老板电器品牌总监叶丹芃：植入环保智能化 引领大吸力

摘要：3月12日，上海国际家电博览会进入第二天，展会场馆内依然人头攒动。作为国内高端厨电行业的领军品牌，老板电器在此次展会上隆重发布了全球首套搭载ROKI智能烹饪系统的大吸力厨电套装，并已在老板官方购物平台同步开启预售；与此同时，老板全新侧吸油烟...

  3月12日，上海国际家电博览会进入第二天，展会场馆内依然人头攒动。作为国内高端厨电行业的领军品牌，老板电器在此次展会上隆重发布了全球首套搭载ROKI智能烹饪系统的大吸力厨电套装，并已在老板官方购物平台同步开启预售；与此同时，老板全新侧吸油烟机巨幕5900也首发亮相。走近老板电器的展台，超大型的吸油烟机形象地展示了老板电器对“大吸力”一如既往的执着和追求。在此次展会上，老板电器品牌总监叶丹芃接受了新浪家居的采访。

  【新浪家居】作为国内高端厨电行业领军品牌，老板电器今年家博会的最大亮点是什么？

  【老板电器 叶丹芃】可以说，本次展会，老板电器将大吸力和智能化演绎到了极致。众所周知，老板电器是行业内“大吸力”的首创者，这几年不断推出新的大吸力产品。这次我们带来的，就是这款侧吸烟机巨幕5900，它也是目前整个行业内吸力最大的侧吸机。

  智能是本次AWE的关键词，昨天我们就在展会现场发布了搭载ROKI智能烹饪系统的智能产品群。提到ROKI这个名字可能很多朋友都不会陌生，这已经是ROKI第二次和大家见面，但这两次有所不同，因为第一次是“预见”，而这一次是“遇见”，也就是说我们把理想变成了现实，我们把实实在在的产品带到了大家面前。

  【新浪家居】智能化是厨电行业的大趋势，您刚刚也提到ROKI的发布，已经是一个智能化的装置，那么接下来老板电器在智能厨电方面还有什么新的计划吗？

  【老板电器 叶丹芃】智能化确实是大势所趋，不光是传统家电行业，我们看到更有大量的互联网企业涉足智能化。但是，智能化绝不仅仅是技术问题，最大的问题是品牌如何更好、更深地去洞察、去挖掘消费者切实的需求。因为智能化的最终目的是要给人带来便利，而不是画蛇添足，增添很多无关紧要的技术，反而损害了用户体验。所以从我们自身角度来讲，需要更进一步地研究我们的消费者，同时去研究中国烹饪文化的特点，把基础工作做扎实，与用户走得更近，这样做出的产品才能真正得到消费者的认可。

  【新浪家居】互联网公司进入家居行业，传统家居企业如何应对？我们在这方面有什么优势吗？

  【老板电器 叶丹芃】互联网企业的优势，在于用户和数据。而传统家电企业在制造经验、渠道等方面有其非常强势的地方，传统家电企业需改变传统思维，产品、技术、产业模式、消费者关系、大数据管理等方面都要寻求变革创新。只有以人为中心重新定义家电的结构、形态、关系，才能为消费者创造真正便利、智能的价值财富。从当前来看，互联网企业和传统家电企业应该通过相互借鉴，取长补短。

  那么老板电器自身出发，作为行业领导品牌，我们已经开始用信息化、自动化、智能化对内部流程进行再造，从4P全面迈向4C，真正从以经营产品为中心转向以经营用户为中心，以互联网思维武装自己。我们的ROKI不光解决消费者的实际问题，更用平台化的思维，打造智能烹饪生态圈。与此同时，我们从产品的源头，研发、制造、物流等环节，均实现了信息化、自动化，从而为我们的智能产品奠定一个坚实的基础。

  在消费者研究上，我们每年都组织大量的消费调研，倾听消费者的真实反馈；同时深度与我们的存量用户和潜在用户产生交流互通，做深入地挖掘和分析，当然这是一个数据量很大、时间跨度很长的工作，但非常有价值和意义。所以，我相信，我们不会惧怕任何挑战，因为今天的老板，就是一家极致的公司，一家具备互联网精神的公司。

  【新浪家居】在智能化的探索中，会不会考虑跟跟互联网企业合作呢？

  【老板电器 叶丹芃】首先在用户行为的研究上，互联网企业涉足的不仅仅是智能厨电，但是我们做的归根结底还是厨电，30多年的累积，我们更懂中国厨房，我们更懂中国的烹饪，所以我认为深挖消费者对于厨电的智能化需求，这块工作需要我们自身扎扎实实去做。但在具体的技术和应用上，完全可以实现跨界整合。

  【新浪家居】老板电器2015年在渠道方面有什么新的营销计划吗？

  【老板电器 叶丹芃】在渠道建设方面，公司的定位是“零售渠道是根本、电商渠道是趋势、精装渠道是未来”，只要是符合老板品牌定位的渠道，我们都将实现多元渠道的布局和联动。那么我们在今年也会用心去推自己的官方购物平台，这次ROKI的预售也是放在官方的购物平台上。

  【新浪家居】在您看来，2015年的行业趋势将会如何？

  【老板电器 叶丹芃】从2014年的情况来看，整个行业只是保持一个微增长，但是对我们来说，整个2014年，老板电器实现了30%以上的业绩增长，更有40%以上的利润增长，所以说对2015年，我们同样是信心满满，尽管整个行业受到房地产颓势等等的影响，但是城镇化发展和消费升级的大势，让厨电市场远未达到天花板。尤其是三四线城市还有巨大的空间，一方面我们自身的渠道会扎的越来越深，另一方面，京东、阿里的物流也已非常深入，依靠他们就可以创造新的市场。

  【新浪家居】能跟我们分享一下2015年老板电器的产品会重点往哪些方面发展吗？

  【老板电器 叶丹芃】新的一年，老板电器的产品布局将继续围绕大吸力、智能化、环保化不断创新。

  第一个大吸力，在这一块我们认为自己还没有做到极致，因为现在消费者在烹饪的过程中，还存在着诸多现实问题，我们需要进一步挖掘和提升，今年将会有全新一代的大吸力产品诞生。

  第二个智能化，虽然我们现在有了ROKI，但就像我们的手机一样，它的系统一直在不断地更新迭代，我们的ROKI也一样，他是硬件和软件的一个结合，一个平台。它的系统、内容会不断地被填充，也会有更多的智能硬件和内容被整合进来。

  第三个环保化。还老百姓青山绿水，同样是大势所趋。今年国家也发布了吸油烟机能效标准，这里面划分了三个级别的能效指标，可喜的是，大吸力产品100%达到了国家一级能效标准，这对我们是一个鼓励，同样也激励我们要做得更好。

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