明星光环下的家居建材业,你还好吗?

icon 2015-05-21 17:36:12
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摘要:如果名人与代言产品无任何内在的或明显的联系,会形成牵强附会的感觉,这种明星广告对企业来说达不到广告宣传的目的,更有甚者,可能激发消费者的抵触情绪。

PREFACE:

五一将至,家居建材品牌明星活动想必会扎堆而来,乱花渐欲迷人眼。在这个看脸时代,明星代言似乎都要变成企业标配了。但面子固然重要,里子也要足够好。扎实做好产品和服务,才能在对的时间遇上对的明星。明星光环下的家居建材业,你还好吗?


1家居建材各大品牌够拼的

拼颜值

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拼智慧

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拼才气

明星光环下的家居建材业,你还好吗?


2聊聊家居建材业“追星”的病根


用明星代言增强自身品牌信心

家居建材品牌众多,有知名度的大品牌却是屈指可数。并且家居建材业区别于快消品,社会关注度相对较低,请明星代言确实能够在短时期内迅速提升品牌的“国民知名度”。


明星光环下的家居建材业,你还好吗?

想要一夜爆红

遥想当年成龙代言小霸王,借助成龙的英雄形象,小霸王学习机红遍亚洲,“同样天下父母心,望子成龙小霸王”十多年还在流传。斥巨资请一个男神女神来代言,是不是就可以从默默无闻到知名度达到行业顶峰?面对现在消费者鹰一样的眼睛,NO ZUO ,NO DIE!


明星光环下的家居建材业,你还好吗?

给经销商吃一颗定心丸

企业花重金搞营销,意味着产品销售前景被看好,因而达到吸引经销商兴趣,增加经销商信心,提高经销商积极性的作用。


3不要被明星光鲜的外衣迷昏了眼


品牌形象难出位

首先,由于名人有较高的夺目率,往往会分散人们对广告商品的注意力,容易喧宾夺主;特别是当明星代言广告太多时,观众往往会优先选择记忆那些更熟知的品牌,覆盖掉自己产品的品牌形象。


明星光环下的家居建材业,你还好吗?

牵强关联惹反感

如果名人与代言产品无任何内在的或明显的联系,会形成牵强附会的感觉,这种明星广告对企业来说达不到广告宣传的目的,更有甚者,可能激发消费者的抵触情绪。


明星光环下的家居建材业,你还好吗?

一损俱损风险大

明星与所代言品牌是“荣辱与共”的关系。但是由于品牌代言人的形象品质不是恒定不变的,名人又不享有事实上的隐私权,所以品牌存在被名人不良形象波及的危险。这样的惨痛教训不胜枚举。


明星光环下的家居建材业,你还好吗?

博得了眼球,博不了销量

明星背后凝聚着一大批粉丝,名人效应能给品牌带来传播影响力,但是围观明星的群体却不一定是购买者,花重金邀约明星参与活动,却获得了不忍目睹的销售额。


高额费用乱市场

当名人广告代言形成了行业风潮,势必会造成消费者的视觉疲劳,使名人广告达不到预期的效果;而且高昂的名人代言费用会提高企业的生产成本,削弱企业的竞争力;同时无节制的采用名人代言广告,势必引起行业的不正当竞争,使市场更加混乱,最终受害的还是整个行业自己。


4怎么破?


练好内功

让产品品质成为最好的名片,有了好的口碑,消费者自然不会拒绝。

量体裁衣

根据自家产品的特点、品牌定位、资金状况,选择合适的明星代言,挖掘两者之间的相似关系,切莫随波逐流,适合自己的才是最好的。

增加互动

不要让明星成为广告上的美图,更需要有让明星参与产品设计、投身公益事业等深入的合作形式。




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