“幸福跑”奔赴蓉城 左右沙发不跑寻常路

icon 2015-06-26 10:36:01
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摘要:“我就是个成都娃娃,在成都这个踏踏,你说我土就土嘛,我绷啥子何苦嘛……”手机上轻轻一点,打开左右沙发“城市幸福跑”成都站的H5招募海报,当地原创说唱歌手谢帝的腔调就滋味儿十足地向你扑面而来。

  “我就是个成都娃娃,在成都这个踏踏,你说我土就土嘛,我绷啥子何苦嘛……”手机上轻轻一点,打开左右沙发“城市幸福跑”成都站的H5招募海报,当地原创说唱歌手谢帝的腔调就滋味儿十足地向你扑面而来。

  嘻哈的风格,幽默的曲风,贴近真实生活的歌词,强烈的自我标签……这位携《老子明天不上班》神曲在《中国好歌曲》栏目上一鸣惊人的歌手将地方特色的“语言概念”和“随性风气”与潮流的文化相融合,创作出更加被大众接受的“民间原创说唱音乐”。而为了找到这曲配乐,左右沙发着实下了功夫,从征集,到甄选,到决策,从《跑马溜溜的山上》到《爱山爱水爱四川》,最后才定下这一首《北门扯把子》。

“幸福跑”奔赴蓉城  左右沙发不跑寻常路“左右沙发城市幸福跑”成都站招募海报  

  由这段喜感 、本土而又叛逆的歌词拉开序幕,7月4日,成都七彩田野,“左右沙发城市幸福跑”成都站即将到来。

  这是“左右沙发城市幸福跑——全国5km迷你马拉松系列”的第二站。

 以情动人重传播

  首站人气爆棚跑出“帝都蓝”

  6月13日,“左右沙发城市幸福跑”活动北京首站开跑。除了左右沙发董事长黄华坤、居然之家副总裁任成、国富纵横周扬博士、阳光传媒战杨女士、左右沙发京津等地的经销商及团队等重要业内嘉宾到场外,尤为可喜的是,还有通过多种渠道招募赶来的逾千名参跑者。

  左右沙发组织“城市幸福跑”的初衷正是希望招募大众跑者,通过左右沙发与大众跑者同创体验,实现对终端消费者的直接情感传播,从而在消费者群体建立品牌知名度——虽然左右沙发在家居业内已是领军品牌,但在大众认知层面仍有“养在深闺人未识”之嫌,故而此次“幸福跑”就是要做到“墙外开花,墙外香”。

“幸福跑”奔赴蓉城  左右沙发不跑寻常路“左右沙发城市幸福跑”北京首站现场人气爆棚  

  为此,活动推广和跑者招募成为北京站重头戏。一方面,左右沙发通过精选各类发布渠道形成空中传播矩阵,密集发布风格多样、质量精美的原创海报、微电影、文案、新闻等,步步推进宣传节奏,积累信息热度;另一方面,北京市所有门店筹备和促销活动紧锣密鼓配合空中传播展开地面突击。不仅通过店内外广告、给新老客户电话短信、导购引导等多种方式进行推广和引流,还在店内备有背包、衣服、手环、手绘地图、路书等各种参赛物料,欢迎招募者到店内领取路跑装备并在店内体验,为空中招募通道做策应——这次厂商和经销商的紧密合作,事实上构建了以“幸福跑”为主题的消费者生活场景闭环,将左右沙发与大众的单纯消费关系转化为健康生活方式的协同创新,由此,左右沙发正大步奔向大众品牌。

  与成都家具展同期

  看“幸福跑”如何跑马圈地

  与成都“幸福跑”同期,7月3日,成都家具展开幕,左右沙发全力参展意在加速向二三级市场下沉。

  可以预见的是,今年的成都国际家具展将是一场价格混战。事实上,中国家居产业正处于产品时代向品牌时代转型的关键时期。在此之前,爆发性增长的房地产业以及快速发展的中国国内市场给予了下游产业以极大攀升空间:消费者对产品需求的高涨、对稀缺产品的宽容、业内竞争不充分成就了家居企业的黄金岁月——这是与美国亨利.福特时期类似的“产品时代”,家居业的竞赛主要来自工厂内部,比拼生产线、效率与成本,企业因此可以快速拉升上亿规模,但成长过速与成功过易的后果则是在面对“新常态”时候的手足无措。而有的企业往往只能采取最原始的竞争武器,以降价的手段来应付市场饱和、产品过剩带来的危机。只不过,所谓“杀敌一万,自损八千”,以价格杀出一道血路却非是一条生路,以家电、手机、汽车等行业为鉴,价格战不过是一次地狱式的历练,以此为淘汰门槛,行业将进入品牌战略时代。

“幸福跑”奔赴蓉城  左右沙发不跑寻常路

“幸福跑”奔赴蓉城  左右沙发不跑寻常路“左右沙发城市幸福跑”成都站系列病毒海报  

  家居企业对所谓“品牌战略”并不陌生,可惜的是大多数企业仍然停留在产品经营层面,而鲜有用品牌思维来统筹企业。如同“温水煮青蛙”,在还有降价空间的时候,在没有到生死存亡的时候,虽然企业并非没有感受到外部市场环境和顾客心理的逐渐变迁,但仍然沿用并陶醉在过往成功的经验,这样的“品牌战略”其实质不过是产品模式+促销模式的复合体。

  在这一背景下,左右沙发成都“幸福跑”还将承担更重要的责任——向业内人士展现其与众不同的品牌战略和传播实力。成都展会和“幸福跑”以什么样有趣的桥段嫁接起来,也将成为悬念,7月4日,拭目以待!

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