净水器行业2017年发展预测 品牌建设是重点

icon 2017-02-16 09:46:53
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摘要:随着元宵节过完,各行各业都已经进入了2017年的工作状态了,相信在不少人的脑海里对过去一年净水器行业的印象就是:新品、促销、活动。

  随着元宵节过完,各行各业都已经进入了2017年的工作状态了,相信在不少人的脑海里对过去一年净水器行业的印象就是:新品、促销、活动。靠活动带动企业的整体业绩是2016年的一大特色,在2017年里,活动促销的频率会降低吗?净水器会有哪些创新之处呢?行业的未来会继续怎样的发展呢?

一、产品向高端化、智能化方向发展

  近年来,净水器企业为了提升自身的核心竞争力,提高利润率,不断追求净水器产品的个性化和差异化。各大企业都开始注重产品的工艺设计,并向高端化、智能化的方向发展。这种智能化、高端化净水器产品的逐渐增多也在一定程度上拉高了整个行业的平均价格,比如去年年底泉露净水器在北京国钓鱼台国宾馆发布的全球首台智能免安装净水器RO-F,虽然价格定位在四千以上,但是由于其高端和智能化,还是赢得了众多消费者的高度关注。

  2017年,即将上市的净之泉、雅肯、永汇的智能净水器产品等无一不是外表靓丽、功能强大的净水器高端产品。由此不难发现,未来净水器的行业走向在注重集成化、易拆洗、操控简便、模块化等功能的同时,势必会往高端化、智能化的方向发展。

二、电子商务备受净水器企业推崇

  尽管净水器属于家居产品的延伸,属于健康家电,但是在销售管道上,却和家居产品有着很大的差异。家居产品的销售管道较为多样化。而净水器的管道构成较为单一,主要是以专卖店为主。

  现阶段,净水器行业管道铺设率最为完善的当属以泉露、美的、沁园、净之泉、安吉尔、雅肯等为代表的净水器品牌。就拿泉露净水器来说,在全国范围内有超过1000家专卖店。近两年以来,随着电商管道的崛起,不少净水器企业也开始尝试电商管道,包括泉露、美的、沁园、净之泉、安吉尔、雅肯等为代表的净水器品牌等企业纷纷选择在天猫、京东开设品牌旗舰店,全新开启O2O模式。

  与此同时,一些不知名的净水器品牌也开始“玩转”电商了。他们抓住不少消费者在购物时进行在线和线下比价的习惯,以低价格来吸引消费者。对于净水器品牌而言,相对于销量上的提升,涉足电商更大的意义在于品牌知名度的进步提升。2017年,相信电子商务将更受净水器企业的推崇,会有更多的企业纷纷跟进,争取电商平台的主动权,以此促进O2O模式的转型成功,提升企业品牌的知名度。

三、净水器微信营销传播更受追捧
  作为高速有效、费用低廉的传播方式——微信,许多净水器企业利用这个平台配合图片、文字、视频等多种媒介,结合产品的品牌战略、营销策略,帮助消费者对企业的品牌形成正确认知,进而介绍企业的文化价值理念,培养广大消费者对品牌的认可和依赖,从而形成企业的市场竞争力。

  在2016年的年末,备受关注的雅肯与绿地集团、莱蒙国际集团达成战略合作,雅肯通过官方微信将此重大喜讯告诉经销商和消费者们,大大增强了他们对于雅肯净水器品牌的忠诚度。又如泉露净水器通过官方微信祝福大家节日快乐,散发着浓浓的关怀和暖意。

  微信与传统的营销模式不同,它不但能让每个人分享信息,还能及时、迅速、便捷地和消费者进行互动。通过微信吸引粉丝关注,将目标受众催化成购买者,从而达到获得实际收益的目的,也有利于在消费者的心目中树立独有的企业品牌形象。2017年,将会有更多的净水器企业加入微信营销的行列,而消费者也乐于通过这种方式获得众多品牌推出的促销优惠,获得消费者的青睐和关注!由此形成一股强大的营销力量,进而激活潜在的消费群体,打开企业的销售渠道。

四、日益重视品牌建设的重要性

  值得可喜的是,近几年来,以泉露、美的、沁园、净之泉、安吉尔、雅肯等为代表的净水器品牌对于品牌的建设。聘请形象代言人则成为净水器行业品牌推广的主要方法。如朱时茂代言净之泉、范冰冰代言安吉尔、林志玲代言四季沐歌等等。据了解,2017年将有更多的净水器企业拥有自己的明星代言人。

  此外,在央视投放广告也成为一些净水器企业扩大品牌影响力的重要途径。包括泉露、美的、沁园、安吉尔、净之泉等企业在2016年均投放了全年央视广告,而泉露2017年全年央视广告也正在进行投放。

  净水器行业在新的一年迎来新的征程,相信在新的征途中,净水器的发展会迎来更健全的行业标准,更规范的市场环境,当然也会拥有更创新的科研技术满足愈加挑剔的广大消费者。征战2017,净水器的发展必将稳步向前!



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