直播：第四届中国家居网络经济高峰论坛

摘要：2014年12月3日下午2点一起装修网第四届中国家居网络经济（年度）高峰论坛将在北京千禧大酒店“火爆”开启。本次会议以“数字化、智能化·移动互联网时代的家居行业”为主题。

主持人：掌声感谢殷秘书长的精彩致辞，感谢领导对一起装修网的大力支持！接下来有请艾瑞研究院副院长金乃丽女士发言，掌声欢迎。

艾瑞研究院副院长金乃丽发布艾瑞数据研究院移动互联数据

金乃丽：谢谢主持人，没有想到主办方这么有心，帮我们搜集了艾瑞的介绍，我在想今天下午的场合和我以往参加的论坛场合不太一样，大多数的朋友对艾瑞不是很了解，对互联网研究机构也不是特别了解，主持人已经帮助我解决了这个问题，非常感谢。之前有过机会和黄总进行很好的沟通，有机会与到这个论坛当中来，大家刚才看到，更多的从传统企业的视角看互联网行业，看互联网行业的一些新的创业机会和新的发展方向。艾瑞咨询作为关注互联网行业的发展数据研究机构，也希望带领大家在艾瑞数据的情况下看看我们感兴趣的互联网的市场发展的情况、热点以及未来比较有意思的发展趋势。

 今天下午我想讲三个方面：第一，是从用户的角度看看移动互联网的变化。首先是整个消费者规模来看，对比黄色的必须PC端整体发布的网民规模来讲，绿色的部分是移动互联网的份额，总的来说2014年到年底，累计达到将近6亿人的规模。而未来整个市场增长的态势我们可以看到，对比两条实线图代表的，是两倍于PC市场的高度和趋势。

 用户的使用的时间向用户端发展，我们列举了PC、手机，PAD端的移动互联网的使用趋势，我们看到下面的曲线分别代表各端口的增长态势，我们看到过去的PC端增长的趋势，移动端的增长速度相对于PC网络增长速度是非常乐观的。所以简单来看，是用户在向移动端迁徙。

 在移动端消费者都在注意一些什么呢，从艾瑞的数据可以看出来，对比PC端，移动端的用户更偏向于娱乐类，或者是休闲类的应用为主，包括我们这里列的即时通讯和社交网络偏娱乐的消费的状况。我们也看到一些比较有意思的变化，一方面我们看到娱乐是作移动端主要的特征，但是同时一些偏严肃性，商务性的应用增长的态势逐渐发展起来，包括我们比较关注的电子商务，网上购物，新闻咨询，这是我们提到的偏严肃性和商务性，也是在移动端逐渐的受到大家的认可。

未来两方面的增长，一方面PC端发展比较成熟，更重要的是在看PC端迁徙的态势，我们可以看出来，在目前已经是移动端渗透的比例达到了将近50%，将近一半的时间是消费在移动端，而对比电子商务的比例是在30%左右。

 另外一个增长点，我们现在看到的在PC端里面很好的发展起来，但是基于移动端发展的基因，可以在移动端创造新的增量，这个服务以生活服务类最为典型，包括像点评一些汽车移动端非常结合紧密的创新的应用。

 以上我们主要是在消费者和用户的角度了解移动互联网。另外一方面我们看到了市场发展的表现，印证市场对消费者的变化应对情况是如何的。首先我们去看大的概念，艾瑞从企业营收的角度评估移动市场和PC市场的盘子，基本上30%市场收入是由移动端贡献的，因为之前我们更多的是去讨论用户会比较大的幅度转向到移动端，所以说这个市场的变化是滞后于用户的表现。

 另外从整个市场收入构成的角度来看，早一些年可以看到，2010年的数据，整个市场占比较高的蓝色的部分是传统市场，我们比较熟悉的移动购物，移动营销取代了早期的增值，核心市场移动和PC结构越来越像，移动端和PC的市场，PC端也是核心是网络广告，另外一个移动端市场的表现他和PC的差异越来越小，逐渐的趋同。

 我们看到移动支付，移动广告，移动游戏未来增长都会逐渐的达到，我们看到移动端不同的市场表现，比较有意思的，看到的案例是三家BAT的数据，以百度代表的网络营销和搜索市场目前占比是比较高的，另外是刚才提到的一个标杆，阿里巴巴，他的移动端的占比，一方面我们看到营收的占比超过了20%，移动端占比超过了30%，过去两年移动端的增长的态势非常的惊人，两年前我记得是在个位数，所以他们整个增长的态势与我们之前的预估相比还是超出了预估非常惊人的增长。

 在BAT三家所代表的市场之后我们看到移动端的核心市场的表现，我们一方面希望找到盘子比较大，另外一方面移动端的切口比较小，未来发展比较大的市场，经过四大类，包括购物、广告、游戏、支付的数据，我们认为购物的市场是非常适合关注的，也是大家所从事的行业，一方面盘子是在几个新的市场领域最高的，超过4000亿，另外一方面整体的占比还不到20%，所以我们认为这是非常值得关注和非常有潜力的市场。

 从竞争格局的角度来看，大家非常关注的问题，一方面我们去看包括PC市场移动市场，早些年几家占有市场的集中度，整个的水平也在30%到60%之间，几年过去以后，最新的数据我们看到，马太效应在增大，这个市场的机会还是很重要的。

 最后我们从未来的角度看一些了概念，移动互联网发展未来的趋势或者值得关注的创新的点，一方面我们认为是整个移动端的发展态势，是对原有PC端的非常大的考验，另外一方面，对于PC端原本的优势还是面临着方方面面的问题，也包括阿在内，他原有的内部架构方面PC团队和移动团队配合的挑战。另外一个方面，整个移动端，我们发现一个问题，整个生态系统的搭建，这个来自于微信，包括微信和电商的平台，还有内部的游戏的产品推广，最核心的吸引人的地方是在于生态系统的搭建。

 第三，在移动端一个比较有特色的优势在于和现实场景的结合，PC端你不能带着PC到处走，手机是在不同的场景下都存在的，包括办公场景，购物场景，各个场景的结合产生的创新还是非常有差异性的优势。

 这个优势有两个体现的场景，一个是刚才说的百货，现在的百货行业的移动端和O2O和手机应用的结合，找车位和进行购物的导购。再一方面，我们认为另外一个机会来自于一些细分的市场，手机相对于PC来说，和人的关系更近，针对于一些细分，更加私密的产品的售卖和相关的应用也是一个值得关注的空间。

 接下来说一点，刚才有做智能家居的朋友，智能硬件这块在移动终端也是不可小看的创新的力量，现在在发展当中有各种各样的问题，大家有传统的做家具的企业，对于整个商业模式上，还有一些新的思路，我们有一个案例是做电子秤的，他并不是售卖这个称的硬件本身，而是给用户一些健康的建议，包括你吃什么样的健身的食材或者用什么样的健身房，在这个基础上进行售卖，包括这家做智能硬件的，也是跟京东有一些合作。所以针对移动互联网渠道的改变，产品和设计和市场都有一些新的启发。

 最后就是今天大家聚在这里这么关注互联网，尤其黄总给我做这个移动互联网，移动互联网的出现是绕过PC端一个非常重要的机会和一个点，另外说大家都是参与者，广大的企业关注和参与这个市场是给这个市场非常好的生命力的注入。

 最后非常感谢大家，我今天就分享到这里，谢谢大家

 主持人：感谢金女士的精彩演讲，下面进入一段VCR，也是我们一起装修网的主题影片，请大家欣赏。

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