长春曲美家具:二线城市更需要一流购物体验

icon 2011-05-27 15:00:49
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摘要:中国家具市场长期处于诸侯割据状态,长春曲美家具作为曲美家具的排头兵,借势“2011进口板体验专场”活动,以环保、低价和电子商务整合发力,为二线市场的竞争制定了新的“游戏规则”。

  从全国范围来看,虽然仍存在着经济和消费水平的差异,但在长春曲美家具看来,这里与北京、上海等一线城市有着越来越多的消费共性。

  近日,长春的王先生正为自己的新房挑选一套合适的家具,尽管自己是在林海莽原著称的东北,在长春这样的二线城市,但环保话题依然能挑动他的神经,并期望打造一个环保的生活空间。

  中国家具市场长期处于诸侯割据状态,长春曲美家具作为曲美家具的排头兵,借势“2011进口板体验专场”活动,以环保、低价和电子商务整合发力,为二线市场的竞争制定了新的“游戏规则”。

  曲美家具的“2011进口板体验专场”活动打出“E0”级进口板材招牌,正好在合适的时机契合合适的消费群体,也包括长春这样的二线城市的消费者。记者在长春曲美家具店看到,熙熙攘攘的消费者都对何为“E0”级环保、甲醛危害、进口板材特征等环保知识非常关心,咨询询问导购相关信息。记者以为,无论是何种缘由,中国所面临的环保威胁已开始突破地域的差别,很多消费者的环保意识都开始左右自己的消费行为,打环保牌是有市场基础的。这也是为何曲美家具的“2011进口板体验专场”活动可以同时在一、二、三线城市引爆的缘由。

  同时带给长春这样的二级城市的还有电子商务和环保平民化价格,这是曲美家具“2011进口板体验专场”活动上能发挥长尾功效,下能激发购买热潮的另外两件法宝。“也许每一个营销要素的作用都有所差异,但面对市场的整合和成熟,环保、电子商务和价格平民化恐怕是一个都不能少的,无论是在北京这样的一线城市,还是在长春这样的二线城市”长春曲美家具负责人如此说。

  一位家具行业的专业人士向记者表示,在环保口号大行其道的家具市场,很多“李鬼”开始浑水摸鱼假环保之名行涨价之实。据有关方面调查,目前有63.64%的消费者不清楚国家对家具环保指标的衡量标准,而在F4星级、E1级、E0级和超级E0级这几个概念中,37.50%的人知道E0级,其次是E1和F4星级,还有18.75%的消费者对几个概念都不清楚。所以有很多厂家,尤其是长春这样的二线城市,很多厂家刻意误导消费者,以空泛的环保口号获取更多的利润。

  长春曲美家具在落地“2011进口板体验专场”活动时,注意把握消费者体验感受,在推出进口板打造的环保家具产品的同时,引导消费者辨认产品的环保特性,传授消费者以望闻问切四大方法辨别环保家具的真假,让消费者放心,让像长春这样的二线城市的家具市场走向成熟。

  作为耐用消费品,家具产品的价值高,专业性强,地域特征明显,行业的规范和发展有赖于监管和企业自律,也更需要消费者的成熟,曲美家具“2011进口板体验专场”活动在长春这样的二线城市“落地”推进,就是营造优质大环境的最好方式。

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