济南家居业未现“撤柜潮”

摘要：今年3月份，位于北京西四环有12年历史的“八方龙”灯饰城，变身成了花鸟市场。仅在北京，半年时间里关门倒闭的家居建材市场达到8家。记者在走访过程中发现，济南的家居行业受大环境影响，营业额有所下降，但受影响程度与北京等一线城市相比却明显较轻。

　　今年3月份，位于北京西四环有12年历史的“八方龙”灯饰城，变身成了花鸟市场。仅在北京，半年时间里关门倒闭的家居建材市场达到8家。记者在走访过程中发现，济南的家居行业受大环境影响，营业额有所下降，但受影响程度与北京等一线城市相比却明显较轻。

　　济南家居市场总体平稳

　　全国建材家居景气指数显示，1―6月，全国建材工业规模以上企业销售产值2.5万亿元，同比增长16%，增速回落25.2%。其主要产品水泥、玻璃、陶瓷以及建材家居市场，都陷入了低谷。在建材家居市场方面，全国规模以上建材家居卖场1―6月累计销售额为5539.3亿元，同比下降7.66%。中国建筑材料流通协会会长孟国强认为，“建材家居业上半年的表现大大弱于去年，房地产调控对其影响至关重要。”

　　9月20日上午11点，记者在位于北园大街的大明整体家居广场采访时发现，整个家居广场顾客较少，但并未出现经营业户纷纷撤柜的情形。9月27日上午11点，记者在欧亚达家居济南北园店发现的情形与此类似。大明家居一位工作人员表示，济南家居市场虽然同样受到房地产调控影响，但整体影响程度不大，购房者所购房屋大多为前几年订购，2012年入住新房的市民总数并未出现太大幅度的波动，因此，济南的家居市场经营额虽有所下降，但总体平稳。

　　盲目扩张致恶性竞争加剧

　　对于家居市场“倒闭潮”，业内人士分析认为，房地产调控只是外因，北京家居建材行业“倒闭潮”的主要原因是，国内建材家居卖场近年来盲目扩张导致恶性竞争加剧。统计数据显示，目前全国建材家居卖场总面积已超过4000万平方米。其中，红星美凯龙旗下卖场总面积约600万平方米，而德国家居卖场总面积不过500万平方米。红星美凯龙旗下的门店数量，以平均每年约10家的速度增长，目前全国门店超过100家，而根据其计划，到2020年红星美凯龙全国开店要达到200家。居然之家旗下卖场总面积目前也超过200万平方米。

　　对此，大明家居一位经营业主向记者表示，其代理的一香港品牌家居已在济南开设多处分店，总体经营状况良好，虽然北京等地家居市场倒闭严重，但总部仍希望该品牌能够在济南地区再开设几家分店，“北京是一线城市，与济南的情况不一样。”

　　网络渠道销量显著上升

　　中秋、国庆“双节”期间，各大卖场在精心安排各种促销活动的同时，家居建材销售新渠道――― 网络家居建材销售也做得风生水起，销量显著上升。“家居建材是一种硬性需求，而物价飞涨的今天老百姓会选择一种物美价廉的购物方式，可以说蛋糕虽小了，但是切割方式不同了，网购渠道分到了更大的一块。”齐家网建材部总经理俞丽萍女士表示。网络营销渠道凭借自身具备的独特价格优势、空间优势以及咨询优势，使经销流程简化，让商家的产品得到更多的展示空间，也为消费者提供了更全面的导购服务和理性购物的可能。(本报记者 崔云飞)

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