新浪家居华南总经理冀静：如何把品牌带到消费者家里

摘要：2015年不仅是互联网+，更是移动互联网+爆发的一年。从滴滴、优步的专车之争，到便利店、咖啡馆逐渐普及的移动支付，各种移动互联网的产品和服务层出不穷。

  引言：在这一年，宏观经济放缓，家居建材行业面临有史以来最严峻的环境；行业竞争加剧，市场已经成为品牌鏖战的红海；而资本的加速渗透，让行业格局开始发生翻天覆地的变革，再加上移动互联网时代来临，传统模式遭遇互联网思维颠覆性的冲击。

  如果要用一个词来总结这个时代的话，那么就是“不确定”。我们对于现在正在发生的变革无法确定，我们对于未来的走向更不确定。但是即使在这个不确定的时代，仍有很多企业用他们独特的方式，取得了有目共睹的成绩。

  2015年12月18日，发现未来之旅——新浪家居华南峰会在广州四季酒店召开。以下为新浪家居华南总经理冀静分享新浪家居未来动态和规划，与您共同探寻行业未来之旅。

  演讲主题：新浪家居如何把品牌带到消费者家里

  冀静：各位嘉宾下午好，我是新浪家居华南总经理冀静。感谢大家前来参与我们新浪家居的年度峰会。我想借用古人的一句话作为我演讲的开篇——机在于应事。这句话是战国时期的军事理论家尉缭说的，意思是：巧妙的布局，来自于对战争情况的观察，和对战争趋势的把握。市场如战场，今天在坐的各位都是企业的军师，很高兴我们能齐聚一堂，和大家分享新浪家居在未来的动态和规划。

  2015年不仅是互联网+，更是移动互联网+爆发的一年。从滴滴、优步的专车之争，到便利店、咖啡馆逐渐普及的移动支付，各种移动互联网的产品和服务层出不穷。今年的第一季度，中国的移动互联网行业就有96起融资案例，融资总额达10.09亿美元，涉及生活服务、社交娱乐、移动营销等领域。另外，据工信部统计，今年移动互联网接入流量也呈爆发式增长，上半年人均月度使用流量达302兆。

  移动互联网的全面爆发，已经改变了人们接收和分享信息的方式，也改变了整个行业的格局。截至2015年5月，中国网民在移动端上的总体使用时长，达到259亿小时，超过PC端时长的2倍。但是，无论在PC主导的时代，还是移动互联网主导的时代，新浪家居都在与时俱进，是我们这个行业里最有影响力的家居网络媒体。在移动时代，新浪家居坚持以内容为核心、整合全平台流量，形成PC端+移动端，门户+社交+应用的全景产品组合。

  对于媒体而言，不论载体如何变化，内容永远都是我们的灵魂，也是我们新浪家居影响力的有力支撑。新浪家居的内容气质是从血液里散发出来的，我们对行业事件的报道不仅动作快，而且姿势帅。例如今年3月底北京家居卖场坍塌事件，我们的记者12小时内就出了报道，跟踪挖掘了整个事件的始末。再如我们首创的微信直播，现在已经成了各媒体进行活动报道的标配。除了内容报道，新浪家居也善于打造行业盛事。2015年，新浪家居与简一大理石瓷砖、司米橱柜、欧派橱柜等品牌联手，分别推出《环球设计酒店之旅》、《寻味法国》、《探寻城之上居》等享誉业界、影响大众的活动。

  很多家居企业都有明星代言人，但怎么样才能最大地发挥名人效应呢？今年顶固家居的亲亲季活动，邀请他们的代言人范冰冰出席，新浪家居为顶固整合了新浪微博、新浪家居的核心资源，让PC端和移动端同时发力，成为事件传播最大推手。顶固两个半小时的活动获得了761万的阅读量，195万的话题讨论，真正发挥了范冰冰应有的影响力。我们为慕思睡眠文化之旅的活动创意了范冰冰“约睡”的概念，十足的“约睡”噱头形成病毒传播，为慕思今年的睡眠节打响了知名度。在移动互联网时代，好玩就是生产力

  在移动时代，我们的用户获取信息的方式发生了很大变化，无论在时间上、空间上和载体上都变得碎片化，新浪家居在移动端整合了手机新浪家居、新浪新闻客户端、抢工长APP、微信家居和微博家居5大版块资源，化零为整，全方位覆盖受众的阅读渠道。移动时代另外一个重要的关键字是：链接。2015年新浪家居在营销传播上不仅为品牌做影响力，更是不断创新形式，策动了码上专车、实惠聚客、微博家装节等刺激品牌实际销售的活动。

  我们今天的主题是发现未来之旅，在这里，我也为大家带来了2016年新浪家居的整体规划和重点产品。2016年，新浪家居以媒体，91装修平台，以及设计师三大版块为主，形成三位一体的全景营销布局。91装修消费者服务平台是向乐居房产已购房人群、新浪家居91装修卡会员提供装修咨询、装修指南的平台，服务包括免费验房、免费量房、免费设计、1V1装修顾问、专属家装指南、91装修大礼包六大项。品牌到家就是基于91装修的精准用户和服务内容，为合作品牌提供的营销传播服务。通过这些好的媒体产品，明年我们提出“品牌到家”的概念，真正意义上把品牌送到精准装修用户的面前，是品牌赢得消费者的最直接的办法。

  品牌到家就像埋藏在地下的黄金，精准数据库的挖掘将带来无限可能。无论您是做品牌、做渠道还是做销售，相信新浪家居都能与大家快速找到结合点。

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