茶，要通过众多手工造型才能做到茶叶的形态。通过梳理我们总结出三个核心元素，因为业主方总是太平猴魁的非物质文化遗产传人，而业主的祖辈方南山曾带领太平猴魁在1930年巴拿马博览会获得了金奖，所以在视觉传达上，猴子的形态可以更加的形象化。最终我们把它转化为一个三位一体的视觉符号，标志里包括了业主方总的形象，猴王的标志，还有巴拿马的金奖。这就是我们从文化梳理去提炼元素，再变成视觉输出的全过程。我们还将太平猴魁的故事画成了一个卷轴，让民间故事能有更好的输出和传承。

      我们也设计了太平猴魁的茶叶包装部分，我们把业主方总从博物馆收集出来的文献做成了包，翻阅的时候就可以直观感受到太平猴魁的历史。还有以黄山为视觉题材做的包装，清静雅和。此外还有我们在深圳打造的猴坑茶叶文化馆，把梳理的茶叶文化历史，以及品牌呈现完整展现出来。根据茶叶的形态做了一整面墙呈现。

      在设计商业项目时能遇到像方总这样的客户是很幸运的，他能给设计师足够的信任和时间去完成对品牌文化的挖掘。很多时候真正的设计不仅仅在于最终出来的效果呈现，更重要的在于有没有更多的情感共鸣感。要从文化里面走得进去，也要走得出来，通过什么样的方法让人第一次接触它都有不一样的体会。

      这所书店的业主叫友谊书城，是深圳最大的传统图书企业。在互联网趋势的冲击下，现代人都开始去书店看书然后再在网上购买，因此书城的业务受到了影响。另外，城市也在不断发展，购物商场越来越多，但是一个商场不能只有餐饮，服装，电影院等业态，也需要其他空间去填补，这时业主恰好获得了一个在深圳的购物中心开设书店的机会，而友谊书城的形式比较老旧，业主需要打造一个更贴近年轻人的书店项目，所以就有了“覔书店”。

      其实“覔”是“不”“见”两个字合成的一个字，通“觅”，古时也有人直接写为“不见”。因为人们看不见一些东西，所以才要去寻找，在文学和书海里面寻找自我。每一代人都需要的这样一个过程，所以这个覔是恰如其分的。这个名字最吸引人的一点就在于它这种陌生感，令人不明觉厉。

△壹方城覔书店“时光长廊”

△覔书店特色“圆形书架”

      除了做“覔书店”的品牌形象之外，我们也做了书店整个空间的设计，整个空间像一个书架，也像一个迷宫，让读者在条条框框中间去寻觅。

      深圳一方城的“覔书店”开设的时候，业主提出想为深圳这个城市带来一些情感的印记，所以我们就要在书店里面创造一个有继承性的场所，在日本会经常看到许愿树的形式，人们在牌子上书写自己的愿望然后挂到树上面，所以我们就在书店正中央树立了一个“深圳·覔梦想”的地方，上面悬挂了许多“覔梦想签”，里面有一些有关深圳的歌词，关于深圳的一些影像，来到书店的人可以用一个书签去书写他的感想或者感悟。不到两个月的时间，原本提供的书签就已经写满了，这个书店也成为了深圳的打卡地。

      “覔书店”带给我们最大的兴奋点是与文学、文化的绝对关联，人真正到书店时气氛的改变。我们一开始做儿童阅读区会担心吵闹，但其实周末时候，儿童区的孩子反而在很安静的阅读，因为他的爸爸妈妈带他们来享受这样安静阅读的环境，他们也在耳濡目染。这是一个让人感到非常感慨和激励的一个项目，我也希望这样的故事可以继续延续下去，同时希望今天的演讲给到大家一些灵感，让设计，做创意的同行可以在做设计时多寻找不同地方的文化，以及在里面寻觅打动人的情感，变成设计的养分。

    谢谢大家！

END

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