道格拉斯邓柱标：2018年从专业瓷砖公司转型为大家居企业

摘要：道格拉斯为什么要向家居企业转型？如何转型？转型之后会是什么样？新浪家居专访了邓柱标先生。

   新浪家居采访报道

  2018年1月29日，道格拉斯5678展厅在道格拉斯（中国）运营总部珠海斗门区富山工业园开幕。道格拉斯（中国）总部运营中心占地15万平方米，其中展厅面积为5678平方米,由意大利专业设计师精心打造，分为十个区域，涵盖高端精品瓷砖及高端整体家居解决方案。

  在展厅开幕仪式上，道格拉斯董事长邓柱标先生提出2018年“小目标”：道格拉斯中国将转型成为一家家居企业，包括高端精品瓷砖及高端整体家居解决方案两大方向。道格拉斯为什么要向家居企业转型？如何转型？转型之后会是什么样？新浪家居专访了邓柱标先生。

道格拉斯董事长邓柱标

  新浪家居:感谢邓总接受新浪家居采访， 道格拉斯中国的总部运营中心和展厅为什么选择了珠海？

  邓柱标:道格拉斯瓷砖进入中国时选择中山作为总部并经营了18年。随着公司的发展，道格拉斯公司在珠海拥有一个占地15万平方米的工业园，建成了8万多平方米厂房，包括物流中心、办公室、生活区、展厅等。2018年道格拉斯转型升级，从一个瓷砖公司升级为一个大家居企业，由此需要找一个更符合未来发展空间的运营中心。所以我们决定把总部搬移到珠海，在这里进行全球运营。

道格拉斯中国新展厅开幕

  新浪家居:能否分享道格拉斯从一个专业瓷砖企业转型为一个家居企业？

  邓柱标:随着经济发展，中国消费者对高品质品质生活的需求越来越大，包括从瓷砖到厨卫、衣柜、沙发、床上用品等整体家居。2018年是道格拉斯进入中国市场第十八年，一直以来专业做瓷砖的研发、生产。如今依然不忘初心，专注于高端瓷砖领域。2017年道格拉斯中国推出了超级板材，而大板与传统瓷砖不一样，它可以运用在橱柜、衣柜、厨房、卫浴等多个领域。因此，道格拉斯要进行双轨道运行，一是继续深耕高端瓷砖品牌，未来要建全球最大的釉面砖生产基地，另一板块是以大板为核心介入整体家居。未来我们还将引入其他合作伙伴，更好地覆盖家居业务，为消费者提供整体家居解决方案。

道格拉斯新展厅

  新浪家居:这一转型在今天新开幕的新展厅也有体现，它不仅是陶瓷产品的展示，还有家居空间的展示。这样的展示方式会复制到经销商门店吗？

  邓柱标:我们的展厅可以说是全球唯一一个有意大利风格，而且整合了全球最好的瓷砖产品的展厅。这个展厅5678平方米，分了不同的区域，包括整体家居区、大板展示区、道格拉斯瓷砖产品区。展厅由我们意大利同事设计，从设计到施工、开业仅用了3个月，采用了全新的概念和展示方式，展示了高端精品瓷砖、大板和整体家居解决方案。

  未来我们的经销商会出现两个模式。一是传统经营瓷砖模式，二是采取我们的新模式。后者将在一二线城市的优质经销商推广，不过面积会相对小一点。对我们来说，高端精品瓷砖和整体家居解决方案是相辅相成的，都是为了为消费者更好的服务。

  新浪家居：在这样的大布局之下，未来几年道格拉斯有什么规划和目标？

  邓柱标:道格拉斯在中国市场深耕18年了。2018年是道格拉斯再发展的开局之年，我们有着大目标——做到高端瓷砖领域市场占有率第一，高端瓷砖品牌第一。我们希望打造一个备受全球尊重的企业，要通过10年时间打造一个销售额超过100亿，价值超过1000亿的家居企业，这就是我今天要提出的“111”战略。

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