直播：中国壁纸时尚创新品牌论坛暨颁奖典礼

摘要：4月27日，中国壁纸时尚·创新品牌论坛暨颁奖典礼在北京世纪金源大酒店举行。现场壁纸行业领军企业代表共同探讨中国壁纸行业创新发展。

2013中国壁纸时尚创新发展论坛

  胡中信：各位领导、来宾，在论坛没有正式开始之前，我先简单说一下，因为我们今天主要是论坛，希望大家畅所欲言，我们的论坛两个主题：第一个主题是创新与发展，第二个主题是时尚与传统，我们从第一个主题开始，说到创新，中国改革开放三十年，在这三十年的历史当中，中国的经济总量是居于世界第二，制造业规模全球第一，但是很多行业产能是过剩，特别我想强调一下中国家居建材行业的产能过剩到我们生产出的产品供全球使用都没有问题，这是一个现象。所以说中国壁纸行业也是一样的，中国壁纸行业的产能相当大，产能是空前的，说实话，因为中国壁纸行业经历了三起三落，这次又起来了，但是不知道是真正起来还是假起来，产品质量已经不错了，产能是空前的，但是花色的新颖度，创新的程度可以说跟国外还是有一定差距的。企业有什么新的东西，从生产上，营销上，逐一的分享，探讨。

  康峰：我们这个行业出了这么多新人，我们这些都是年龄的企业，在这个行业里面粗制滥造，包括原材料的使用上都不精，哪一个原材料好，哪一个原材料次，都分不清，做出来的产品肯定不行，所以作为我们原来的销售企业，现在作为生产企业，感觉负担很大，我们的企业如果这样继续下去的话，就麻烦了。倡导大家也不要乱七八糟的都搞，对企业有好处，谢谢大家！

  胡中信：企业有什么创新也跟我们分享一下。

  康峰：原来我们的产品是仿造，现在自己也有一个设计的部门，对产品上尽量的有一些新思路，在这方面搞一些创新，不同于我们原来的老的传统的产品，做一个新颖的或者附加值高的产品。

  胡中信：谢谢康总。

  周智勇：非常感谢大会给我这个机会让我说说自己的观点，刚才胡总说了两个主题，一个是创新与发展，第二个是时尚与传统。实际上现在的行业很乱，但是任何一个行业都是很乱的，没有一个行业不乱，因为对我们来说，或者对我自己来说，我认为我并不是说特别有才能的人，我只是一个普通人，现在的创新很难，但是我们还是坚持创新的发展。不乱可能像中石油，中石化肯定是不乱的，我们的木地板也好，墙纸也好，IT的手机也好，其实都是乱的，就看你在乱当中怎么样出奇制胜。创新才能发展，但是创新不是一下子就可以的，很多企业刚开始就是模板，因为没有办法，创新要有很多很多的软件，硬件，才能达到一个创新的标准，关于创新块我们工厂一直在努力，也希望有所突破。谢谢大家！

  胡中信：其实生产型企业和创新型企业分很多方面，生产要创新，产品也要创新，营销也要创新，那么一些企业是生产型的企业，有一些企业是营销性的企业，最怕的是生产我也马马虎虎，营销我更马马虎虎，这是最差的，所以希望真正的赢家是营销型的企业，你生产说白了现在有国外的一些品牌在中国，工厂也在中国，不是说在国外，品牌是最重要的，创新更重要。

  王亚丽：我比较赞同康总说的，企业就是仿来仿去，真的没有什么意思，具体怎么创新，还是需要在软件和硬件上有一定的技术，如果说这个行业真的没有什么创新，相互的仿来仿去，这个行业就很难生存下去了，很多的大企业，小企业都是这样，至于怎么创新，就看我们开发这块，包括有很多方面，我们能不能做很环保的东西，有人给我提议如用竹炭做出来，这个提议很好，但是现在各方面，硬件都不允许，但是他们给我提这个问题，我感觉还是一个创新的想法，虽然很远，可望而不可及，但是我还是希望能够朝着这个方向发展。还有就是无纺纸怎么做出来，也是比较关心的，终端客户买到手里的东西，包括质量、环保能不能达标，这并不是价格上可以打出来的，在工艺上、细节上做好一些，这方面我们还是需要巩固一下。

