特地冯红健：明年市场的最大影响因素是“信心”

摘要：作为中国房产地、家居建材行业的领先媒体及网络信息平台，新浪家居联合中国消费者协会举办“2010-2011中国家居及房产配套产业创新峰会”，将以全新的视角来审视产业现状，共议行业热点话题、展望产业发展大势；于此同时，在创新峰会即将举办之际，新...

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　　编者按：2010年，产业规模达到万亿的家居终于以一个产业的姿态站在了中国市场经济的前沿。经济繁荣的中国、富裕起来的中国人对家居生活品质的追求正爆发出越来越大的兴趣与需求。随着中国经济的持续繁荣，以及城市化进程的提速，房地产下游的房产配套，及针对消费者家庭装修的建材家居业将迎来更大的发展。

　　2010年，形成产业规模优势的建材、家居产业开始加速整合。经过10余年发展起来的品牌企业凭借其规模与品牌优势开始展开产业链整合与市场兼并，资本也开始对这个产业内的企业愈发感兴趣，而这也加速了产业向深度与广度的大整合。在后金融危机的时代，房地产市场调控所带来的楼市波动给建材家居市场带来“阵痛”。家居产业受楼市及自身竞争影响，市场增幅放缓。但总体上看，未来的5到10年，家居行业仍将处于上升通道。此外，2010年，家居业的渠道竞争日趋激烈，已呈出白热化，渠道创新、渠道安全、良性竞争已成为业内最为关注的话题。

　　作为中国房产地、家居建材行业的领先媒体及网络信息平台，新浪家居联合中国消费者协会举办“2010-2011中国家居及房产配套产业创新峰会”，将以全新的视角来审视产业现状，共议行业热点话题、展望产业发展大势；于此同时，在创新峰会即将举办之际，新浪家居独家策划产业年度盘点，采访业界精英，共同来回顾和展望家居产业之路。

　　采访嘉宾：特地陶瓷董事长 冯红健

　　采访地点：特地陶瓷总部基地

　　采访时间：2010年12月13日

　　主 持 人：新浪乐居 夏敏

　　【主持人】：冯总，您好！很高兴今天来到这里跟您做这个专访。首先，请您分析一下2010年陶瓷行业的走势将会是怎么样的？

　　【冯红健】：2010年年初的时候，企业还是比较迷茫，但是上半年发展出乎意料地好，有一点井喷的感觉，这个井喷也是根据整个大环境的走势而出现的。下半年10月后又萎缩得很快，这段时间国家出台了一些房地产相关政策，因为陶瓷行业是跟房地产结合比较密切，所以也会受到一定的影响。经营得好的企业到现在为止还在稳步增长，经营不好的，会面临着提前关窑。

　　【主持人】：刚才您讲到今年上半年出现井喷，到10月份以后就开始萎缩，这是否是受09年房地产的低迷的反应呢？都说房地产对家具行业的影响是滞后的，09年的金融危机导致房地产进入低迷状况，所以造成了2010年的家居行业下半年的萎缩吗？

　　【冯红健】：我不认同这个观点，这几年我一直在分析，实际上建筑陶瓷行业还是在走上坡，关键是国内的城市化建设在不断发展，这一点是任何人都阻挡不了，这也决定了建筑陶瓷总量肯定往上走。当然，上升通道可能会一点波动，这是正常的。

　　【主持人】：那就是说整个行业是朝阳的，曲线呈现向上走的趋势，只是在过程当中会有一点波动，对吧？

　　【冯红健】：对。

　　【主持人】：您刚分析了今年整个行业的情况，您觉得2010年陶瓷行业最大的挑战是什么？

　　【冯红健】：陶瓷行业的发展会受到几点因素的影响，首先是节能环保，这是建筑陶瓷走向成熟的一个标志。其次，建筑陶瓷本身是个有污染，消耗资源的行业，所以任何材料行业都有这方面的影响。因为这么多年陶瓷行业门槛放得很低，很多做陶瓷企业的不注重环保的问题，所以对生态环境影响很大。并因为近20年来国内建筑陶瓷行业发展很快，与此同时牺牲了环境，所以我们在这个时候提出节能环保是很有必要的。

　　我一直提倡，陶瓷行业是应该避免污染的。这个避免不是说没有污染，而是我们可以把污染控制在环境可循环发展的范围内，控制在可持续发展的状态下和谐的发展下去，这一点陶瓷行业是可以做到的。

