惠达殷慷：2020年以攻为主！

摘要：2020年，作为头部企业的惠达卫浴，将会怎么做？

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  12月12日，由乐居财经、新浪家居、新浪财经、中国企业家、中房网、中物研协联合主办，中国房地产业协会、中国物业管理协会、全国工商联家具装饰业商会共同指导的“家国同梦——2019中国地产新时代盛典暨2019中国家居新浪潮盛典”，在北京雁栖湖国际会展中心盛大启幕。

  现场，企业家高峰论坛环节就2019年及2020年作了总结与展望，分享过支一年家居行业的巨大变化及思考，以及2020年家居企业的发展前景。

惠达陶瓷执行总裁   殷慷

  此次盛会贯穿地产、家居、物业全产业链，汇聚行业领袖、资深专家及企业家代表，共同回顾了2019年中国地产家居行业发展历程，展望未来趋势，并围绕“2019年企业家抗压秘籍”、“2020年企业发展指南针”展开了高峰对话。在论坛环节，殷慷分享认为，家居建材行业因为时代和市场变化催生了两种压力。面对普遍存在的压力，殷慷表示对惠达卫浴的未来发展充满信心，并且表示惠达作为卫浴领域的头部企业，2020年仍将会以攻为主，在产品创新、品牌营销和渠道管理等方面都会做出变革，以提升新动能，提振行业信心。

  家居建材行业的压力从何而来？殷慷认为根源在于家居建材行业“分散”的行业特征。每个消费者的审美和需求不同，决定了家居行业无法像家电行业那样，用科技指标来衡量竞争力，从而无法像家电行业那样形成高集中度。因此，殷慷认为，家居行业以头部企业和“小而美”企业并存的“分散”格局将长期存在。在这样的行业格局下，企业会因为定位不精准造成资源错配而给企业发展带来压力，也会因为管理团队、经销团队老化不适应时代和市场需求而遇到转型压力。如何应对压力？殷慷指出，企业需要聚焦消费者变化，保持清晰战略和精细管理，从而找到增长的新动能。

  2020年，作为头部企业的惠达卫浴，将会怎么做？殷慷提出，“以攻为主”、“提振信心”！论坛上，殷慷分享了提升惠达新动能的三个打法：产品创新、品牌营销和渠道变革。惠达今后的创新产品将高于30%，研发投入持续增加，为消费者提供高品质的卫浴产品；并会加大品牌营销的投入力度，比如惠达已经正式成为中国女排官方赞助商，将以拼搏的“女排精神”振奋经销商的信心。同时，惠达还将会通过竞争机制，做好精细化管理，不断优化经销商渠道。

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