慕思姚吉庆：提炼睡眠文化 传递健康睡眠理念

摘要：慕思希望通过各方面的努力，传播健康睡眠文化，扭转人们睡眠的价值观念，让更多人拥有好睡眠。

  8月26日晚，慕思2013年全球睡眠文化之旅•欧洲站国内发布活动在上海1933老场坊空中舞台开幕，慕思总裁姚吉庆在媒体见面会上表示，当前生活与工作压力不断增大，“睡不着”成为全社会日益突出的问题，慕思希望通过各方面的努力，传播健康睡眠文化，扭转人们睡眠的价值观念，让更多人拥有好睡眠。

  采访嘉宾：慕思寝具总裁 姚吉庆

  采访时间：2013年8月26日

  采访地点：上海1933老场坊

  采访者：新浪家居  罗会俊

  以下文字节选自采访实录：

  【新浪家居】：您好，慕思作为全球健康睡眠资源的整合者，是如何将健康睡眠的观念传递到消费层？慕思的全球健康睡眠文化之旅举办了五年，是否能简要回顾并且分享下这五年给慕思带来的最深的沉淀在哪里？

  【慕思 姚吉庆】：首先是第一个问题，慕思作为全球健康睡眠整合者，实际上我们的理念就是使人们睡得更好。我们成立这个企业，并不单是卖寝具，而是要从不同的层面改善大家的睡眠，使睡眠达到更好的状态。我们对未来有一个规划，就是成为全球最受尊重的健康睡眠品牌引领者，这同时也是我们企业的愿景和使命。

  根据调查，睡眠跟GDP是成反比：GDP速度越快，反而睡眠指数会越差。美国、日本高速发展时期都曾遇到这样的问题。今天的中国在全球范围内必然是发展速度最快的一个国家，所以在这样的时代背景下，睡眠质量更是一个不容忽视的问题，特别是越发达地区睡眠问题越突出。睡眠问题实际上不仅仅对个人的生活状态造成损害，对社会也会造成不利影响。比如它会影响一个人的精力，从而影响一个人的工作效率。它对人的健康状态有很大的影响，如果睡不好，整个人体的免疫力功能就会下降，健康状况也会比较糟糕，工作效率会比较低；同时睡不好还会增加交通事故发生的概率。所以我们现在要做到的就是给大众传播一种健康睡眠的理念，而不仅仅是为了卖产品。

  再看第二个问题，第一届睡眠文化之旅主要是带中国的消费者到欧洲，看欧洲人是怎么生活的，看他们的健康睡眠方式以及他们如何做寝具。第二届睡眠文化之旅，我们达成了跟兰博基尼的合作，开创了中国第一个睡眠企业跟兰博基尼在中国市场共同开发兰博基尼寝具的先河，同时这也是一个世界级品牌跟中国品牌合作的典范，是中国企业走向世界的一个标志性事件。所以第二届睡眠文化之旅，可以说是对睡眠资源整合的一个高度诠释。

  第三、四届我觉得更重要的是一种延伸。特别是第三届开始提出的“睡眠不仅仅是狭义的文化理解，不单是要一套较好的寝具，还跟六根有关”。睡眠占人生命的1/3，这1/3会影响到2/3的精彩。所以这一路下来，健康睡眠一直是我们这么多年不断体验和不断沉淀的东西。实际上，尽管中国有五千年的历史，古人对睡眠文化有过不同的诠释，但我觉得睡眠文化仍是需要中西合璧的。

  【新浪家居】：作为收官战，活动为何想到请蔡琴来助阵？

  【慕思 姚吉庆】：蔡琴非常有代表性，她影响了几代人，应该说60、70年代的人，甚至80、90年代的人都会喜欢她；她的歌很有内涵和底蕴，而且她的形象也非常正面、健康。所以大家可以看到，每年慕思的睡眠活动所选择的明星都是非常正面健康的，这也是我们选择明星推广的一个重要考量标准。因为，只有这样才能引起消费者的共鸣，引起慕思目标消费者的关注。实际上我们是在传播慕思的核心价值观，这个核心价值观就是要跟慕思的目标消费群的核心价值观产生共鸣，也就是说要符合社会的主流价值观。

  【新浪家居】：这次的睡眠文化之旅主题是以微电影《艳遇》为主线？

  【慕思 姚吉庆】：《艳遇》本身就是这一次健康睡眠文化之旅的重要部分。可能《艳遇》是这个文化的主线，从《床上关系》到《一睡成名》再到今天的《艳遇》，实际上这是睡眠文化的三部曲。第一部曲《床上关系》说的是情侣之间、家庭之间的关系；第二部曲《一睡成名》说的是80、90正在奋斗的这一代群体，他们承受着时代竞争所带来的巨大压力，而这一代群体也睡不好觉；第三部曲《艳遇》讲的是男主角在奋斗的路上放弃了爱情，事业成功了，却失去了很多其他的东西，他正好在欧洲出差的过程当中，有一场艳遇，这个艳遇改变了他对人生的看法。他知道原来在事业奋斗的过程当中，需要亲情，需要真爱。男主角的艳遇告诉我们，在事业成功的同时，我们更需要追求工作和生活的平衡。

  这四站就是以这样一种心态：追求拿得起放得下，追求生活工作的平衡。工作之余的休闲，更好的睡眠是为了更好的工作和奋斗。我们基本上是以这样的基调来设计整个四站的睡眠文化。今天收官之战结束后，将会有一些幸运儿、睡眠大师，和我们一起到欧洲共同见证《艳遇》整部片子拍摄的场景，感受欧洲的睡眠文化，从中得到睡眠文化的升华，一种从形到神的升华。

  【新浪家居】：全球睡眠文化之旅收官之后，慕思接下来是否会有其他活动？

  【慕思 姚吉庆】：接下来十月份会有慕思之夜刘德华演唱会活动，我们主要是通过这样一种喜闻乐见的活动形式、娱乐营销的方式引起大家的关注。这次全球睡眠文化之旅上海站是国内四站的结束，同时也是选出来的睡眠大师将到欧洲体验睡眠文化之旅的开始，因此，这是去欧洲体验睡眠文化开始之前的一个预热过程，是在巩固和深化八月份的全球睡眠文化之旅四站对健康睡眠文化的传播，然后进一步有放大效应，让更多的人了解睡眠，让更多的人感受到1/3睡眠带来的2/3的生命精彩。

  【新浪家居】：好的，感谢您接受采访。

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