CES中国创造高峰论坛丨TCL张少勇:致力在全球打造“先进制造企业”中国品牌

icon 2018-01-17 13:38:58
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摘要:作为中国优秀民族品牌,TCL不仅将“中国创意品牌”奖收入囊中,其旗下的XESS X5、C6、P5三大系列产品更是全部斩获 “中国创造产品”奖。会后,新浪家居采访了TCL多媒体产品中心总经理兼新兴业务中心总经理张少勇,让我们一起听听TCL的“...

  美国当地时间2018年1月9日到12日,第51届国际消费类电子产品展览会(以下简称CES)在拉斯维加斯盛大举行。为了助力更多优秀的中国创造企业走向世界,苏宁云商集团股份有限公司、奥维云网、新浪家居联合主办,中家院(北京)检测认证有限公司作为技术支持的第二届“中国创造”北美高峰论坛在CES期间开幕,其不仅探索了新形势下中国企业的转型创新之路,更对在“中国创造”领域做出突出贡献的企业进行了表彰。

  第二届“中国创造”北美高峰论坛部分获奖企业合照

  作为中国优秀民族品牌,TCL不仅将“中国创意品牌”奖收入囊中,其旗下的XESS X5、C6、P5三大系列产品更是全部斩获 “中国创造产品”奖。会后,新浪家居采访了TCL多媒体产品中心总经理兼新兴业务中心总经理张少勇,让我们一起听听TCL的“中国创造”之路。

  TCL多媒体产品中心总经理兼新兴业务中心总经理张少勇

  新浪家居:此次CES ,TCL带来了哪些新技术/新产品?

  张少勇:今年CES,TCL电视产品主要围绕量子点技术、人工智能、全面屏工艺三大技术领域研发突破。带来的新产品包括X5、C6、P5,其中X5为曲面全面屏原色量子点电视、C6为全面屏+哈曼卡顿音响+人工智能高端超薄电视、P5为曲面超薄人工智能电视。

  新浪家居:据了解,此次CES 国际消费电子展上,TCL三款产品斩获CES“中国创意品牌”奖, 介绍一下获奖产品的亮点。

  张少勇:本次获奖的新产品为XESS X5、C6、P5。

  TCL XESS X5原色量子点电视在音画质体验、外观工艺和人工智能方面做到了全面提升,进一步阐释了TCL对于科技与艺术相融合的理念追求。画质方面采用了原色量子点技术、杜比®视界(Dolby Vision™)HDR、Q画质引擎等。音质方面采用豪华的哈曼卡顿音响,并支持杜比全景声®(Dolby Atmos®)沉浸式音频技术 。工业设计方面,65吋X5做到了4.9mm超薄机身、曲面全面屏、360°一体化设计,精简主义设计理念下重新打造的音响外观以及浮空底座设计,代表着 TCL追求大国匠心品质和奢华家居美学的极致理念。

  C6在音画质方面得到了进一步增强,原色高色域屏幕、杜比®视界(Dolby Vision™)HDR配合全面屏无边框设计,展现出更广阔的视觉享受空间。其应用了哈曼卡顿音响并支持杜比全景声®(Dolby Atmos®),更具环绕感。在外观上,C6突破性地采用了圆柱形音响及绅士灰音响网布,让这款电视彰显出了低调内涵的美感。

  P5同样在外观工艺方面有所突破,4000R黄金曲面屏、5.9mm极窄边框和7.9mm超薄机身,配合一体成型工艺、延续的智慧之眼设计以及MEMC运动补偿技术,更加符合当下消费需求的时尚潮流。

 新浪家居:恰逢CES在美国举行,请问TCL在北美市场的表现如何?

  张少勇:过去四年,TCL在美国的增长速度十分快,是在北美市场增长最快的电视品牌。2017年TCL多媒体北美市场表现突出,全年累计销售量同比大幅提升131.5%,实现翻倍增长。

  Best Buy, Walmart, Costco, Target, Amazon和Sam's Club,这六大渠道销售美国市场80%的电视机。目前,TCL已经全部入驻上述六大主流渠道,加上其他的区域零售卖场触达,TCL实现了全美90%的零售覆盖。

  取得这样的业绩,与我们坚持把产品做好,把产品做精,不断满足美国家庭需求的产品策略密不可分。例如:2017年在美国上市了72分区的55P607,获得市场与消费者的广大认可,被众多测评机构评为“Best TV”。在最近一次针对北美用户的TCL产品“净推荐值”调查中,我们覆盖了10%的S4系列产品用户和20%的P6系列产品用户,在“您是否愿意向您的朋友或亲人推荐TCL的电视产品”的反馈中,有95%的P6用户和87%的S4用户愿意推荐TCL的产品。美国消费者对TCL产品的肯定是对我们产品策略最有力的回应。

  新浪家居:80/90成为消费主力军,他们对家电产品的需求有什么特点?TCL在产品设计和营销手法上,如何迎合年轻人市场的需求?

