摆脱传统思维 卫企营销抓住网络热点

摘要：多数卫浴品牌的营销思维并没有跟上时代步伐，不懂得利用网络的真正力量去进行品牌宣传和市场营销，这对卫浴企业来说，是一种欠缺，也是一种损失。

  网络巨头阿里巴巴在美国成功上市，没有哪个行业再敢忽视移动互联网时代下网络营销的力量，而这种新型的营销方式在卫浴企业的发展过程中也越来越得到重视。然而，多数卫浴品牌的营销思维并没有跟上时代步伐，不懂得利用网络的真正力量去进行品牌宣传和市场营销，这对卫浴企业来说，是一种欠缺，也是一种损失。

  卫浴品牌受困于传统思维

  当下一个混沌的媒体时代，面对日益分散的数字媒体，碎片化的移动社交媒体，以及年轻的网民们强大的创造力，品牌传播经常会遇到一些始料不及的问题。很多卫浴品牌习惯了将传统品牌建构和思考逻辑平行移植到互联网上，但是，又经常会发现这样的移植，在短期内很难为品牌带来效果，长期的效果又常常无法考证，形成骑虎难下的状态。

  卫浴企业需抓住焦点

  互联网时代正在挑战卫浴品牌的逻辑，有的时候甚至超乎品牌的预估。能够抓住流行趋势，或者说找到传播点，好案例其实也为数不多。2014年“暖男”一词横空出世，可谓迷倒万千女性，同时又激发起男性“暖男”形象的自我标榜。在“暖男”一词大肆袭来之际，不少与生活类产品相关的企业纷纷标榜出极具“暖男”属性的产品，例如某家居就强调自己是暖男品牌，有的服装品牌还推出“暖男”转款服饰，直接刺激追求“暖男”形象的消费者需求，抓住消费者心理诉求，实现品牌知名度的打造与消费额度的扩增。

  由此看来，只要卫浴品牌能够借助到热点，也能完成一场完美的事件营销。

  第一、积极关注网络话题

  作为品牌要时刻关注网络话题的变化。关注这些热点话题的变化，不仅可以找到品牌营销中的切入点，同时，也可以及时应对危机。例如，“duang”背后中枪的霸王洗发水，是否可以借此机会来趁机“洗心革面”?而借助“duang”话题是否可以有更深层的话题性发挥？

  第二、积极关注小众群体

  传播的小众化和无厘头化值得关注。在互联网时代，传播越来越分散，你不知道始作俑者是谁，但当它发酵的时候你会突然恍然大悟。破解这样一个传播规律时，卫浴企业需要关注小众人群当中出现的流行，甚至包括小的兴趣团体当中，兴趣人群当中的一些语言与态度。

  第三、切勿单纯移植思维

  卫浴企业需认清，将传统品牌营销思维单纯的移植到互联网，已经不奏效。品牌有一套在线下积累和传统世界积累的经营逻辑，但是在互联网世界当中话语环境已经发生了变化，即便是同样的品牌诉求和品牌传播，在互联网世界企业也需要用另外一种方式。

  总的来说，被“恶搞”不代表“恶俗”，被“娱乐”不代表“愚蠢”，而今天对于很多卫浴品牌来讲，往往不缺乏“端”(架子)而是缺乏“duang”(精神)。

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