浪眼看财报|家具企业如何转型？看美克家居2016半年报
摘要：美克家居已公布了2016半年度报告，实现营业收入14.86 亿元，比上年同期增长15.28%；归属于上市公司股东的净利润 1.32亿元，同比增长2.46%。
美克家居已公布了2016半年度报告，实现营业收入14.86 亿元，比上年同期增长15.28%；归属于上市公司股东的净利润 1.32亿元，同比增长2.46%。
美克家居2016 年中报主要会计数据
自2014下半年宣布停止从事二十年之久的OEM（俗称贴牌）业务，美克家居在国内市场实施“零售多品牌战略”，由零售商向品牌商的转型，目前已初见成效。
零售业务增19%，多品牌战略已初显成效
从2014年8月宣布逐步停止OEM业务，美克家居2015年上半年出口家具业务同比减少97%，到2016上半年出口家具产品营收已经为0。从上半年营收结构来看，零售家居商品营收11.34亿，占总营收的76.31%。其中实木产品营收6.75亿（增15.2%），沙发产品营收3.06 亿（增26.6%），饰品营收9403 万元（增43.7%），睡眠类产品营业收入5867 万元（增长12.3%）。
上半年收入的增长一是来自新品牌A.R.T.的增量贡献。A.R.T.上半年新增加盟店10 家，总加盟门店数达到64 家；另一方面美克美家推动门店升级，加强营销管理，上半年美克美家下单客户数和接单率均有所提升。
目前，美克家居的多品牌由美克美家、A.R.T.（纯正美式生活方式）、YVVY（年轻客户的家具品牌）、Zest（纯互联网产品）、美克美家子品牌 Rehome （创意家居用品品牌）构成，覆盖高、中高、中、中低等收入结构的差异化消费群体，通过直营、加盟、线上等多种方式覆盖国内主要城市和地区。
斥巨资做门店升级，从提供家具到生活方式
2015年12月和2016年1月，美克美家先后完成了上海淮海路店、北京北四环店两家门店的升级发布，试图完成由家具向家居，甚至向生活方式提供商的转型。
这两家用了两年多时间规划和设计的店，从小到香薰、色调、线型每一个细节力求极致体验，并提供从售前的免费设计咨询、全程置家顾问到全面的信贷服务、预约配送安装以及后期的售后服务的全方位服务，乃至行业直营店内唯一提供终生质保的服务。
美克家居负责人曾在采访中表示，斥巨资做门店升级是由于，在整体经济下行过程中零售业承压严重，美克家居需要在自我升级中寻求新的增长点。与此同时，更多消费者开始追求独特的生活方式和高端的家居产品。
定增募资16亿，准备切入定制家居？
8 月 13 日，美克家居公告拟非公开发行募资不超过 16 亿元，用于美克家居天津制造基地升级扩建项目。项目包括新建两条板木定制柜类家具生产线，并对实木产线进行自动化改造，新建改造智能物流库房。
项目建成后，美克家居将正式涉足定制家居行业。未来定制柜产能的释放将弥补公司定制柜类产品的缺失，有望提升客单价。此外，智能化物流的实现也将大幅提升效率并节约成本，产品交付周期也将大幅缩短。
在智能制造方面，美克家居早在2012年美克家居就斥资3.5亿元启动了智能制造项目——“大规模个性化定制+自动化生产”(MC+FA)。2015 年 7 月，这一项目被国家工业和信息化部认定为“家居用品制造智能车间试点示范”项目。
该项目借鉴“德国工业 4.0”思维，建成后将取代大量人工作业，并实现工厂自动化，不仅大幅度降低人工成本、提升毛利率水平，还可在满足消费者个性需求的同时增强品质管控。
据悉，美克家居位于天津的智能化FA工厂已经完成了包括整个信息系统，甚至是产品数据的智能化改造，并通过与IBM及Apple的合作，推出了通过前端的消费数据和需求来知道生产的智能生产平台。
公开资料显示，美克家居前身是美克国际家具股份有限公司，始建于1995年8月，最初以家具制造业走向国际市场。2004年回归中国市场，并筹划从零售商向品牌商转型，于2014年改名为美克国际家居用品股份有限公司。
（文/新浪家居 黎娟杏 实习生刘洁莹）
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