家居卖场冷冷清清 佛山陶企面临“冰点”

icon 2011-08-22 10:01:49
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摘要:近日,记者采访多家陶瓷企业了解到,由于市场的萎缩,佛山大部分陶企在上半年的销售同比去年均有所下滑,近五成左右企业的库存超过合理水平,还有部分企业的生产线停产,佛山陶瓷行业将再次面临类似金融危机时的经营“冰点”。

  “这主要是整个市场在萎缩造成的,楼市调控对陶瓷的影响有滞后效应,年初以来的楼市成交量下降,导致装修的需求不足,这个影响目前正在显现,由于目前楼市的调控仍不见收效,陶瓷市场的萎缩趋势仍将持续。”蓝卫兵说。

  在国内对楼市的严厉调控之下,处于楼市下游的陶瓷行业受到的影响正逐步显现。

  近日,记者采访多家陶瓷企业了解到,由于市场的萎缩,佛山大部分陶企在上半年的销售同比去年均有所下滑,近五成左右企业的库存超过合理水平,还有部分企业的生产线停产,佛山陶瓷行业将再次面临类似金融危机时的经营“冰点”。

  为了促进产品销售,佛山陶瓷企业使尽“浑身解数”:线上活动、总部团购、终端让利促销。但业内人士指出,由于刚性需求减少,促销基本是治标不治本,行业的复苏仍取决于楼市政策的走向。

  走访:陶瓷卖场“冷冷清清”

  对于陶瓷行业而言,上半年为传统的淡季,然而进入8月份之后,陶瓷的销售仍不见转好的迹象。

  处于佛山主要干道佛山大道和季华路交界的意美家陶瓷卫浴世界,曾是佛山人气甚旺的陶瓷卖场。记者前日走访发现,这里“门前冷落车马稀”,整个上午的人流量都不多,前来购买的顾客就更少。

  民洁卫浴的销售人员告诉记者,相比以往,该店今年的销售额少了一半,仓库里还积压着不少货,只好将一些款式过时的产品打3.5折低价促销。“往年销售情况比较好,企业扩大了生产,但没想到今年房地产调控越来越紧,再加上在中东、东南亚等地的出口情况也不理想,现在只能通过打折的形式促进内销。”

  另一家名为宏宸陶瓷的销售商则表示,近期零售额减少了一成左右,“今年的原材料价格涨了,成本上升,难以降价促销。”

  在佛山最主要的陶瓷批发市场――石湾沙岗陶瓷批发市场,销售的下降也让批发商们头痛。“以前来这里批发陶瓷产品的货车非常多,有时塞到路都走不了,但这一两个月的车流明显减少。”一个商家说。

  现状:销售不力致库存压力增

  相对内销来说,佛山陶瓷在外销上也不容乐观,先后遭遇欧盟、韩国、阿根廷、巴西等国的反倾销调查,加上此前中东等地的动荡局势,佛山陶瓷的出口订单数出现较大幅度的下降。

  终端销售和出口的不畅,使佛山部分陶瓷企业的库存明显增加。记者日前在南庄华夏陶瓷博览城走访时发现,不少陶瓷企业的仓库都没有开。仓库管理人员告诉记者,近几个月许多仓库的提货量明显比以前少,来提货的货车少了三四成。

  “库存增加的情况确实挺严重,据协会了解,如果包括一些配套企业,佛山目前约五成左右的陶企库存超过合理水平。”中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵说。据介绍,为了提高供货能力,不少企业都有合理的库存范围,“这个范围因各个厂而异,目前许多企业的库存超过合理范围的20%到30%。”

  在威登堡陶瓷有关负责人冯雷看来,除了终端销售的不畅之外,近两年各地陶瓷产能持续扩张,其产量在今年集中释放,双重作用之下,陶企的库存压力增加是必然的。

  数据显示,即使今年的销售情况不太理想,但前期扩大的生产线产能释放,在今年1到5月,全国陶瓷砖产量为32.4亿立方米,同比增长17.1%,其中广东陶瓷砖产量为8.3亿立方米,同比增长22.2%;福建陶瓷砖产量为7亿立方米,同比增长23.9%。

  罗浮宫陶瓷市场总监熊健认为,目前佛山仍有不少陶瓷企业是靠价格和规模取胜,“这些企业的利润靠大销量来维持,一般都会有较大的库存,一旦销售跟不上,产品积压就会非常严重。”

  据了解,由于库存增加,不少陶瓷企业都采取停掉部分生产线的方式来压缩产能,“我们有三条生产线,目前停掉了一条,尽量使企业的库存保持在合理范围之内。”冯雷说。

  困境:陶企多种方式“自救”

  “今年可以说是自金融危机以来市场环境最不好的一年,整个行业的经营可以说是降至冰点。”蓝卫兵说。

  面对日益下滑的销售,企业采取多种方式“自救”。近两月来,多家佛山陶企通过到总部团购的方式来提升销售。7月中旬,来自张家港的业主参与了佛山欧神诺陶瓷举行的团购,总额超过100万元;7月底,韶关鹰牌组织了100多名消费者到佛山总部团购,当日有超过7成客户下单。

  一些陶瓷卖场如中国陶瓷城、瓷海国际也联合场内企业举行团购活动。中国陶瓷城有关负责人告诉记者,在8月13日,中国陶瓷城就联手进驻商户举行百人团购,以拉动企业的销售。

  与此同时,网络的线上促销也成为企业越来越重视的渠道。金牌卫浴、安蒙卫浴、金舵陶瓷等企业均在前段时间开展了线上活动,如金牌卫浴启动的“万博共浴”活动,吸引了数百民网友参与,有效利用了微博所产生的口碑效应,提高了企业的人气。

  “但是目前许多企业的促销都是赚了人气却赚不了销量,参与活动的人多,但实际购买的产品并不多。整个市场的复苏肯定要看国家楼市政策的走向。”威登堡陶瓷负责人冯雷说。

  “这主要是整个市场在萎缩造成的,楼市调控对陶瓷的影响有滞后效应,年初以来的楼市成交量下降,导致装修的需求不足,这个影响目前正在显现,由于目前楼市的调控仍不见收效,陶瓷市场的萎缩趋势仍将持续。”蓝卫兵说。

  当然,市场环境的变化也将造成佛山陶瓷企业的重新洗牌,品牌知名度较高、实力强的企业将得到更多的机会。金意陶陶瓷、欧神诺陶瓷、新明珠等品牌企业在上半年的销售并没有受到太大的影响。欧神诺陶瓷市场管理中心总经理丘广安告诉记者,由于欧神诺与万科、中海等地产商保持密切的联系,并且产品主打高端市场,销售并无受到太大影响,库存也在合理水平,“没有不好的市场,只有不好的企业,只要企业以创新和品牌取胜,就不用愁没有市场。”

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