设计赢商 首届中国(深圳)家具设计高峰论坛(8)

　　刚才的话题可能有些大，我们进入一些比较具体的现象里面去讲，为什么我是这么认为的，在这些流行的背后，我们的文化面临着很大的挑战。

　　第二，趋利避害。流行是消费者选择出来的。十几年前我做设计开始，那时候我们做设计和做国际品牌的代言，那时候我对潮流非常好奇，曾经有一段时间我像宋教授一样很好奇西方的一些品牌和流行之间到底有没有一些默契的关系，有哪些无形的手在操作他们，但是通过十几年的工作的实践和媒体的实践，我发现实际上所谓的“流行”跟那些手没有关系，真正的权利掌握在消费者的手里，因为流行是消费者选择出来的。

　　实际上潮流的趋势从来不是什么模式，是我们对自己在一时一地的一种认识和选择，就是文化和价值观。对于消费者来说，如果你流行了，你从趋利避害的角度来说流行可以不盲从，对于企业家来说你吸收好的话可以让社会的大文化进入企业的研发、营销乃至内里的企业文化。

　　这是我们几年以前做的一张图，从1990年到现在几年里面流行趋势的一些变化，90年代初的时候几个大的潮流到现在为止还是我们的主流，从简约主义到新经典主义、到部落文化到高科技等等之间的一些演变。趋利避害要避什么？在这个时代里大家一直在逃避压力，逃避压力所以有了简约主义的诞生，简约主义不是一个简单的风格名词或者是美学定义，他是一个思想的原则寻找事物的本质。我们做简约主义的时候希望我们一起想一想这个问题，实际上他在逃避压力的一种表现，他要帮助你的消费者寻找事物的本质，研究对象、材料、色彩空间真正的价值。这种思想在二十世纪反复出现，从现代主义的运动到战争的重建，在每一个需要速度与数量的时候，简单就是设计与制造最大的原则。我们也能够理解在很多的企业从20个人发展到2千个人的时候我们理解到做事风格上很多简约主义的一些方法。人们喜欢简约主义与外部世界充满变数与压力很大的关系，希望家庭在一个很单纯的色彩线条的空间里面找到一种朴素的宁静的感觉，这些照片就是我们设计的照片。

　　简约主义发生的变化，简约提出来以后有一个另外的词在慢慢替代丰富它，新简约主义，这个翻译的时候很多人翻译成新古典主义，因为这个词本身就是很经典的，很多时候也有翻译的错误。包括我们看到的包豪斯的一些东西，他刚开始诞生的时候认为是离经叛道的东西，到今天还是这么流行，更多的人在他们诞生的时候认为他们用一种简单的方式来表达是一个真正为艺术而艺术的时代到来的标志。

　　在之后又发生了一个新的潮流就是现代经典主义，他是一种柯布西埃等等他们呈现了他们的设计。还有简约主义这两年比较流行的就是“折衷”、“中庸”，既简约又现代，又不希望完全地丧失传统，希望有这个力度、有厚度，所以简约主义一些成功的表现色彩上更加浓烈，造型更加厚重，材质上更加传统，这是是一条线，简约如何到经典主义如何到的折衷的线。

　　第二个逃避都市生活与格式生活，这一点实际上大家非常清楚，实际上跟我们的乡村风格有很大的关系，因为这是一个90年代初的时候大城市发展的一些问题导致了交通居住环境的一些恶化，导致了乡村的住宅又一定地流行。随着乡村住宅的流行，乡村风格也就回到了我们居家的生活里面。很多的元素都是法国南方的普罗旺萨和意大利的一些元素。逃避都市生活有很多的郊区的地产，而且还有一些逃避的都市风格和城市的格式生活，他们开始在一些厂房LOFT里面发展自己新的生活空间，因为LOFT提供了一个可能矛盾的一种环境里面，一种非常开放的空间给人一个完全的新的空间。

　　还有另外一种方式的逃避，就是远远地逃避都市，这时候看到有一些纯粹的景观的住宅，这是少数人拥有的方式，因为到最后我们已经不是逃避生活了，逃避只是一种渡假的方式了。逃避都市生活给了我们很大的设计延展的空间。

　　第三逃避时间和变化，因为逃避时间、逃避变化，谁对时间的变化是最敏感的呢？是女性，谁对时代的变化是最敏感的呢？是政治家。从政的人好害怕时间过得太快，好不容易当了官，最后一下子掌握的权利阶层实在是不愿意时间过得太快了，女孩子也不愿意让时间过得太快了，青春易逝，这种情况下带来一些流行的色。女性主张也是这种背景下出现的，他是一种不确定的、多用途的。这种表现我们看到女性主张对弱势的过去文化的敏感性充分地表现出来了，女性主张的一个特点就是他是舞台效果第一，氛围第一。这些绿色的空间和北京的兰会所里面充分张扬女性的主张，就是要效果、就是要氛围。在女性主张之后还有一些新浪漫主义，随着主张的出现，断断续续锋芒和力量的主线，夸张、不完整也是美、残缺也是美，这是女性主张一个非常大的表现方式。

　　刚才我说了害怕时间的变化第一个是女性，第二个是权利阶层。刚才宋老师说了西方有一些权利掌握在一些少数人手里，的确是这样的，今天因为媒体的高度发展，使得很多的流行一些新的设计一直被一些大的设计师压制着，年轻的人才也被一些大的公司压制着，不让你发挥出来。这是慢慢发展出来的，他们经历了一些运动，经历了一些变革的时期，不管他们愿意不愿意都会爆发权利的平台的争夺。这时候我们发现一种复古的风气起来了，全球的50回潮，从失落、变化、冲突走向权利的一代，目前的家居设计里面非常充分，这是波谱艺术的造型，还有鲜艳的色彩，甚至在目前我们说对于这个怀旧的风还刮到了80年代，80年代的一些色彩比这个颜色还要纯粹，还要不计代价，还要不顾后果，这是非常有意思的现象。我们把它叫做怀旧，怀旧是一个身影最大的体现是中央电视台的《同一首歌》，都是同一帮人同一首歌，都是走到哪儿跟到哪儿，大家都会听着那些歌回忆自己的年代。80年代是非常好的时代，80年代的文化气息、青年人的对社会的抱负、理想，那时候是非常完美的现象，好像觉得时间过得实在是太快了。

　　从怀旧到新古典，很多的企业都在想着怀旧，用旧的东西怎么样有一些新的机会，古典的家具无论在造型和面料、色彩上改一点点，赋予了新古典的一些机会。无论是新古典还是古典都不是仿古，仿古从来没有流行过，不是说过时，从来没有流行过，也不应该去流行。

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