量低额高 2014年热水器市场增速放缓

icon 2015-02-04 10:36:38
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摘要:2014年受房地产市场下滑、前期家电下乡及节能惠民政策透支影响,热水器整体市场规模增速放缓,量低额高。据测算数据显示,2014年热水器整体市场零售量为3000万台,同比小幅增长0.5%,零售额440亿元,同比增长1.4%。

  2014年受房地产市场下滑、前期家电下乡及节能惠民政策透支影响,热水器整体市场规模增速放缓,量低额高。据测算数据显示,2014年热水器整体市场零售量为3000万台,同比小幅增长0.5%,零售额440亿元,同比增长1.4%。

  


  从产品来看:2014年电储水式产品在线上热水器市场零售额占比为47.3%,在线下市场零售额占比为44.8%,在热水器的产品类型中市场份额最高,仍为市场主流产品。燃气式产品由于受气源条件限制,市场份额较电储水式略低,线上市场零售额占比为45.2%,线下市场份额占比为38.8%。太阳能市场在经历过去几年的大规模扩张后,市场饱和度较高,在安装条件和环保材料的限制下,其市场发展遇到一定瓶颈,。空气能产品目前尚处于初级发展阶段,预计其未来市场规模将进一步扩大。


  从渠道来看:目前由于我国一二级市场已趋于饱和态势,2014年企业开始深化布局三四级市场,加大对专卖店渠道的投入力度,使专卖店市场份额微增0.4个百分点;市场份额增长最高的为电商渠道,随着互联网的发展,2014年热水器线上市场零售额占比8.5%,提升2.4个百分点,零售额达37亿元,同比增长39.0%,线上市场零售量280万台,占比达9.3%,同比增长38.4%。目前主要由京东、天猫两大平台主导线上市场。

  从价格来看:据奥维云网(AVC)监测数据显示,2014年线上市场均价走低,同比下降11.7%,电储水式均价同比下降14.7%,燃气式同比下降8.6%,各厂家在线上市场以价换量,争抢线上市场。而线下市场均价则上涨,同比涨幅4.6%,其中电储水式同比上涨0.5%,燃气式同比上涨8.4%,这主要是由于2014年线下市场进入低迷时期后,厂家开始调整产品结构,力推高端,促进利润最大化。


  虽然2014热水器市场增速放缓,但在2014年下半年开始全国城市地产限购政策逐渐取消,加之保障房建设等项目的推进,必将为热水器市场增加新的消费需求;其次,中国人民银行2014年11月22日起下调金融机构人民币贷款和存款基准利率,这又将进一步促进房地产市场的发展;另外,伴随这智能家电的发展和产品技术的不断升级,厂商对多元化渠道的布局及新的服务模式、商业模式的出现,都将对市场起到积极的作用,带来新的消费需求。因此,据奥维云网(AVC)测算预计,2015年热水器市场零售量将达3200万台,同比增长6.7%;零售额将达475亿元,同比增长8.0%。

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