　　陶瓷污染不外乎污水排放，还有烟气排放和粉尘，这些粉尘和水排放循环是可以处理的，烟气排放也可以控制在环境可容忍的范围内，这些都可以做到。但是为什么这么多年没有去做，是因为企业或者企业家不想牺牲成本，同时造成了这个行业的门槛降低，所以我提倡把门槛提高，政府应该对企业做出要求，整个行业才能慢慢走到成熟。

　　【主持人】：整个陶瓷行业领域的快速发展，导致牺牲了对环境生态的保护。您提到今年节能环保是最大的挑战，其实同时这也是陶瓷行业最大的一个变化。您觉得这个变化会给未来的市场带来怎样的发展呢？

　　【冯红健】：环保这是企业必须要考虑的一个问题，我们正在研究开发废渣废料的利用，对于陶瓷来说，整个产品链很长，从陶到瓷都可以利用起来，实际上我们生产的废料也可以充分利用起来，我们企业现在用于广佛地铁里面的青质砖，就是用一些废料发泡之后做的，效果挺好，有陶瓷的特征和艺术表现力在里面，是很好的建筑材料。未来整个行业的改变，就是在开发方面，往环保和再循环利用方面进行。对于真正低成本竞争的企业慢慢会被淘汰。只要政府把门槛提高了，自然会淘汰一部分企业。以前，就是因为这个门槛太低了，所以都一窝蜂进来了，回报率还比较高。提高门槛以后，政府对企业环保耗能进行检查把关，这样会很大程度上推动行业逐步规范化。

　　【主持人】：是，刚才说到未来各个企业在新材料的应用上可能会加大力度，特地陶瓷在未来2011年的发展是怎样呢？

　　【冯红健】：我们特地陶瓷是广东省首批清洁生产企业，除了持续对环境对污染控制的投入之外，还做一些高附加值的工作，这从另一方面也是节省资源。高附加的工作也是对资源的节省。特地发展到现在，在产品方面已经很强势，我们下一步要把配饰配件做得更强势，提高产品门槛，这样我们的产品会更加体现陶瓷的美誉度和美观度。另外我们会把服务提升上去，品牌价值提高了，资源节省就下来了，同样在一吨资源的情况下，我们可以发挥更大的价值，这就是我们作为领先企业应该要做到的。

　　配饰配件是我们的下一步目标，把仿古的、中国文化的瓷器表达出来，包括我们现在在景德镇做的当代官窑，把古典陶瓷文化融进到产品概念中，更加丰富陶瓷产品的内涵，这也是一个方向。

　　【主持人】：中国是一个陶瓷文化沉淀积累很深的国家，我们要把他传承下来。企业被赋予了文化内涵之后会更加有生命力。刚才讲到房地产对整个行业的影响，明年这个影响会更加大吗？

　　【冯红健】：真正的影响不是由于现在各种方面调控造成的影响，而是信心，是购房者的信心。因为一些政策的不确定性，导致人们缺失信心。我相信只要明年中央政府定下来一个政策，不管是什么政策，再苛刻的政策只要定下来，人们的信心就出来了，不管买不买房，信心定下来以后，总量上陶瓷市场肯定增长的，主要是现在还没有信心，一切都是未知数造成的影响很大。为什么年初出现井喷，年末突然下来了，这也是终端消费者对购买的信心的减少，只要政策确定，刚性需求是存在的。所以我相信建陶还是有很大的空间，明年的信心也是很足的，从我的角度来说，希望中央政府尽快把政策稳定下来，把人们的信心稳定下来。

　　【主持人】：还是信心的问题。就特地而言，2011年会有一些什么样的规划？

　　【冯红健】：今年我们把产品进行了重新梳理，产品配套基本上达到了预期目的，这方面今年准备充足了，对明年的发展会很有利。作为行业的一个新锐品牌，我们在区域销售里已经进入了前列，这对明年其他地区的经销商是个很大的促进，将大大提升整体影响力和销售能力，所以我估计明年会有更大一个发展。

　　【主持人】：明年我们的重点还是在渠道建设方面？

　　【冯红健】：对，现在标杆已经出来了，因为这么多年我们在摸索尝试，今年已经有收获了，几个地区方已经做到终端的前列，接下来我们可以进行模式复制。

　　【主持人】：就是明年的任务在今年的基础上翻一番。

　　【冯红健】：对，肯定会往前走，我们的战略目标是三年再翻一番，同时也相信明年会有很好的收成。 

　　【主持人】：最后对我们的创新峰会讲一句寄语。

　　【冯红健】：创新是社会发展也是企业发展不可缺少的最关键的因素，所以我也预祝新浪创新峰会能够取得圆满的成功。谢谢！

　　【主持人】：谢谢冯总。

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