  胡中信：中国家居建材行业，整个行业的中国的专利数很少，中国壁纸行业的专利数也很少，IBM的专利数是70715项，索尼3万多项，惠普也有两万多项，别说和IBM比，哪怕跟第五名的惠普比，壁纸行业的专利数量都比不上惠普，IBM的盈利渠道有专利赚取方面很大的一部分，在中国家居建材行业，我唯一接触到的，或者亲身体会，或者亲身参与的就是美国的337事件，中国的地板要出口到欧美都是要向美国交管理费的，这个时候当时是我作为家居人，自己注册了一个公司，是专门起诉美国公司在中国的管理权，最后结果是什么，既可喜又可悲，可喜的他收的专利权否决了48项，可悲的是我只筹集到20万人民币，他们是20万美金，当时我的律师说，别说20万美金，哪怕你有10万美金，都可以否决掉，这就是中国人不团结，说这个事情，希望中国作为壁纸行业来讲，对于专利这块，不管是生产的工艺，花色，很多企业对于花色也是申请了专利，这也是本身有创新的。

  陈云根：各位领导、朋友大家好，感谢协会颁奖给我们企业，我相信今年我们也会努力的去做，我们去年八月份开始生产，是一个新企业，希望更多的跟各位联系和沟通。

  我讲一下渴望，我认为很多企业都渴望创新，环保我们首先要考虑去甲醛，我有两方面的渴望，产品创新和营销创新，首先是设备创新、功能创新，那时候我认识了一个朋友，那时候我是卖产品的，不是做产品的。这次我们聊，现在产品同质化比较严重，大家都想创新，他也跟我分析了很多东西，因为他本身从事制造产品很多年，如何减少成本，也跟我讲了目前八月份中国第一款宽幅墙纸出来，从2.4米做到3米，是普通墙纸的六倍，这就是创新，节约成本，我认为这种创新比较好，但是还不够，我们讲了另外的东西，希望大家多探讨一下，我们也有巴西的客户，采购量比较大，满足不了新的北美市场的年轻人的需求，所以疲软，但是中国企业有制造基地，我相信中国的产品会超过欧美，希望大家多出去走走，看看，工艺上多学习学习，东南亚市场也不错，慢慢的崛起。

  胡中信：目前在中国壁纸行业，抄袭是很严重的，事实，对于中国本土的设计，创意也是相对比较少的，我在这里作为行业协会提议一下，我们能否牵头和中国传统清华大学美术学院，如果大家有兴趣，让我们协会牵头，和清华大学专门开辟这么一个专业，哪怕形成不了系，跟他们合作  ，对于他们的作品，我们采用一些很好的作品，既可以创新，也可以提升整个壁纸行业创新发展。如果企业有这方面的想法，会后我们可以沟通这个事情，来报名，具体的细节我们再探讨。

  陈复名：尊敬的行业领导、各位同行，时尚与创新，今天参加这个会议感受颇深，现在的壁纸行业就处在抄来抄去的时代，你说产品创新，请了很多人来研究，半年以后你把这个产品生产出来问世，但是其他的厂家只需要15天就可以完全做出一样的产品，所以你说创新干什么，创新就意味着迅速被模仿，然后你辛勤的劳作马上就变成别人同质化的东西，实际上问题，刚才我们胡秘书长讲的非常好，你不要在意你是大企业，还是你是小企业，如果你大厂出来一个东西，我小厂用价格打你，你大厂也经不起几次这样的攻击，所以现在墙纸行业通过这几年的发展，可以说进入到一个乱象的格局。但是这里面肯定是两个问题，一个是怎么保护创新，第二个才是创新，如果不保护创新，你去创新，其实实际上你的成本让你根本承受不了这个创新！

