圣象地板郭辉：推新实木地板 促地板行业发展

摘要：圣像对2009年的预期也很低。但是走过来后，再回头去看，2009年的第一季度的发展确实不太好，但是到了第二季度就几乎感觉不到经济危机的存在了，然后到了5月、6月、7月、8月、9月，这几个月都是生产供应不上销售。

　　09年接近尾声，2010年的钟声即将响起，今年在卫浴行业有哪些大事值得圈点？明年又有哪些发展趋势值得期待？12月3日，新浪乐居记者采访了圣象集团副总裁郭辉，为大家解读行业热点、预测行业发展趋势。

　　时间：2009.12.3

　　地点：八方大厦 3楼会议室

　　嘉宾：圣象集团副总裁郭辉

　　主持人：新浪乐居 张璐纯

　　以下为采访的现场实录：

　　主持人：郭总您好，很高兴能够再次采访到您。我们之前走访了不少家居企业，大家普遍认为2009年企业的发展远远超出预期，那么您对2009年地板行业发展的看法如何？

　　郭总：在这一点上，我和大家的看法是一致的。出现这种结果，就要回归到2008年底的一个市场背景来看，2008年的第四季度，应该说是整个家居市场的一个悲观期。那时候，几乎所有家居企业都在想怎么过冬，大家如何抱团取暖，那个时候全国各个行业都是这样子的。

　　所以，在那种市场背景下，大家对2009年的预期普遍比较低。当时，不少悲观的经济学者认为，2009年企业只要能活着就很好了，当时包括郎咸平等很多著名的经济学家都是持这种观点。

　　圣象对2009年的预期也很低。但是走过来后，再回头去看，2009年的第一季度的发展确实不太好，但是到了第二季度就几乎感觉不到经济危机的存在了，然后到了5月、6月、7月、8月、9月，这几个月都是生产供应不上销售。

　　地板销售是有淡旺季的，第一季度都是销售的淡季，虽然是销售淡季，但是我们生产都是按照正常生产进行的，基本上不放假，春节放几天假，然后回来正常生产，做一些库存储备，这个是往年的做法。

　　2009年的春节我们基本上就没有加班了，2009年是有史以来工人放假时间最长的一年。而且多余的人回家了也就没有再回来，工厂就开始减员了。由于对市场的预期过低，库存不足，所以后来市场回暖就搞的特别狼狈，市场上都卖断货了。

　　2009年由于国家政策的调整遏制了经济下滑的趋势，总体来说，2009年是超出我们想象的一个年份。以圣象为例，2009年我们的销量，我们的增长比例，包括运营状态差不多都是这几年最好的一年，圣象2009年的出口量差不多是往年的三倍。

　　主持人：2009年出口企业普遍受挫，圣象的出口为什么这么好呢？

　　郭总：我们在出口这一块做了很多工作，圣象在去年就收购了美国的一个销售公司，通过这样子的方式，真正把我们的产品，我们的服务带到了国外去。所以今年圣象的业绩这么好，出口这一块儿贡献也很大。

　　主持人：由于对2009年的市场预期过低，不少企业库存过低，导致2009年市场上很多产品供不应求，那么郭总对2010年的地板市场预测如何？

　　郭总：我对2010年地板市场的的理解是一个正常的年份。在2009年这样子的一个基数上，起码不会像2008年那时候那么悲观。但是，你说2010年真会好到哪里去呢，我现在也不敢做这样子的一个预测，因为中国的经济，大家总的来说是看好的，但是还是有很多不确定性。地板企业和房地产的联系很密切，房地产行业好我们就好，房地产行业差我们就差。对于房地产行业，我个人认为中国的房地产虽然大方向是朝好的方向发展，但是也存在着一些不健康的因素再里面。换句话说，什么叫好呢，就是让真正需要住房的人有能力住上房子，这才叫好，但是目前，中国的一些城市还存在着一些投机，有一些游资进来，换句话说就是买房不是为了自己住，我的理解这一块儿应该是不太健康的。因为做投资的这部分人，它只是买房子，对窗体顶端、窗体底端装 修的需求是不大的，就算有需要也是以出租为目的，这样子他们选择装 修材料的时候就不会像自己住那么用心，所以从这个角度来讲，2010年说有多好，那真是不见得。

　　主持人：那么2010年哪些地区或者说哪些城市是圣象重点关注的呢？

　　郭总：我们的关注点是真正需要住房的人有房子可以住，我们认为这部分人是我们的客户群，从这个角度来讲，我们更加关注二三级城市的发展。因为大城市房地产投资的行为比例很高，虽然中国的二三级城市这两年发展的比较迅猛，但是我们认为二三级城市房地产的价格还是处于一种健康的价格范围之内，这样子的价格范围是需要买房子的人还能够承受的，所以未来的二三级城市对我们来说是一个比较重要的市场。

　　主持人：2009年圣象除了在出口这一块儿做的特别突出之外，其他的成就有哪些？

　　郭总：2009年圣象还有一个很重要的成就是新实木概念的推出。我们主要是从三个方面理解来推出新实木的概念。第一是环保，从可持续发展这个角度来推出，因为大家知道地板是消耗资源的产业，那么这个行业能不能健康的可持续发展就很关键；另外，现在越来越多的人关注到环境，越来越多的人现在都在身体力行，用自己的行动来保护环境。我们推出的新实木地板，80%以上的耗材都是可再生的。第二就是新技术新材料的应用。现在的地板更加耐用，漆面处理技术非常发达，不需要自己在进行后期保养。第三就是新实木地板的使用非常宽泛，可以作为地热地板来使用。新实木地板表面很仿古，色彩很斑斓，表面处理越来越个性化，我们推出新实木的概念，主要是对原来实木地板的提升，这种提升主要是站在国家资源的保护和消费者的感受上。

　　主持人：新实木这一概念是不是圣象首推的？

　　郭总：新实木的概念是圣象首先提出的。新实木所包含的地板种类在资源的保护，新技术的使用，使用范围的更加宽泛这三点性能上是共有的。

　　主持人：那么圣象在2010年的发展目标是怎样的呢？

　　郭总：在2010年，圣象如何继续保持地板行业领头羊的地位，我们还是很有压力的。明年我们对自己的业绩增长要求也是这几年之中比较大的一年，有几个品类是要达到60%―70%的增长，要实现这个目标，我们还要做很多的准备工作。

　　主持人：好的，谢谢郭总。

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