“创二代”杨帆的品牌梦：给中国人最与众不同的家居时装理念

摘要：杨帆，中国墙纸第一家——特普丽墙纸传承人，与生俱来的身份让他拥有比别人更高的起点。杨帆有很多标签，但在所有的标签中，“创二代”应该是对他最准确的定位。

  提到二代，你会想到什么？娇生惯养、炫富、穿名牌、开跑车、逛夜店……我们会给他们贴上各种各样的标签，但怎么也不会把奋斗、责任、承担等正能量元素和他们联系起来。其实，有不少二代跟大众的印象相去甚远，他们极力想摆脱“二代”的标签，用自己的努力、付出、创新开辟着独特的发展道路，我们称之为“创二代”，而在这些人中，杨帆——银河家墙纸CEO就是鲜明的一例。

  杨帆，中国墙纸第一家——特普丽墙纸传承人，与生俱来的身份让他拥有比别人更高的起点。杨帆有很多标签，但在所有的标签中，“创二代”应该是对他最准确的定位。

  他明明可以安稳生活，最终却选择了艰辛的创业之旅，创新性的开创了特普丽的中高端市场零售品牌——银河家墙纸。

  自由|那些当航空技师的日子

  “接班”，并不是杨帆最初的想法。“上高中以后对社会了解很少，对未来也没有明确的规划，出于工科爱好和生存角度，就学了航空专业，而我们家没有一个人在航空业，我就是想到一个领域去感受一下社会，了解一下自己，当时没有想过要接班，什么都没有想过。”

  大学毕业后，杨帆顺利的进入了一家国企做航空技师，出色的技能让他工作起来得心应手，平常的生活状态可以简单概括为：吃喝玩乐，很是舒服自在。按说，杨帆若依照这样的方式继续生活下去，哪还需要什么奋斗，轻轻松松就可以过得很好。但是，生活总是充满了变数和戏剧性。

  做航空技师的那段时间，杨帆对自己的状态并不满意，也有些迷茫。他认为，既然有一副身躯和好脑子，那就应该去干更重要的事儿，如果把它浪费在混日子上面，能对得起谁？

  奋斗|出国、当业务员，从头做起

  在杨帆迷茫的时候，父亲的一个电话，让他警醒，也从此改变了他的发展道路。

  离开国企后，杨帆专门到新西兰学习英语，为出国做准备，并且在学习语言、申请学校之余，还特地在特普丽做了一年多的出口业务员，在这之前，他从来没接触过特普丽的业务。“我刚出国的时候，还是没想过接班，当时的想法就是先学习、找找方向，但通过出口业务的接触，我觉得这企业还挺好的，而且行业也还可以发展。”杨帆说。

  然而，回国后是否要进入特普丽的问题，让杨帆非常纠结，他曾经也一度想摆脱父亲成功的“阴影”，打算开辟一个新的事业，取得更高的成就感。“后来我觉得其实这是自己的心魔。人类的智慧都是建立在前人的基础上的，所以我站在巨人的肩膀上去做得更好，这不是什么丢人的事儿，只不过你害怕你会做不好。”他说。

  但是，年龄的代沟、生活经验、工作经验以及思维方式的不同，导致父子俩在公司管理、经营、发展方向等多方面的想法非常不一致，也很难达成统一。杨帆的国外教育和生活经历让他拥有更开阔的思想和眼界，加上他本身就是一个很有主见和胆识的人，所以，他并没有按部就班的继承家族企业，而是在创造新的发展机会。

  “你没有什么那我就做什么，我做直营”。

  落实|银河家墙纸——特普丽市场零售品牌正式发布

  特普丽之前就有做直营的想法，但一直没有落实，虽然经过40年的发展，特普丽已经是集设计、研发、生产、销售、服务为一体的大型墙纸生产企业，一直引领中国墙纸行业发展，但在品牌发展及市场开拓方面却一直没有突破。

  杨帆深知在消费者中建立品牌意识的重要性，也知道这方面的市场型人才很少，企业未来的发展可能比较艰难，但最终，他还是选择了直营，开拓了特普丽的零售品牌渠道——银河家墙纸。杨帆的这一举措，无疑带动了整个企业的提升和变革。

  2016年5月18日，“银河家墙纸品牌发布会”在北京正式发布，而“银河家墙纸，源自特普丽”的宣传标语，也意味着银河家对特普丽逾40年匠心精神和创新精神的一脉相承。至今，银河家特普丽已然从第一卷墙纸诞生的1.0时代、合资引进的2.0时代、市场化体制确立的3.0时代，发展为“时尚产品+高性价比+一条龙服务+体验平台+社群”重度垂直的4.0时代。

  提升|做有灵魂、有价值的产品

  “我们的产品得到了很多国内外同行、设计界的认可和好评，我们真正把这个东西拿到国外去展览，他们觉得你们产品确实不错，但是不能让他们感到惊艳，因为这不是属于我们自己的文化。”由此，杨帆萌生了做一款中式系列墙纸的想法，同时他也明白，代表中国传统文化和精髓的产品肯定不能只是中式元素的简单堆砌。

  很幸运，杨帆结识了国际著名设计师、新中式的领军人物——梁建国，当他把自己的想法告诉给梁建国时，没想到与梁老师多年来的夙愿不谋而合，“这一定是一件非常有价值的事情，我们一定要合作。”梁老师说。

  由此，双方合作开创了国内第一款、世界第一款国际中式风格墙纸——《梁》，这款产品既符合中国人审美，也符合国际审美，是真正属于中国人自己的产品，填补了国内及国外墙纸市场的空白，也为世界的墙纸发展史添上了浓墨重彩的一笔。

  “我们希望在这个行业里，能做出一些有灵魂的产品，然后通过市场手段来放大它的价值，把这种价值真正传递到消费者面前，给客户物超所值的消费体验，这是我们想看到的一个良性的行业发展，我们并不崇尚一些急功近利的方式，而且我们的产品是面对世界，不只是面对中国。”

  杨帆说：“希望继承前辈意志做有价值的事。父辈将墙纸企业发展到行业领先的水平，那我就是一个推动企业引领墙纸行业的墙纸人，并以墙纸人的能量去影响室内居住环境，为每一个中国人带来全新的家居时装理念。”

  他同时表示，“一个企业真正想达到变革，一定是从思想上到结构上都要改变。其实，我现在做的事是要完成我们整个企业的一个提升和变革。”

  杨帆，坚定的在“创二代”的路上越走越远……

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