  胡中信：保护创新是企业自己做到的，当然，我们也有这样的责任，你做五十个花色，相当吸引人，没到一个月，张三李四都仿了，第一点，希望企业做真正创新花色的时候，不管从知识产权还是专利都要做自我保护，其二作为行业协会来讲，如果确确实实模仿比较严重，作为行业协会第一责令模仿你的企业，因为行业协会没有处罚的权利，只有劝说的权利，但是如果这个企业过于过份，我们有非常强大的媒体优势，我们利用舆论的手段，不用你们说，我们行业协会说，只要你提供有利的证据，包括你原始的图纸，如果你有充足的证据，行业协会完全可以出面，甚至帮你利用法律的手段来协调这个问题。

  陈复名：我只是站在行业的角度谈创新和保护，实际上创新我认为现在模仿也是一种创新。但不是纯粹的模仿。

  第二个方面，我在讲时尚，你要创新一款新的东西来。我去年在管工厂，从整个花色，图案的选择，要满足的是中国老百姓的需求，还有不同的图形，他需要整个体系化的支持才可以产生真正的创新的问题。创新现在变得很重要，但是要突出这样的网络，创新的活力，要有很大的动机，当前是很困难的，也就是说他很重要，值得行业深思，但是没有太多的动力支持他，因为创新的成本太高了。  

  胡中信：十八大报告提出科技创新是提高国力和生产力的核心，必须放在首要的位置。每年国家对整个行业，包括壁纸行业每年都要拿出几十亿，上百亿的对于可以创新的奖项，我不知道在座的企业有没有获得的，如果有企业想申请的话，可以找一些回来协助你们，但是要保证确确实实你们有创新的东西。

  龚小山：我在这边可能是一个晚辈，更多的是向大家学习，听了各位领导的分享和目前市场上创新的关系，一家开一个新花色出来特别好卖，大大小小的厂家马上模仿这个产品，存在这样的问题，各种价格的，高低都有，基本上都在仿比较好卖的，进口的。更多的是花色方面，目前的话，像我们市场很多花型都差不多，有一些不一样，稍做修改，所以创新这个东西很难讲。

  张成浩：其实我想说两点，第一点，现在我们厂一直在抱怨一个问题，我们在被模仿，实际上从我们销售的角度来讲，我们自己没有真正的理解这个产品，因为我们现在所有的厂家都在注重生产，真正注重销售、营销的厂家并不多，这是一个很明确，很明显的状况，整个行业都一样，大家都在生产产品，没有推广自己的品牌文化，所以很容易被模仿，你的产品都没有讲到好在哪里，产品文化在哪里。这就像一个茶杯，水壶大家很容易做出来同样的东西，但是你如果讲出背后的文化理念，讲出一些文化，可能其他的厂家就模仿不来了，将来所有的世界上的产品都会同质化，包括手机，苹果手机做的这么牛，也被模仿出的一模一样的，但是最终你模仿不了他的文化，所以墙纸行业从我们的角度来讲，最大的问题就是，你自己没有问题，产品没有问题，品牌没有问题，最后大家都在抱怨。

  很多家的版本，拿出来甚至都一样，这个确实很滑稽，但是也暴露了我们企业比较大的问题，注重生产，注重销量，注重利润，但是不注重自己的品牌文化的培养，就造成了对自己没有可持续化发展的东西，这两年暴利，过几年就死掉了，刚才陈总说了除甲醛的墙纸根本没有效果，我想深入问一下，到底是真没有效果还是假的没有效果，厂里讲肯定有效果，有国家的证书，我们销售就本着这个来做推广，如果真的没有效果，真的很麻烦。  

  牛玉峰：有人研究过，除甲醛的壁纸只能吸附，不能消除掉。

  张成浩：如果这个东西产生一点效果的话，还是一种创新了。那么这个东西就算是概念性的炒作。

  胡中信：炒作首先不要损害消费者的利益、对行业也没有损害，炒作也无妨。你作为壁纸除甲醛，壁纸有没有甲醛，先不要在壁纸行业形成一个谈甲色变，本身就没有，你就不用说了。包括你说地板甲醛怎么样，地板行业讨论了很多了，所以这块就不要炒作了。

