无序竞争中 地板企业逆势出击需找准方向

摘要：目前，地板市场竞争激烈已经成为不争的事实，许多企业面对不断激增的市场压力，陷入了较为尴尬的境地之中。在当下的地板市场上，地板企业不仅仅要应对行业内的市场乱象，也要在房地产业持续低迷的背景下寻找出路。

  目前，地板市场竞争激烈已经成为不争的事实，许多企业面对不断激增的市场压力，陷入了较为尴尬的境地之中。在当下的地板市场上，地板企业不仅仅要应对行业内的市场乱象，也要在房地产业持续低迷的背景下寻找出路。在这种发展较为艰难的情况下，地板企业还需做好市场调研，有针对地找到问题并解决，才能扫除“绊脚石”。

  家居建材行业市场利润空间被压缩

  日前，《2014年中国家居建材产业发展报告》发布，去年71家建材家居上市公司整体业绩出现了“增收不增利”的现象，目前亏损仍在扩大。这一消息对地板企业来说是祸不是福，只有找准原因各个击破，地板企业才有可能获得新生。

  报告显示，随着经济增速的放缓以及建材家居需求的减弱，去年在深沪港上市的71家建材家居公司虽然营业收入同比增长7.19%为3713.7亿元，但净利润却同比下降3.93%为210亿元，出现了“增收不增利”的现象。同时企业亏损数量还出现了扩大的局面，亏损企业比上年同期增加4家。

  地板企业逆势突围需要从三方面进行

  地板行业作为市场化最高、市场竞争最激烈的行业之一，由于进入门槛低，当前地板行业是中小企业的天下。这也使得大部分木行业的存活时间并不长，行业每隔一段时间就会出现新面孔。企业数量多、平均规模小给我国地板行业带来的发展现状是产业集中度偏低，这间接导致了地板行业竞争的无序，市场环境的不完善制约了地板行业做大做强，市场环境秩序急需改善。

  地板行业在国内发展了近三十年，如今在一系列内外因素的影响下，整个行业的发展态势陷入低迷，与此同时，行业乱象层出也为地板企业的发展设置了阻碍，在这种情况下，地板企业想要解决发展中的困难，还需找到突围方向：

  首先，在国家住宅产业化政策推动下，整体家居是一个大趋势。地板企业应该延伸产业链并尽可能多地占有产业链高端，从单纯原材料供应商转变成整体、系统解决方案提供商；其次，随着国家实施绿色建筑行动计划，地板企业应该抓住机遇，加大研发、生产、销售绿色建材的力度，促进行业向“绿色化”转变；再次，在新常态下，服务业作用更加凸显，生产制造个性化、时尚化、专业化将成为产业发展的新方向，因此个性时尚的产品应该成为地板企业未来发展着力的关键点。

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