  张少勇:年轻消费者崛起成为消费主流是这两年的热门话题,这个群体的出现促使了市场上价格不再是制约用户消费的主导因素,消费者更关注的是产品品质和服务体验。年轻消费者追求时尚和个性化、差异化的中高端产品,他们会追求产品的创新科技、大尺寸、高品质、高颜值、高体验等等方面。 

  TCL在产品设计上和营销手法上都朝着年轻化发展。产品设计上,我们以C系列和P系列为例,这两款产品均是面向年轻消费者人群的,但是又具体针对不同层面的消费者人群。C系列的定位主要在都市生活的白领人群,所以产品突出了现代都市家居设计美学,比如说C6的全面屏设计,圆柱形音响及绅士灰音响网布、C5的星空蓝配色和建筑边角设计,充满精致感,与都市家居设计非常搭。P系列主要是面向80、90后年轻人,所以产品设计偏向于时尚和潮流主义。P系列的设计倾向于超薄和极简主义,比如P5、P6的智慧之眼设计和一体化成型工艺。

  在营销手法上我们也采取了符合产品理念和贴近消费人群的方式,比如针对去年C5都市蓝调电视,我们打造了一场全国首家声光电结合的地铁长廊广告,并邀请超模何穗、青年实力派演员张翰及其他态度达人一起发声,主题围绕着“都市蓝调精神”,宣扬着都市白领人群追求向上和内在自我的精神品质。而P6系列我们召开了一场“试客体验会”,从“颜值、工艺、科技”三大方面进行品评,并采用年轻人喜爱的网络直播方式进行宣传,这两款产品都通过传播吸引了大量消费者的关注和喜爱。

  新浪家居:随着智能手机和电脑的普及,家庭安装电视的比率呈下降趋势,而且电视使用频率也越来越低。TCL如何突破这种局面?

  张少勇:虽然移动互联网的发展影响到了电视的使用频率,但是作为家中娱乐的核心设备,电视有着其他智能产品无法取代的一种功能,那就是让家人的关系更加融洽。试想一下,家中使用电视的场景往往是一家人在客厅围着电视,有说有笑的观看热门影视剧或者玩游戏等等。所以TCL在内容资源上携手多家内容供应商,为消费者提供海量内容,在大数据和人工智能技术的配合下,TCL电视可以向用户推荐符合他们兴趣口味的内容,同时也可以让使用电视的体验更加充满趣味。TCL在国内与腾讯等内容商开展合作,在海外以“2+N模式”建立丰富内容(2: Netflix+ YouTube内容;N:Amazon及本地化、特色服务,即各个国家地区的内容和服务、TCL全球播等特色内容)。

 新浪家居:智能家电越来越受到消费者青睐,但想要在众多同质化产品中脱颖而出十分不易,TCL为此做了哪些努力?

  张少勇:TCL坚持以用户需求为核心理念,在显示技术、音画质体验、外观工艺、人工智能交互等多个方面都加大了创新力度,极力满足消费者的多样化需求。在显示技术上,TCL着力量子点技术,配合杜比®视界(Dolby Vision™)HDR、独家研发的Q画质引擎可以为消费者带来超越影院级的视觉效果。音质方面,TCL与国际高端音响制造商哈曼卡顿合作,为消费者带来最具品质的听觉享受。在外观工艺方面,我们也采取了面向不同消费者使用不同设计理念的策略,比如X系列面向高端精英人士,我们以奢华工艺来打造。C系列面向都市人群,我们采用现代都市家居美学设计理念。P系列面向年轻消费者和小康家庭,我们采取具有时尚潮流感的极简主义风格。

  人工智能也是TCL未来产品着力发展的方向,依托于先进的场景交互技术,无论身居家中何处,只需一句话、一个动作就可以轻松获取所需。同时,TCL目前已经与Google、IBM、Amazon、百度、腾讯等全球顶级企业开展深度合作,搭建起开放性的AI平台,在系统、识别、内容、服务等方面全面合作,将全球最新的技术快速应用于产品中,为消费者带来绝佳体验。

 新浪家居:TCL作为中国知名企业,在迈向国际化的进程中,做了怎样的战略布局?有怎样的愿景?

  张少勇:2015年,依托“一带一路”倡议,TCL重新制定了“三军联动、品牌领先,扎根重点市场国家”战略。当前,TCL已经在越南、波兰、墨西哥、埃及以及巴西等地建成工厂,分别辐射东南亚、欧洲地区、中北美地区、中东及非洲地区以及拉美地区。

  对于企业的全球化布局,一方面,TCL正在强化技术的研发创新和产品力提升,打造属于品牌的核心竞争力,另一方面,从产品输出、到工业能力输出、再到品牌输出,TCL正在下一盘更大的棋。TCL在全球范围内,拥有7000余名技术研发人员,26 个研发中心,10余家联合实验室,22 个制造加工基地 。截止 2017 年第三季度,TCL 累计专利申请总量 44889 项,其中申请中国专利 29577件,美国专利7124件,PCT专利8188件。

  在欧洲市场,经过十多年的深耕,TCL电视已经销售遍布欧洲20多个国家,市场占有率在法国位列第三,在德国、意大利、波兰等地也稳定增长。在亚太市场,TCL也有不俗表现,在菲律宾、泰国、越南、澳大利亚等地市场份额均稳居前五名。

  对于新兴市场,2016年以来,TCL在巴西、阿根廷、埃及、以色列等地进行商务行程和投资动作,未来 TCL将进一步开拓新兴市场国家的布局。

  新浪家居:总结一下TCL在2017年的成绩,同时面对2018年,TCL在产品/营销/品牌等方面有什么规划?

  张少勇:TCL多媒体2017年全年累计LCD电视机销售量较去年同期增长16.4%,至23,231,141台,其中智能电视机及4K电视机销售量分別为15,094,106台及5,804,951台,同比增长分別为42.5%及45.9%。TCL多媒体全年销售实现五年来最强劲增长,并超额完成2,200万台的全年销售目标。其中北美市场表现突出,2017年全年累计销售量同比大幅提升131.5%,实现翻倍增长。

  2018年产品继续以消费者真实需求为核心,不断完善X/C/P三大系列产品。在产品技术上将坚持量子点、人工智能、大屏三大方向。

(声明:新浪家居原创稿件,转载请注明出处。)

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