鹰牌2086陈方根:与设计共融,率先开展新营销方式

icon 2017-12-02 19:39:48
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摘要:设计周上,新浪家居走进了鹰牌2086的展位,专访营销总经理陈方根,探究这个新品牌背后无限的魅力。

  2017广州设计周已圆满落幕,在本届展会上,位于一号馆的鹰牌2086以“设计未来”为主题打造的现代简约空间吸引了大批参观人流,赚足了眼球。作为一个新品牌,鹰牌2086展现出来的是无比的青春活力,大胆创新,在陶瓷行业的名声越来越大。设计周上,新浪家居走进了鹰牌2086的展位,专访营销总经理陈方根,探究这个新品牌背后无限的魅力。

鹰牌2086营销总经理陈方根

 新浪家居:这次鹰牌2086带来了哪些产品?

  陈方根:这次鹰牌2086把产品融入到了空间里面,重心在空间设计的主题概念上。这次我们并没有重点体现某一款产品,而是把产品与空间结合,展现未来的生活空间。我们以十年为一个节点,通过鹰牌2086的产品展示温馨柔和、探索好奇、手工设计、文艺生活、返璞归真、科技家居等不同的主题。这次的几个主题都以简约风格为主,这也是当下消费者更崇尚的一种风格。

 新浪家居:2017年,陶瓷行业在设计方面有哪些特点?鹰牌在这一块做了哪些突破?

  陈方根:现在的陶瓷行业对设计越来越重视,越来越多的品牌开拓设计师渠道,说明新的消费时代确实已经来临,新生代消费者的审美在不断提升。鹰牌2086作为一个新生代的代表品牌,定位为行业设计品牌,坚持走设计师路线,首年便选择与广州设计周合作,全力建设设计师渠道,通过举办“世界青年设计师论坛”活动,把鹰牌2086这个品牌及产品理念传递给设计师。我们希望通过这个平台,让设计师、产品、品牌形成三方的深入互动。

  新浪家居:鹰牌2086举办了这些活动,效果如何?

  陈方根:从目前举办的几场活动来看,效果非常不错。每一场活动都有超过600人参与,每到一个地方都能引爆当地市场和设计圈。鹰牌2086的定位非常明确,走的就是设计师渠道。通过产品差异化、渠道差异化、团队专业化等,打造出属于鹰牌2086的品牌特色。

 新浪家居:这几年很多陶瓷行业的品牌在走设计师的渠道,您觉得陶瓷行业与设计如何相融,更好地诠释生活美学?

  陈方根:其实设计师也很关注陶瓷行业,因为陶瓷本身就是建筑材料之一,设计师也很希望有渠道更深入地了解陶瓷的生产工艺、应用、材料特点来更好的辅助于设计,过去大多企业不是非常注重设计,较少有直接的通道给设计师传递陶瓷产品的相关信息。随着信息越来越透明,大家的沟通渠道越来越直接,设计师就能更全面地了解陶瓷行业,让陶瓷与设计、陶瓷与家居能够更好的共融。

  新浪家居:这两年陶瓷行业开始流行大板,您怎么看待这个趋势?

  陈方根:目前来说,我个人认为,大板只是品牌形象的概念居多。太大规格的瓷砖其实并不太适合一些项目,实用功能也相应受约束,市场终端远还没有解决运输、入户、施工等方面的问题,大板的市场销售还有一段路要走。

 新浪家居:接下来鹰牌2086有哪些发展计划?

  陈方根:明年我们重点还是在设计师渠道上,在设计领域再深化。鹰牌2086诞生以来,第一年我们把品牌传递给设计师,接下来,就要有更深度的合作,与设计师有更多的互动。我们希望能设计师更多地参与我们的产品开发,参与品牌的设计活动,让设计师与品牌之间有更深入的互动。

  此外,在终端市场,我们将启动一个新的营销模式。当传统的品牌还在做促销、联盟、砍价会的时候,鹰牌2086要先行探索新的营销方式。12月这个新模式将陆续启动,在终端开始实施。

  新浪家居:是一个怎样的模式?

  陈方根:我们将借鉴家居行业的一些模式。通过产品、设计、场景,以及销售专业技巧等,综合展现整个品牌的竞争力以及团队的专业性。从产品到空间,从空间到设计,从设计到生活方式来打造品牌差异化,突出鹰牌2086的品牌特色与时尚设计。

 新浪家居:感谢陈总接受采访。

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