双11家电销售排行榜助厂商看清市场需求

摘要：一年一度的双十一电商节即将拉开帷幕，在整体经济下行压力的新形势下，可以说各大家电企业厉兵秣马备战多时，意图在2016年末扳回一城，冲刺年度营业额。

  一年一度的双十一电商节即将拉开帷幕，在整体经济下行压力的新形势下，可以说各大家电企业厉兵秣马备战多时，意图在2016年末扳回一城，冲刺年度营业额。而作为家电零售领导企业京东，则在“好物低价”的活动理念下借助其平台大数据优势，推出了“京东双11家电销售排行榜”，以最直观的方式展现各品类家电品牌的销售排名，实时反映消费者需求，帮助厂商更好的解读市场。

  该榜单包括空调、电视、冰箱、洗衣机在内的九大品类，在线时间覆盖11月1日到11月11日整个促销周期。同时，排行榜上的名次先后也将根据京东家电销售数据进行每日或每两小时的同步更新，客观反映家电家企业销售状况。

  权威榜单解读市场 厂商决策新参考

  2016年家电市场整体下滑明显，但B2C家电网购市场却同比增长35%，规模再创新高。因此面对双十一电商节，这一下半年最重要的促销节点，各大家电厂商可谓高度重视，许多企业从半年前就开始着手准备促销政策、产品、物流和售后服务，以从容应对双十一促销期间呼啸而来的网购订单。

  根据《2016上半年中国家电网购分析报告》显示，我国家电网购渠道竞争激烈且集中度较高，京东家电占据近6成市场份额，稳居行业第一。业内分析人士指出，行业地位奠定了“京东双11家电销售排行榜”的大数据基础，更保证了榜单的权威性和客观性。至此，京东扮演的不再只是家电线上的销售平台，更为品牌厂商提供了良好的销售监测工具，推动了整个行业的发展。

  据了解，“京东双11家电销售排行榜”全面涵盖消费者日常选购的家电产品，包括电视机、冰箱、空调、烟机厨具、热水器、小家电、净化器、净水器，共计九大品类。排行榜11月1日9时上线，至11月11日20时截止，统计数据依据京东每日截止24时有效订单累加总金额，然后通过品牌自然排序得出，数据包含京东所有自营和第三方商品。其中11月1日-11月9日数据每日更新，11月10日、11日每两小时数据更新一次。不论是厂商还是消费者通过手机就可以随时随地看到最新的排名状况。海尔、格力、美的、西门子、飞利浦、松下等中外品牌均已上榜。

  榜单排名先后直观反映出家电厂商的市场竞争力以及消费者对其产品和服务的认可程度。对一线大牌家电企业而言，冲榜“京东双11家电销售排行榜”对其产品品牌溢价和网络营销有着重量级“加分”作用。对此，家电营销专家表示：销售排行榜是消费者对于家电产品喜好最直接的反馈，家电品牌只有急速响应，对应调整营销策略，才能把握双十一战场主动权。

  大数据调节供需平衡 企业优化产能结构

  中国家电网购虽仅有8年发展历史，但如今却已成为主流的家电消费模式。京东平台双十一的销售额更是在以每年超100%的增幅快速成长。而在这一过程中，行业大数据得以广泛积累，实际应用效果逐渐凸显，其快速反馈调节市场的机制也在发挥作用。“京东双11家电销售排行榜”正是电商大数据的产物。其帮助厂商更快更准的看清市场需求，客观上促进了家电行业的供需平衡。

  过去消费者的购买行为反馈需要通过市场终端统计，再将数据传达到企业相关部门进行整理和分析，然后才能得到最终调查结果。但这一过程十分漫长，数据结果也不准确，从而导致厂商很难把握消费者需求，产能过剩问题在所难免。不过网络渠道的出现、电子商务的发展让此进程得以改观。通过大数据，企业可以及时获取当日甚至是每小时的销售情况变化，以此判断自身位置和战略，预判未来家电行业、产品发展趋势，为创造创新、重拾消费者信任提供了契机。

  2016年是“十三五”的首发之年，家电行业供给侧改革势在必行。家电市场将迎来新一轮消费结构升级和产品更新换代。企业之间的竞争，不仅仅是产品力、品牌力、营销实力的竞争，更是数据之争。如何利用京东用户大数据洞察市场变化，倒逼指导产品生产、优化产能结构将是每一个企业要思考的问题。

  未来随着对大数据的深度挖掘，消费者和厂商将在京东等平台顺畅互动，C2B定制、柔性生产有望形成新的销售购买趋势。短期来看，消费者和厂商的双重作用下，以“京东双11家电销售排行榜”为代表的大数据调节了家电市场的供需平衡。而从长期来看，大数据不仅能指导调整产品结构，根据消费者对品质家电的需求进行研发和创新升级，更决定着家电企业是否能顺利搭上消费升级的顺风车，占领决胜市场的制高点。

  （手机扫描下方二维码，查看“京东双11家电销售排行榜”）

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