  刘羽：听大家说这么多，有一些东西我是赞同的，有一些也是不赞同的，现在这个行业确实模仿很严重，但是也不要太悲观，毕竟中国的墙纸行业起步比较晚，包括一些从业人员的素质，发现我被模仿了，或者有一些品质，价格，等等问题都是一些行业发展到一定时候的必经之路，我想发现了问题可能会解决的很好。关于创新这块  ，我这么理解，一个企业要想永远保持活力的话，创新是必不可少的，只是去模仿的话，有时候赚到了一些钱，活的还不错，但是永远不能引导这个行业。

  胡中信：大家的关注点都在产品上，刚才我也看到了企业大部分是生产型企业，营销企业相对较少，但是我看了一下来的名单，有很多营销总监，我们想听听营销方面的创新分享一下。

  侯嘉：各位前辈好，各位朋友好，刚才胡秘也介绍了，在北京居然之家等各大卖场都有我们的店，刚才生产厂家交流了一些问题，从我的角度想说一些观点出来，看看能不能客观的谈一些问题，大家刚才谈到最多的是互相效仿的问题，其实从我们公司的定位来说，定位的是中高端的产品，因为我们60%-70%的资源是进口产品。

  国产产品，刚才大家提到了我们最多的是效仿，从效仿国外的产品到现在国产厂家互相的效仿。上海的展会，北京的展会，我个人感觉从市场的产品，包括展会产品来说，我认为我们国产产品从品质上，从档次上都较之以前有很大的提高，原来我们总体的感觉就是国产的墙纸跟进口的产品，大家知道最难做的是调色，我们老跟前线的销售人员讲，国产的产品色调永远不是很清澈，不是很干净的情况，现在慢慢的发展成无论是工艺还是色彩上，去年到今年有很大的提高。现在大家都在努力了，但是这个效果往往更加乱了，我们的市场乱了。以下两点是我个人的见解，刚才张总说了，我们市场自己先把自己的定位做好，我们自己的品牌是否有保护，我们把自己的东西规范化的，同时品牌效益提升了，该申请的申请专利，这样是否有一个缓解。第二，我们内部有一些问题，从我们一线市场的角度来看，包括现在生产厂家越来越多，成本提高了，包括我们为了保持销量，利润，迅速的回收自己的投入，我们的产品下放渠道，这一点大家都可能明白自己产品的影响，有一些厂家，本身对自己不是很负责任，自己的产品不值钱的东西下放，包括所谓的开放版本，一二线市场都有，这个本身就是不值钱的。我们生产厂家是否能够通过这样的平台，组织具有良性发展的厂家，比如说康总和陈总，大家可以搞一些研讨会，或者峰会上的性质，我觉得可以考虑一下，大家一块研讨下面我们怎么做，怎么开发，毕竟支持国货是我们每个人应该做的东西，但是利润点都是我们应该考虑的。  

  我觉得作为以销售为主的公司，创新方面，我们能够做到的就是销售模式多元化，大家知道现在的市场有很多的影响，现在从我这部分的创新，迎来更多的团购，网购，添加展览会，博览会，包括参加小区集采，这都是我们创新的营销模式。第二，其实也不叫创新了，公司管理包括店面管理的标准，这一点我也想跟生产厂家一块共享，我觉得标准化是很重要的一个事情，我们这个市场或者店员每一个店长，店员，公司制定的标准是非常有利于我们发展的。最后一点，我们也是做前线品牌的，售后服务的细节化和细致化，这一点也是我们今年打算从行业上下力气最大的一点，现在众所周知，我们的产品也没有谁家的产品更好，谁的产品大家都可以了解，刚才陈总也在说，一个产品，我们研发出费了很大的力气，大概过了十五天就已经被人拿走了，从我们营销这块这一点更重要，我们的售后服务，我们的品质服务，更多的细致化，更多的细节化的东西要考虑的更多一些，我觉得这些细致化的东西，是要给消费者更多、更新颖的提示，这样的话才可以整体提高我们行业的品质，因为我们都不太希望别人说我们的行业门槛低，谁都可以做。也是各位同仁尽量的从这个方面，生产方面，销售方面共同努力，做的更好，谢谢！  

