厨电行业逐步回暖

摘要： 今年以来，作为家电细分行业，厨电行业整体景气度偏弱。根据中怡康的数据显示，2015年1至8月份，油烟机和燃气灶累计零售量分别为172.9万台和189.1万台，同比下降1.4%和3.2%。与厨电企业普遍经营困难的处境相比，老板电器获得了良好...

  今年以来，作为家电细分行业，厨电行业整体景气度偏弱。根据中怡康的数据显示，2015年1至8月份，油烟机和燃气灶累计零售量分别为172.9万台和189.1万台，同比下降1.4%和3.2%。与厨电企业普遍经营困难的处境相比，老板电器获得了良好的业绩增长。

  渠道改革稳步推进 厨电龙头趁势崛起

  受下游需求不旺的影响，厨电行业整体产销下滑、业绩承压已经成为了不少业内人士的共识。厨电企业老板电器10月21日晚间发布三季报称，公司2015年前三季度实现营业收入31.21亿元，同比增长25.18%，实现归属于上市公司股东的净利润4.88亿元，同比增长41.11%。同时公司公告预计全年实现归属净利润同比增幅为20%至40%。

  “市占率稳步提升，主营维持稳健增长——三季度公司主营维持较好增长，主要基于公司市占率持续提升所致。”长江证券家电行业分析师徐春表示，随着公司渠道改革稳步推进，三四级市场渠道拆分及下沉为企业成长打开新空间;同时新兴渠道尤其是电商渠道表现持续抢眼;此外，在品牌力彰显及新品放量下均价亦保持提升态势，也为营收增长提供支撑;考虑到渠道下沉改革持续推进以及地产回暖效应逐步显现，预计老板电器短期收入增长无忧。

  厨电行业逐步回暖 企业需做好战略准备

  单个龙头企业的强劲增长当然不能代表整个行业的改善。不过，厨电行业也面临地产回暖拉动短期需求，长期借力成长的有利条件。业内人士认为，短期来看，在下半年地产回暖下厨电行业景气有望回升，三季度中怡康数据终端显示零售增速已有一定好转;而长期来看目前行业仍处于“大行业，小公司”时代，部分行业龙头基于渠道下沉、新兴渠道扩张及集中度提升等驱动，成长性依旧确定。

  “消费升级趋势不改，高端龙头超越行业成长。受房地产销售影响，近两年厨电行业持续下滑，但高端厨电表现突出，我们认为消费升级趋势仍将持续，渠道下沉、新品类开拓也将保障行业那些龙头未来3年的稳定快速增长。”行业分析人士称。未来，厨电企业可以在产品力提升、渠道结构优化及产业规模上做相应的调整，可能会为未来发展开辟成功的道路。

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