传统家居卖场为何集体大衰败

icon 2012-10-08 09:27:39
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摘要:自从2010年受楼市调控政策影响,家居行业一度深陷经营危机中。在2012年金九银十这个丰收季中,家居行业现状依旧没有太大起色,接踵而来的消息是大批老牌家居卖场集体倒闭。其中最严重的就是美国零售大佬家得宝。家得宝在2010年房地产收紧政策之下...

  自从2010年受楼市调控政策影响,家居行业一度深陷经营危机中。在2012年金九银十这个丰收季中,家居行业现状依旧没有太大起色,接踵而来的消息是大批老牌家居卖场集体倒闭。其中最严重的就是美国零售大佬家得宝。家得宝在2010年房地产收紧政策之下就相继倒闭北京、天津两地部分卖场。

  寒冬下,家居卖场集体“大衰败”

  无论是家得宝的撤离还是居然之家、红星美凯龙陆续遭遇撤场,今年整个家具行业都上演了一次连锁“大衰败”。在不景气的家具行业中,家居卖场集体大病,一股强烈的危机感迎面而来。有行业人士指出,所谓危机,即有危才有机。也就是说,虽然整个家具行业面临一次大浩劫,但企业如果能找出病因,对可能出现的最好、最坏情况仔细研究分析,这场大病或许会慢慢好转。

  病因分析一:房地产调控政策紧逼

  近日,国家统计局发布了最新全国房地产开发和销售数据。据数据显示,今年1月至7月,商品房销售面积48593万平方米,同比下降6.6%,降幅比1至6月份缩小3.4个百分点。其中,住宅销售面积下降7.5%。商品房销售额28699亿元,下降0.5%,降幅缩小4.7个百分点,住宅销售额下降1.1%。一系列的数据表明,无论是商品房还是住宅,销售面积一直处于下滑阶段。因此,与房地产联系最密切的家具行业必然将受到巨大冲击。

  此外,回头看前几年的地产行业,与如今的情况形成巨大反差,行业的蓬勃发展,导致家居行业异常红火,卖场不断扩张,家具行业一度迎来大跨步地发展。但放眼现在,卖场已从过去的“过盛”到如今的“过剩”,供小于求,而且面临着高额的租金。一些企业试图苦撑,但对于很长时间不会放松房地产调控政策的局面来看,撤场、关门(装修效果图)也将是部分企业可能面临的结局。

  病因分析二:自身经营不当

  除了受到楼市不景气的影响,企业自身经营的问题也不容忽视。有行业人士指出,对于某些家具企业,楼市的影响并非主导因素,其自身营运问题才是“罪魁祸首”,很多企业都是坐等客户上门,严重缺乏服务意识。对于家具行业来说,所销售的都是大件商品,消费者选购也将会格外谨慎,如果卖场可以准时送货上门,家具质量、售后等各方面都有一定保障之后,消费者选购也才会放心,企业在消费者心中也会树立良好形象。

  近日就有一起因家具产品违规遭卖场强制下架的案例发生,这再次给行业敲响了警钟。著名儿童家具(装修效果图)品牌多喜爱目前遭北京家居卖场下架处理。原因是该品牌家具不符合8月1日出台的《儿童家具通用技术条件GB2008007-2011》要求,而且该品牌欺瞒卖场,无视新国标,继续销售非标准家具,最终强迫下架。该事件势必对其品牌形象造成极其不好的影响。据了解,该事件发生之后,相关部门已经着手将展开对不合格产品的全面整顿行动。

  病因分析三:家具电商对传统行业造成冲击?

  家具电商近几年的迅速崛起吸引了行业的目光,其中比较抢眼的当属近几年的行业新秀美乐乐家具网,短短4年的时间就在家具电商领域占据了重要地位。但仔细观察发现,美乐乐家具网虽然是做电子商务起家,但在去年也开始建立线下实体店。由此引发行业分析,电子商务是否一定可行。行业人士曹选利表示,电子商务的崛起势不可挡,但其对家居建材传统卖场的冲击微乎其微。家居建材行业是一个冷关注度、高体验度和高不规则度的行业,消费者通常会注重实际体验。

  尽管如此,红星美凯龙已于今年8月宣布其网上红美商城正式上线,而集美家居、城外诚、蓝景丽家等卖场都通过不同方式实现了触网。由此可见,电子商务领域确实受到传统家居卖场的高度关注。但它对卖场的冲击影响究竟有多大,还需要进一步观察。总体而言,家具行业长期笼罩在房地产调控政策的阴影已成为事实,在家具行业深处寒冬的今天,企业只有找到自身经营不足之处,加强“内功”修炼,提升品质和服务,同时找到一条适合自身发展的道路,才有可能安稳度过这段动荡的时期。

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