从“2天20亿”到“中国设计”红星美凯龙的企业责任与社会贡献

摘要：刚刚过去的3月23、24两天，红星美凯龙创造了史无前例的“2天”现象，代表家居行业用实际行动响应了国家“扩内需，优民生”的号召。那么如此“现象级”的营销案例是如何炼成的？这给家居行业带来了什么？又给国人带来了什么？

  2天时间内成交近15万笔，100多家商场创造20亿以上的商户销售总额。

  刚刚过去的3月23、24两天，红星美凯龙创造了史无前例的“2天”现象，代表家居行业用实际行动响应了国家“扩内需，优民生”的号召。那么如此“现象级”的营销案例是如何炼成的？这给家居行业带来了什么？又给国人带来了什么？       

  诚信厚道让利，大促 “史无前例”

  回顾刚刚过去的红星美凯龙“‘2天’来了，击穿底价”大促活动，完全可以称得上是一场“史无前例的”大型营销战役。

  2天大促活动在全国80多个城市同步开展，几乎覆盖红星美凯龙旗下所有卖场，参与的国内外家居建材行业的一线品牌有100多个。红星美凯龙商场联合百大品牌、工厂多方的层层让利，促销产品在过去6个月及未来3个月中的最低成交价基础上再实现大幅让利。

  红星美凯龙官方数据显示：2天期间全国卖场客流量超过100万人次，成交近15万笔，商户销售总额突破20亿元，相比去年同时段促销业绩增长100%以上。

  红星美凯龙2天大促通过多方联合让利，消费者可以用平民价格购买到品质家居产品，引导消费者从低端家居向品质家居升级，而厂商通过“割肉”让利摊薄利润拉动了销量的大幅增长，可谓多方共赢。

  以“聚商”扩内需，引导消费升级

  “2天”的井喷式消费现象并非偶然。这与宏观、中观环境向好的大背景密不可分，无数渠道和商业资源在2天内被充分整合和打通，这是一个各产业链协同并发挥加权能效的结果，从而拉动了20亿的家居消费。

  2013年政府工作报告中明确提出扩大居民消费要在提高消费能力、稳定消费预期、增强消费意愿、改善消费环境上下功夫，不断提高消费对经济增长的拉动力。红星美凯龙认为，扩大内需不仅仅是国家宏观调控，内需的增长需要各个行业领域共同促进，作为家居流通业领导者，红星美凯龙有责任也有能力，拉动消费，优化民生。
红星美凯龙利用自己的平台优势与号召力，聚合产业链各方资源，在宣传资源、渠道资源、客户资源方面形成合力，发挥规模效应，提升家居产品附加值，才最终实现多方共赢。

  携中国原创亮相米兰，提升国人家居品味

  如果说大型促销是通过提供品质产品来践行企业使命的话，那么即将到来的米兰设计周则是红星美凯龙承担文化大使角色，向世界输出文化价值观的重要举措。

  4月9日－14日，红星美凯龙将携中国家居梦之队第二次进入走进意大利，走进时尚之都米兰，与世界分享中国原创设计，体会国外最新家居设计潮流。在米兰国际设计周期间，中国家居梦之队在米兰TORTONA地区ANSALDO中心举办“大中国的味道”为主题的展览，展览面积大约为600平米。该展览选择与民生最为贴近的“吃、喝”为切入点，通过具有浓郁中国元素的原创家居产品以及环境设计，折射出中国城市文化的变革。

  作为展现“大中国的味道”的重要展览，红星美凯龙品质专家、著名设计师朱小杰策划的“坐下来：品茶、品道、品设计—2013米兰设计周中国原创家居品牌及作品展”将再度亮相，这也是继去年梦之队作品大获成功基础上推出的升级版同名展览。

  米兰设计周素有“全球家具业奥林匹克盛会”之称，中国原创设计今年将第2次登上这个国际舞台，红星美凯龙旨在通过米兰展打造一个文化交流的平台与桥梁，向全世界输出中国的价值观。而国内消费者也可以通过本次米兰展系列活动，通过红星美凯龙近距离感受国际时尚家居，提升家居品味。

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