  胡中信：据我所知，在中国的壁纸行业，网销上，有一些是公司，有一些是个人，在网销上一年的营业额可能过千万，两千多万，这是一个不争的事实，那么我在这里想说的，如果在座的企业想对网络营销这块，进入这里，我们会有专门的专家去帮助企业进行培训，甚至可以到我们的企业一线提供一些人员进行营销的培训。

  屈雪钢：刚才胡秘书长说到创新及我们有花形、工艺两方面的优势，一般的厂家来说，花色方面肯定被认同，像中国知识产权保护是非常不好的国家，花型这方面我们面临很多的问题，我们的上游企业会把我们创新的一些花型很快的，很及时的透露给代工企业，他们没有工厂存在，生产的成本非常低，他们会以非常低廉的价格走向市场。营销上的创新，我们作为比较年轻的企业，现在我们报着积极乐观的态度进行拓展，我们在接下来的营销计划里面，我们也有参加迪拜展会，香港展会，我们想着走出国门，做一个创新，扩大市场，将墙纸的市场慢慢做大，作为紫荆花来说，我们把研发这块放在香港了，这块申请专利的保护力度大一些，国内基本上可以说没有保护，这块对我们花型的创新我希望协会对墙纸这块能做一个有利的后盾，做我们创新的鼓励，谢谢！

  牛玉峰：各位领导，大家下午好，我们是上海的壁纸企业，我们的工厂在河南新乡，在八年发展的过程中，我们创作过很多的辉煌，也抄过别人的，也被别人抄过，从产品创新说，我觉得这个话题涉及到知识产权，但是作为一个企业来说，产品创新还是企业内在的东西，因为我对面坐的陈总，我对他以前的纸印象很深，应该是压纹很深的意大利的设计，在这个行业里面我们经常说产品有仿韩，仿意大利的，仿美的，我觉得陈总做这个品牌的时候，仿的东西是国内其他同仁也没有意识到这个产品，他已经做的很好了，对我们来说也是一样，你只要在自己的产品创新上走在第一位，对于我们自己来说，产品创新一定要跟得上行业的发展的进程，有新东西，新材料都要尝试，我印象最深的就是PVC纸，有很多颜色，大家传统的就是给米黄色做边的颜色，基本上是国内80%的企业采用的，对于这个产品的创新，为什么都做，因为这个东西量大，量大低利润，但是有一个企业，他就在PVC纸上尝试了很多进口纸的颜色，这是我们企业没有做到的。别的企业接下来肯定是效仿它，对于我们工厂来说，产品创新，这是我们的思路，因为中国的墙纸行业毕竟发展的时间很短，在产品设计上，尤其是颜色上，没有自己独到的东西，现在行业里面要生产好的墙纸就是两种方式，一种是买稿件，我有很多的噱头来自于跟国际上某一个大公司合作，无非就是买了几个稿件，另外一种是买他的工艺配方，这也是我们企业可以花小的价钱买过来的。以后墙纸的颜色上，尤其是国内，绚丽的颜色在很多厂家也是应用的多一些，逐步的在颜色上的需求会越来越多，越来越流行。

  墙纸生产过剩，也让一部分企业知道有压力，要改进很多的东西，改进我们的生产工艺和技术，今年北京展会有几个企业在新的工艺上，到现在还没有看到他们用什么工艺，在无纺布上做出来类似于PVC纹理的东西，他们讲这是什么什么工艺，这样的企业值得我们尊重和学习。在过去，顺美走过的路，以前是散养，一窝蜂的市场上有需求也要有适当的控制，但是我想在座的企业可能对我们公司有相似的地方，对于渠道控制没有自己一个意义上的标准。但是我们从去年开始已经逐个市场进行分析，评论，筛选，在现阶段竞争激烈的条件下，我们依然推广我们顺美的专卖店体系。  

