奥田熊绍军：立足终端 打造集成灶行业首席品牌

摘要：2013新浪家居集成灶行业品牌评选活动已经正式起航。新浪家居派出专业团队深入企业内部，了解集成灶行业各大品牌实际发展情况，探索行业发展态势。今日，新浪家居记者来到浙江奥田电器有限公司，奥田营销中心总经理熊绍军就奥田以及集成灶行业目前发展情况...

  【新浪家居】：十八大重点提出加大新型城镇化建设，许多家居品牌开始调整区域市场布局，我们想了解这对奥田有没有影响，接下来有渠道下沉的规划吗？

  【熊绍军】：应该说这次政策的推出很好的吻合了奥田市场的规划思路。在集成灶行业起步初期，奥田可谓是领航企业，在市场定位方面我们肯定会更加贴近消费者，贴近基层。从目前的宏观环境来看，现在三四线市场的建设速度不断加快，对于厨房电器的需求也在加大。而我们奥田则根据目前的发展形势，对产品进行精雕细琢，理性结合市场需求合理定位，从高到低，以专卖店的形式不断的切入三四线市场，逐渐完善市场布局。

  【新浪家居】：在一些网上商城我们也看到了奥田的旗舰店，您怎么看待目前集成灶行业使用电商模式，奥田电商模式的具体规划是怎样的？

  【熊绍军】：关于电商模式我们采取的是“线上推广 线下服务”的模式。我们更多是为品牌推广服务，为线下实体店销售服务。今年奥田和京东商城建立了合作，开起了奥田官方商城，4、5月份刚刚上线，主要做传统油烟灶，属于尝试阶段。虽然只是初期的尝试，但线上反应非常好，流量关注度很大，日前也有几十万的成交量，比我们想象的好很多。对于电商模式，我们会不断尝试、实验与创新，更好的与线下专卖店以及经销商结合，等到后期成熟时再把集成灶产品放上去。其实现在已经有许多网友在呼吁，为什么奥田集成灶没有放上去，都感到很遗憾，但是我们可能还是希望按照自己的节奏，一步一个脚印稳健的向前推进，把线上线下的模式很好的运营下去。

  【新浪家居】：了解到，奥田在成立之初一直坚持“思想 创意 品质 专家”的企业理念，2013年重新定义为“务实 专业 创新 共赢”八字理念，改变前后的两个理念分别代表奥田怎样的精神面貌，为什么选择在2013年重新定义？

  【熊绍军】：虽然我们的企业理念重新定义了，但奥田企业的精神是不变的，始终坚持以专业的态度关注厨房电器的制造，生产性价比最高的厨电产品。品牌理念的调整是因为我们奥田在四五年前主要以生产、制造为主，从09年开始做自主品牌，不断开拓全国市场。于是我们重新梳理了一下，提出最新的八字企业理念，“务实、专注、创新、共赢”。“务实”是企业在发展过程中需要坚持诚信\实事求是的原则，是一种最根本的态度；“专注”是我们的发展之道，在2011年的时候我们把广告语重新总结为“专注厨房 从未改变”。因为我们坚持制造了20年的厨房电器，从未改变，所以专注，我们也希望通过这样专注的精神打造更加专业的产品。“创新”则是企业的生存之术，产品创新、营销创新、团队管理创新，企业只有不断的创新才会不断的发展。最后我们希望通过奥田的努力，不单单是我们企业得到成长，更多的是希望通过奥田的发展带动员工、经销商、合作伙伴以及整个行业的“共赢”。

  【新浪家居】：重新定义企业理念后的奥田会有怎样新的发展规划，2013年下半年的工作重心是什么？

  【熊绍军】：下半年应该是我们上半年工作的延续，主要还是加快研发新产品，加大推广终端力度，不断创新营销模式，实现奥田全方位的提升。下半年奥田将再次推出两款新产品，引领集成灶行业发展。企业只有不断的创新才会创造出更好的产品，提供更好的服务。这样的企业才会是行业的领导企业，同时也希望通过奥田的不断创新与提升，让更多的人认识和接受集成灶，推动整个行业的健康发展。

  【新浪家居】：今天非常感谢熊总接受新浪家居的采访，谢谢！

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