坚持高端定位 老板电器占据2015央视核心资源

  11月18日，中央电视台2015年黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心举行。数百家企业、千余名代表齐聚一堂，参与了这场年度国内电视广告的“品牌奥运会”。老板电器通过与央视前期细致沟通，对于招标规则的深入解读及现场的冷静招标，最终占据“新闻联播标版组合10秒广告”等央视黄金招标段核心资源。这也是继老板电器确定冠名2015年央视新闻频道《新闻1+1》《24小时》两档黄金资源之后，再一次强势占据的核心传播资源，拔得厨电行业头筹。

央视广告经营管理中心主任何海明为招标大会致辞

  高端品牌联合高端平台

  在中国做品牌难，做高端品牌更是难上加难。中国的高端品牌市场往往是被外资品牌占据，但是在厨电行业高端品牌的运作上，在以老板电器为代表的厨房电器行业始终占据了强势领导地位。这与老板电器与央视等高端平台的投放也有很大的关联性。

  央视的媒体品牌价值，并不仅仅来自节目信号的全国覆盖。其真正核心动力是电视的信息处理和内容生产方式：即通过专业团队对于信息的深加工，赋予了电视内容除了信息价值之外的思想价值和文化价值，使得电视成为了传递社会正能量的文化装置，最终成就了独特的品牌价值。老板电器作为厨房电器行业的领导品牌，坚持聚焦战略，专注于行业35年，早在上个世纪90年代初，老板电器品牌已经登陆央视，两大品牌的强强联合也造就老板电器成为中国家喻户晓的品牌。

  而互联网虽然在整体覆盖率方面已经远远超过了电视，能够触及到全球范围内的任一信息点。但作为媒体而言，其品牌构成要素相对却较为松散，尚未突破内容信息性较强，思想和文化性较弱的发展瓶颈。互联网的传播效应较为分散，传播效果多属“局部震荡”——既能在一夜之间塑造某个热门话题，也能够在短时间内完成舆论热点的更迭。互联网媒体发展迅速，但是电视媒体依然发展强势。而作为权威全国性电视媒体央视媒体，覆盖范围广泛，尤其是在三四线城市，认可度较高。这也与老板电器“掘金城镇化 深耕三四级”的渠道下沉的战略相符合，央视作为全国性权威媒体，有利于老板电器品牌传播的全国性整体覆盖。

  老板电器强势占据新闻类节目

  而在央视的媒体平台中，央视新闻类节目最为强势。央视新闻类节目占据了全国电视新闻类节目69%以上的市场份额，独揽全国所有新闻类栏目收视排名前二十位。近年来，老板电器在传播上实行聚焦战略，坚持资源聚焦，品牌传播聚焦于新闻类节目高端平台，聚焦与高端人群、意见领袖的沟通，取了良好的效果。通过与央视这样的强势媒体的合作达到老板电器强势品牌传播，以树立老板电器高端品牌形象和巩固行业的领导者地位 。

标签：