  另外一个大家都提到的外贸市场，是我们一直抓的，也是能够增进同行或者国外企业交流的一点，另外我们顺美今年还有一项代理了几个美国大工厂全新的进口的品牌，也是为了促进我们自身产品的创新。  

  第三方面，大家都在说墙纸行业生产过剩，我们想墙纸行业比起瓷砖，洁具，市容量太小，包括跟地板都没有办法比，市场容量确实很小，你说随着消费者意识的提升，这种增长幅度毕竟太小，从协会或者行业的角度能不能出台有利于墙纸行业发展的政策。日本、韩国都可以使用率到60%以上，如果中国的墙纸到30%以上，大家都不用讲这些问题了。  

  季庆余：当前大家所关心的知识产权保护的问题，我们亲自组织专门请国家知识产权保护局和江苏省知识产权保护局到我们工业园区进行讲解，成立了高新区知识产权保护办公室，又到南通家纺市场进行了学习，希望各位有时间到南方走走看看，我想只有把这块搞好，我们的墙纸方方面面才有出路。我们园区开始组织这方面的行动，做好这方面的保护工作，如果把这块工作搞好了，我不可能抄袭你的，你不可能抄袭我的，就逼着你去创新，竞争，只有这样，整个壁纸才有市场。

  第二个事情，壁纸的标准化是创新的基础，大家原来都知道，我们的墙纸到武汉，到南通都很不方便，目前我们江苏省进了一个很规范的墙纸检测中心，今年的三月份专门开展了一个标准化的培训。首先我想康总讲了，原材料的进入是很重要的一块，只要我们在园区周围的墙纸生产按照，所有的原材料都要经过我们的检测中心，才有资格进入园区，进入这个公司生产，否则没有资格。第二，目前我们的经营墙纸，现在我们制定了一个不成文的规定，可能是不定时的随时随地的到你们公司抽检，只有把产品的质量，原材料的进入抓好，才能够把壁纸的创新做下来，否则也没有发展的可能。  谢谢大家！  

  丁利强：各位领导、同仁下午好，我以前是做木地板出身的，目前感觉壁纸行业还是比较好做的，关于胡秘书长说的创新，创新我认为现在的抄袭严重现象，很多朋友说了很多，存在到现在，我认为是不可避免的。我认为应该也是大家互相的走这条路，很多创新，我认为还是应该在其他的理念上。就像木地板生产许可之类的东西，这是我们企业做不到的，也希望企业能够更多的领导来做这个事情。不要做出很差很差的东西，首先企业要把质量抓好，抓住源头，不要三起三落到第四次再下来，大家都麻烦了，至于未来我认为前景是看好的，我充满信心。我认为以后的市场份额再扩大到30%，那我们把好质量关继续努力的创新就可以了。

  唐新民：很多人讲了整个行业过剩，就我个人而言，墙纸还有一个提升的过程，我们要想想，壁纸普及率不到10%，还有90%的墙面被其他的材料占据，其他的材料绝大部分是乳胶漆，应该说今天的论坛是行业论坛，我们应该站在行业的高度意识到，这个行业怎么样做大才是最重要的，就这么一点蛋糕，这么一块市场，这么多人，大家的日子当然不好过，为什么不能把这个蛋糕做大，十年以前中国的墙纸普及率不到1%，现在不到10%，如何把10%变成30%，我们要看看竞争对手的行业那些厂商他们在做什么。那些墙面材料占有率在百分之60、70的材料品牌，很多消费者都可以随便报出三五个不成问题，那么看看壁纸行业，我们能报出几个，所以我认为壁纸行业能够打造品牌就是最大的优势，我们今天来领奖，十大时尚品牌，十大创新品牌，我们如何把十大品牌让街上的老百姓随便抓一个都可以知道，我们就成功了。

