家居卖场租金攀升 门窗品牌独立店盛行

icon 2017-03-09 11:08:40
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摘要:目前,家居卖场的租金不断呈现攀升的趋势,部分门窗企业纷纷撤离卖场开起了独立品牌门店,这样企业可以更加灵活掌握品牌独立店的运营状况,部分门窗企业可以充分的展示场地、系统的产品展示、合理的价格优势、灵活的营销策略。

  目前,家居卖场的租金不断呈现攀升的趋势,部分门窗企业纷纷撤离卖场开起了独立品牌门店,这样企业可以更加灵活掌握品牌独立店的运营状况,部分门窗企业可以充分的展示场地、系统的产品展示、合理的价格优势、灵活的营销策略。

  门窗品牌独立店盛行

  对于独立店、门窗超市等中小形态门窗销售终端的日益普及,有门窗业内人士认为,如果说早些年家居卖场无论在体量,还是在话语权上都是说一不二的绝对“大佬”,那么随着越来越多门窗品牌跳出卖场开设的独立店,在传统门窗卖场与门窗品牌独立店之间的“楚汉之争”已日益明朗化。

  在我国门窗市场上,不乏大型家居卖场,但仍然有不少门窗品牌坚持着开设独立店的传统。独立的品牌专营店方式,品牌门窗超市等,由于品牌展示场地充分,展示的品牌产品系列丰富,能给与消费者更多的体验和选择。同时,独立店由于不少是厂家直营,中间环节少,价格优势突出,且送货周期和后期服务也具有优势,更容易获得消费者的认同,从而有利于占据更大的市场机会和份额。这也是在残酷的市场博弈中,越来越多的门窗品牌纷纷开始设置独立店,或者在有了店中店后还要再开独立店的原动力之一。

  门窗品牌独立店丰富了渠道

  门窗品牌独立店、门窗超市的迅速发展,也让不少业内人士产生了独立店是否会和卖场形成竞争的猜测。有业内人士认为,在上游房地产业不景气,在门窗产品同质化越来越严重,在门窗行业竞争越来越激烈的当下,越来越多的门窗品牌已开始寻求新的商业渠道和模式,独立店这种形式,有独立且充足的场地能够完整地展示企业产品,不同空间场景的布置能给消费者最直观的感受。

  它既不受制于渠道,又可规避卖场租金高、品牌间恶性竞争等问题,对于品牌的质量、信誉、品牌的营销都有一定的好处。不难预见,随着一些门窗品牌知名度的不断提高和实力的增强,今后还会有品牌在卖场之外兴建独立店。

  对于门窗市场上众多门窗品牌跳出卖场纷纷开设独立店的现状,也引发了众多传统的家居卖场的思考和求变。譬如,对于卖场内门窗企业需要大面积展厅且很难得到满足的现状,今年红星美凯龙、居然之家等家居卖场在北京就率先创新模式,满足驻场大品牌的体验展示需求,开启了让卖场里的大品牌独立开门的形式,受到了广泛的关注。独立店与卖场应该是相辅相成的一种关系,并不存在直接的竞争。独立店与卖场两者定位有着一定的区别,销售的产品也不尽相同,二者并不对立。

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