儿童家具市场潜力巨大 消费观制约发展

icon 2011-05-31 11:14:11
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  新浪家居讯 随着国内家具行业的不断细分,儿童家具越来越被社会认可和接受。但由于受国内消费观念的影响,儿童家具市场在整个家具市场中所占的比重却仅为10%左右,与我国目前0至14岁儿童2.22亿的人口基数相比毫不匹配。面对这一矛盾,不少家具生产企业表示,儿童家具未来市场毫无疑问潜力巨大,但由于国内儿童家具的发展还仅处于初级阶段,受消费观念的影响,在这一阶段内,其发展仍将受到很大程度的制约。

  儿童家具市场潜力巨大

  我国第六次人口普查表明,目前国内0至14岁儿童的人数大约为2.22亿,约占中国总人口数的七分之一。如此大的人口基数,对儿童家具行业来讲,无疑蕴含巨大的消费潜力。然而,儿童家具潜在市场虽大,其在国内市场的发展程度却较低,仅占整个家具市场10%的份额,与其巨大的潜在消费人群数量相比差距较大。

  面对这一矛盾,深圳某品牌家具营销经理孙女士认为,这种现象与国内的家具行业的发展现状是相符的。孙女士表示,虽然目前国内家具行业已经有了较高程度的发展,但儿童家具的发展却仍处于较为低级的水平。一方面是国内关注儿童家具的时间较晚,另一方面则是我国没有相关的儿童家具的生产、销售、监督等一系列较成熟的体系,还处于粗放的市场状态。

  正因为儿童家具目前所占家具市场的比重不大,不少企业都看到了其中蕴含的市场前景,并逐步尝试儿童家具板块。专业生产销售儿童家具的多喜爱、七彩人生等企业,已经逐步站稳了国内市场。联邦家具也开始生产旗下的多个系列类的青少年家具产品。皇朝家私更是在今年3月广东家具展后便开始着手设计儿童家具产品,预计2012年上市。

  消费观念制约儿童家具发展

  中国是一个“家长制”的国家,受传统家长思想的制约。对一般家庭来讲,很少会专门考虑儿童需求单独购置适合儿童使用的家具,往往是让幼儿与父母同住,或者是孩子年龄稍大时让子女单独居住,居住标准一般是按照成人的标准设定。这一观念无疑对儿童家具市场的发展产生较大制约。

  “以前,谁会想到给小孩买家具啊?”小编询问正在给八岁的儿子购买床具的赵女士购买儿童家具的看法时,赵女士笑着说。“以前根本不会考虑给孩子购买儿童家具的。第一呢,是咱没这个意识,想着小孩子跟着我们住就行了。另一方面,是生活条件限制,现在生活压力那么大,谁还有闲钱专门来给孩子买家具。”赵女士的话,事实上代表了社会上多数普通家庭的想法。作为在中国市场细化出来的新生家具产品,儿童家具的消费除了要具备相应消费认知能力,消费能力的高低也是制约其发展的一个重要因素。

  “不过现在生活条件好了,咱们对孩子教育也越来越重视了。按教育学的说法,给孩子置办符合他们年龄段的家具,会增强孩子生活独立性的培养,也能对孩子的性格形成影响。所以就给孩子买些。”赵女士最后表示出此次为孩子置办床具的目的。

  事实上,随着国内育儿教育知识的逐步普及,家长们对儿童家具在孩子成长过程中的作用认知度也越来越高,对儿童家具行业的发展来讲,这是一个利好的消息。

  南北企业对儿童家具市场认识不一

  南北方家具由于受文化影响,其定位和风格有很大不同。在抢占儿童家具的未来市场问题上,南北家具企业同样展现出相应不同的认识。不少南方家具企业对儿童家具的未来前景看好,相对来讲北方家具企业对这块市场的热度则相对保守。

  据郑州代理某儿童家具品牌的齐先生透漏,郑州市场上做儿童家具的企业及代理商较少。齐先生认为,这一现象一方面是因为北方生产儿童家具的企业较少,另一方面则是北方城市相对南方城市在生活的超前意识上不具备,儿童家具消费这样的习惯还没有形成。

  而北京家具协会副会长于秀苏就此表示,伴随各个家庭中对下一代生活质量的重视,儿童家具具备一定的市场需求。但它不像大众化产品,因此受需求量等方面影响,单独拿出精力开辟这部分市场的北京家具企业不太多。而不少南方企业在这方面做得不错,这类产品的提升空间目前仍集中在安全环保方面。

  针对这一问题,全国工商联家具装饰业商会执行会长兼秘书长张传喜分析说:“广州的儿童家具企业起步早基础好,知名品牌也多。” 而北方家具企业在这一领域则显得相对低调。小编在深圳多个卖场转过后发现,在深圳市面上不少卖场都有儿童家具的专卖点。虽然这些销售点与成人家具的销售点在面积上相比仍有差距,但这些售点特色化的装修和差异

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