  我们看一下其它行业成功的品牌，从他的广告，新产品都可以感受到产品的创新，产品工艺、营销模式的创新等等，我相信这样的公司是具有全方位创新能力的公司，我想他的产品也会在不断的创新，我们总会利用广告看到他创新出的新产品。还有他的营销创新。我们现在都还被别人仿造，但是真正有了品牌我们就不怕被别人仿造、复制，同质化又怎么样？所以我们有很多事情要做，产品不要怕被仿造，我们要勇于创新，跟国际上的壁纸公司我们看到差距很大，我们要追上，甚站在巨人的肩膀上做更好的东西。

  主持人：刚刚大家通过发言，我有一个认识，壁纸作为一种艺术装饰材料，已经成为许多国家的居民美化家居生活的时尚潮流之选。但随着国内消费者对家居品质要求的提高，环保、艺术价值高的壁纸正在重新受到青睐。这个行业中国本身的市场需求也是最大的。壁纸做为正在蓬勃发展的行业。我们需要协调、合作。问题的存在是必然的，如何解决存在的不良问题是需要我们思考并用行动来实施的。有序健康发展是我们希望的。如何做？我个人浅见认为首先我们要品牌化、标准化、体系化、全球化。因此呢我有一个想法：准备成立壁纸企业联盟。目的是什么：保质，保价，保消费者。利国，利民，利企业。让我们行业有序，健康，发展；团结、宣传、引导、推动。这些当然需要我们有责任心的企业参与进来。提高准入门槛。最终希望这个联盟成员做的产品让消费者使用放心，服务贴心、收益安心。在这基础上加大壁纸团队宣传推广力度，多举办活动，正确引导消费者，推动一批，带动一批。为企业、为市场真正做一些事情出来。有待我们详细研讨。  

  刚刚壁纸行业都在谈走出去，我们鼓励企业走出去。我们也正在为企业走出去运作这各方面的服务。但这个过程中也有许多问题。比如部分地区排斥中国产品、打压中国产品等等一系列问题，这都有待于我们共同来商讨及克服的。

  胡中信：关于创新这块，刚才唐总说了，抄袭花色，这是难以避免的，但是如果说我成为了知名品牌是不怕你抄袭的，对于生产工艺包括他的产品的材质上，这方面的创新是其他的企业难以模仿的，刚才企业分享的中，我感觉生产工艺和产品材质的创新做的不多，如果说哪一些企业关于生产工艺和产品的材质上想有一个突破和创新，可以和我们协会取得联系。中科院有一个材料所，是专门可以形成一个产学研合作的。产品营销上的创新，说实话，学不是一天两天可以学到的，别人也是模仿不出来的，我在这里再透露一下，如果说针对于你的产品，针对于你的现有的营销的渠道，如果说在营销上，在座的企业有一些大的举措的话，我们有协会，专门的营销上中国顶级团队。

  下一个主题是时尚与传统，我抛砖引玉，大家想说什么就说什么，时尚和传统有什么关系，去年我们论坛的主题是流行与时尚，今年我们谈的是传统与时尚，传统与时尚，好象一听觉得天渊之别，没有关系，其实不是这样，在我们的生活当中经常可以看到，周杰伦创作的，李纹演唱的《刀马旦》包括《青花瓷》都是时尚和传统结合起来的，甚至在家居建材行业把一些明清，古典的东西和现代的世上东西柔和在一起，可以说是经典之作，时尚和传统是密不可分的，有机的结合起来是对整个行业的发展有一定的促进作用。  

  康峰：壁纸本身就是一个时尚产品，乳胶漆是服装类的，壁纸是时装的，乳胶漆就是能穿就可以了，遮风避雨就可以了，但是壁纸就不一样的，是时装，一年和一年流行的色调、款式都不一样，壁纸本身就是时尚品牌，所以时尚这块要传统，还要时尚，传统和时尚就是中国的传统时尚，因为中国人做的东西就是跟中国的传统有关，这方面需要我们把握。

  陈云根：我们说家里有一个画，颜色太深了，不是很喜欢，我换一些其他的颜色的，这是古典与时尚的结合，让很多年轻人纷纷用，有一些太中式的，可能年轻人已经不喜欢了，我们觉得时尚与古典，现在我们说中国的时尚和古典，比如说青花瓷这样的东西，年轻人大面积用的，太具像的东西没有大规模复制的感觉，我认为这就是传统意识上的时尚。

