高端定制呈粤沪川“三足鼎立”之势，是昙花一现，还是定制革命？

摘要：尽管目前高定“革命”如火如荼，但作为一个相比来说比较具有新鲜感的行业，它的爆火也不免让人产生疑问。

  尽管目前高定“革命”如火如荼，但作为一个相比来说比较具有新鲜感的行业，它的爆火也不免让人产生疑问：高定为何会成为定制家居行业的现象级热词？高定品牌和普通的大众品牌又有何区别？就目前市场来看，高定品牌分为哪几派？

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  高定革命如火如荼，实力玩家争相入局

  纵观2020上半年的家居市场，在黑天鹅的影响下，行业增速放缓、马太效应愈加显著，寻找差异化，实现高速增长成为了所有头部与腰部品牌的共同诉求。而高定的出现似乎就像“黑暗”中一道“曙光”，吸引了众多企业争相入局，今年的广州建博会便可见一斑。

  展会上，科凡、玛格、博洛尼、皮阿诺等大牌都几乎不约而同地打出了“高定”的旗号，火热现象丝毫不亚于前几年的“大家居”风潮。

  那么，它的“腾空出现“是偶然还是必然？

  从目前定制家居行业发展的情况来看，高定的出现是偶然，更是必然！随着互联网经济的高速发展，造就出一大波年轻新贵，这一批年轻新贵与“土豪”大不相同。他们是商业公司的佼佼者，是都市里的高级白领，他们高学历，有品位，对于家居用品的追求比起普通大众他们更有自己的见解，在理性消费的同时也加注重享受生活。

  随着经济的发展，这类消费者不断增多，于无形之中改变了家居消费市场的产品走向，重塑了中国家居消费习惯。

  疫情让消费需求圈层化越来越明显，相比于低端消费者来说新贵一族因其资本实力更具抗风险的能力，他们的消费能力并未受到多大影响。比起已经被部分定制家居品牌稳稳占据的中低端市场份额，高端消费市场可以说是有待开拓的沃土。

  高品质、好设计的家居产品的需求将越来越大，消费者对家居生活的舒适、安全与智能的要求越来越高，高定家居产品将会不断增加。为此，高定的出现可以说是天时地利人和。

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  高定品牌派系不一 粤沪川成“三足鼎立”之势

  “高定”区别于大众化、平民化的普通设计和定制，它能够满足个性化的高端设计、高端供应链和高端服务三大标准，受到消费者热烈追捧。在这样的情况下，企业、经销商纷纷发力。

  但就目前市场而言，高定品牌鱼龙混杂，既有深耕行业十几年的“老将”，也有应运而生的“新手”，各个地区的品牌各具特色，派系不一。不仅如此，他们对于产品风格的把控也有着独特的见解，可谓各有千秋。

  那么目前市场上影响力比较大的高定品牌有哪些呢？今天笔者就以区域为划分标准为大家盘点一波：

  粤派高定

  以柏林世家、三川家居（极简木作）、东威利（实木整体家装）、诺贝尼（新国潮、极简）、蓝谷（智能与高端结合）、卡翡亚（港资独资 ）、铂尼思高端定制、玛格-唐、韩丽、威法（进口材料国内生产）、OOD欧的定制（成品+定制）、哲木高端定制（轻奢、极简创意家居）为主要代表。

  江浙沪派高定

  以木里木外（整木定制）、图森（整体木作）、M77（整木定制）、意格丽、尤图兹（意式轻奢）、亚振家具（轻奢/实木）、爱乐多（简约）、翰诺威、我乐大师馆、三只喜鹊、大木全屋、欧雅那特、微眼为主要代表。

  川派高定

  以朗墅（高端实木整装）、雷狄尼（简约全屋定制）、RARA（意式轻奢）、空与间、那库、万骊、德贝为主要代表。

  目前“高定”处于高调营销造势的阶段，入局者众多，似乎每一个品牌都掌握了入局的门票，但在笔者看来一时的喧嚣容易，在一条道路上坚持到底难。

  短期来看，“高定”更多是通过设计和材质上的高标准、高价值去输出，没有一定的品牌沉淀，是很难驾驭的。

  所以，不管当下的“高定”营销有多么的火热，最终还是要回归企业本身，用高品质、高服务说话，这才是真正“高定”的意义所在。

  未来，高定市场将会呈现怎样的发展状态还尚未可知，值得期待。（来源：中华衣柜网）

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