CAREAIR郭常青:做差异化的空净产品

icon 2015-05-21 17:19:13
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摘要:5月18日,“中国净博会·上海2015”在上海光大会展中心隆重开幕,careair空气净化器携旗下新品亮相净博会。在展位上,careair空气净化器总经理郭常青先生接受了新浪家居记者的采访,分享了他对国内空气净化器行业的看法以及展望。

  5月18日,“中国净博会·上海2015(China Air Purification Expo , 简称CAPE2015)”在上海光大会展中心隆重开幕。众多空气净化器品牌都拿出了看家新品吸引眼球,careair空气净化器携旗下新品亮相净博会。

CAREAIR郭常青:做差异化的空净产品

CAREAIR展位前人头攒动

  在展位上,careair空气净化器总经理郭常青先生接受了新浪家居记者的采访,分享了他对国内空气净化器行业的看法以及展望。

CAREAIR郭常青:做差异化的空净产品

CAREAIR空气净化器总经理郭常青接受新浪家居记者采访

  【新浪家居】请您谈谈对国内空气净化器行业现状的看法。

  【CAREAIR 郭常青】国内空气净化器的现状,总的来说是有机遇也有挑战。从2013年起,随着大家对PM2.5的关注,整个空气净化器行业也是借这个东风,如雨后春笋一般地发展起来,这就是机遇。

  当然挑战也是如影随形的,第一就是空气净化器这个行业的门槛相对来讲比较低,导致很多商业心态比较浮躁的人,他们注重短期效益的一些行为会伤害整个行业的发展。第二跟净化器使用特性有关系,就是它在体感功能的体现上不是很强烈。第三跟中国人传统的消费意识有关联,现在确实有一部分人会很有健康意识,但是大部分人在养生这方面仍然不是特别注重。综上所述这三点,我认为都是挑战。还有就是来自国外的大品牌,也瞄准了中国市场,但同样有一些品牌抱着浮躁的新泰,其中更是不乏一些在国内做贴牌生产,实际上的净化功能和效果都不切合中国市场。因为中国的PM2.5浓度,还有室内装修的危害程度,远不是其他国家所能及的,这也是挑战的一部分。

  但是总体来说,整个行业一定是向上发展的。每一个行业都有洗牌的过程,对我们来说,是欢迎这个时刻早点到来的,因为只有经历了这个过程,才能促成整个行业比较规范、有序、公平竞争的阶段。

  【新浪家居】6月份将要发布的新国标,您觉得对行业来说会有什么积极的影响吗?

  【CAREAIR 郭常青】这肯定会加速我们整个空气净化器行业的新一轮洗牌,真正做到强者强,弱者弱,最后真正能在市场上立足的,一定是有想法、有作为的企业。

  在这轮洗牌中,我觉得可能会有80%的企业被淘汰,因此这些企业如果现在还不摆正姿态,不认清形势,不从消费者使用体验角度来考虑产品设计和研发,如果还是一味抱着赚快钱的心态,一定是撑不了多久的。

  【新浪家居】能简单介绍一下careair的发展历程和未来的规划吗?

  【CAREAIR 郭常青】我们从2011年就开始关注中国空气净化领域,并且在2012年就推出了适合中国的空气净化器产品。2013年,我们重点针对中国消费者的使用习惯和需求,在材质包括表面处理、净化功能等等方面,做了大量的调研工作,而后结合专业的工装设计公司,推出了4个系列,共15款机型。此后,我们将会以每年4-5款的新品发展。这些机型将从商用到家用,从办公到车载全方面覆盖。在后续的发展中,careair还会发展适用于母婴、医疗领域的产品,再往后可能还会考虑到新风系统。

  2015年我们重点就是要加强品牌的市场推广,要打响知名度。现在国内空气净化器这个行业,在传统的白电、黑电当中占比比较小,还需要相关企业积淀一些品牌的力量。推广方式很多,我们更多的是希望借助互联网推广的方式,结合一些传统的媒介,最终让careair这个品牌在国内消费群体中留下深刻的印象。

  2015年,我们的目标是实现50%的增长,保守估计在销量上达到8千万,这其中,家用空气净化器的销售占比要达到60%以上。我认为,未来的净化器一定要回归到家庭这个使用单元上去,这样市场才会更有前景。

  【新浪家居】您觉得在未来的发展中,careair的取胜之道是什么?

  【CAREAIR 郭常青】取胜之道是三个字,就是差异化。现在不仅仅是净化器行业,在整个中国经济下行的大背景下,要想在如此竞争激烈的市场当中拔得头筹,就一定要做差异化。当然这个差异化不一定10个点都做,我可能会集中做一、两个点,而且把这个点放大再放大,这是我们做市场的方法。

  回到CAREAIR净化器产品上来,因为我们的总公司是做传统五金的,所以你可以看到CAREAIR的产品在用材上市偏重金属的,目前市面上的净化器90%是塑料的,但很多大牌都是金属的,所以我们偏重金属。

  第二是表面处理,CAREAIR的外观是国际一流的工装设计公司全系列打造的,我们希望能够达到只要消费者一看到产品,即使不看品牌,都能感觉是CAREAIR的产品。

  最后回到净化器的实用功能上,在使用功能上做差异化,滤网上真正能够起到净化效果,能够让消费者心安理得地使用,或者是给他一个使用的理由,就是这两点,讲多了都没有用。

  【新浪家居】在公司未来的发展当中,希望政府、行业或者是媒体可以做些什么?

  【CAREAIR 郭常青】现在可以说整个净化器行业是任重道远,回归到我们为消费者服务的层面上来讲,需要我们全体空气净化人有一个长远的服务意识,和一个贴心、尽职的服务意识。在当前的大环境下,一定大家要保持戒急戒燥的心态,不管是从我们厂商代表,还是从协会、媒体,大家首先要给这个行业的发展一个适当的空间,不能拔苗助长。从用户的角度考虑,政府、企业、媒体做好各自分内的事情,最终是大家合力,把净化器这个小众产品,做到家居生活中必备的家电产品。

  借助于“健康环境”这个理念,再加上“互联网+生活”的结合,我想最终肯定会有一个接口自然地把空气净化器这个产品切到千百万消费者家庭当中去,这是我们共同的使命。

  【新浪家居】请您预测一下,整个2015年国内空气净化市场会有多大的增幅?

  【CAREAIR 郭常青】坦白说,在2015年上一季度,很多行业都快被现实击垮了,以往增速迅猛的行业也回归一个稳定的水平。但对于国内空气净化市场,我认为发展速度一定是增长的,而且相对于传统的白电、黑电市场,净化器市场的增速一定是非常强劲的。但相对于预期,整体增速应该是下降的。根据多方面的资料收集,我们预测国内的空气净化器市场在下半年会有30%到40%的增速,这个增速可能会持续5年到8年,然后形成一个集中式的爆发,从而成为中国消费者必备的家电产品。

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