  牛玉峰：时尚比较要跟上时代，这是时，尚就是领先的，崇尚，高尚的意思，对于墙纸企业企来说，首先要跟上趟，市场上有热销的东西一定要短时间内消化掉，第二个要领先，对于很多企业来说，确实要做很多工作。对于我们企业来说，今年的举措是什么，原来我们的研发中心全是坐在办公室里面的，很多人都是坐在哪里抠图，画图这两项工作，今年我们已经和美国的设计公司联合，由他们给我们产品研发，每年提供至少一次有针对性的培训，另外我们开展活动的时候，每次墙纸展会都会看到有韩国人卖稿件，美国人、德国人在卖稿件，我们中国人都没有人卖自己的稿件，这对我们墙纸行业也觉得跟国内在座的设计上还是跟不上的，所以大家才去模仿。

  主持人：我记得有一个广告词这样说，你可以模仿我的脸，但是不能模仿我的面，他说的是材质和配方；反过来说，你可以模仿我的面，但是不能模仿我的脸，这是品牌的影响。

  邢东明：在座的都是企业家，我们毕竟没有深入你的企业，你的地区，到底怎么样，刚才说了，这次法兰克福展的时候去了，到那以后找到了法兰克福的组织者，为什么要组织这个行业，或者怎么样组织这类行业企业到你这里参加，上个礼拜我去了广州，还有上海，现在包括北京，我们上次组织走的时候就在新国展，现在广州建的会展场地远远超过德国的场地，而且那个形式，标准远远超过他，但是是跟法兰克福是合作的，包括上海那个也是这类的。开始时我讲两个事情，说明理念的改变是我们所有的改变的源泉，你理念上不改变，剩下的改变都没有用，刚才说了这四个字，时尚、创新，就是现在这个时间拿出适合大家的东西，就这四个字，刚才大家都说别人拷贝我了，我们要解决的问题是什么，刚才我们的秘书长一直跟大家讲，我们一直要有自己的研发团队，自己的企业文化，我们永远是走在前面的，后面跟着我的人只是永远跟着我的屁股在走，你没有知识产权。

  我北京现在的家， 1982年用壁纸，刚刚换四次，北京的价格用的广东的施工队，家里壁纸走的时候经过风吹就开了。我们研究怎么做好产品，能否做到易施工，操作很简单的壁纸？营销和推销不要简单说，我赔钱了，赚钱了，他拷贝我了，其实理念和观念要改变。行业壁纸在哪里，小孩房间用的壁纸在哪呢，这次我去法兰克福走了很多，所以说我们不缺图纸，立体感有吗，花卉全世界共赏，文化不一样，只是花卉不同而已，而不是高科技。我们主要说的意思是适合今天大家所用的。

  协会要转变观念，你要为他真心服务。美国总统说了，人民的需要就是我工作努力的方向。协会就是企业的需要，为企业办事，让企业参与到我们的管理来。  

  你有了联盟，建立起标准，在谁那注册了，让质检那跟着你去检查，自然用法律的武器打倒，我们不说完完全全，今天下午讨论了半天，我们不要老说这个问题，要想解决的办法和方法。中央都在改变上层建筑，你非说这个不对，市场也不对，谁是谁的敌人，这个就很有问题了，大家要有思想理念的转变，跟中央同步，管理机制的转变。好些大家是做的比较乱的，我们国家很多事情比较乱，改革开放三十多年，我们怎么样和资本主义国家挂钩，对接，我们对不上，也挂不上，站在这个角度上来讲，我们这一代牺牲，换来下一代人要比我们好，这才是我们的正能量，我们不要天天埋怨。从企业做起，从我们行业协会做起，我怎么样帮你企业服务。

  主持人：很高兴论坛有序而热烈，看到大家踊跃发言证明这样的论坛很有意义，希望大家在发言中集思广益，在发言者得到启迪，在发言中产生新的智慧！祝贺论坛圆满成功，论坛到此结束。谢谢大家！

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