皮阿诺马礼斌：拨开“大家居”“电商”迷雾 深耕产品和品牌

摘要：2013年和2014年，互联网对传统行业，尤其是有中间链条的经销体制的冲击很大，加上房地产行业低迷，家居建材行业的确发展比较难。但皮阿诺在2014年在品牌推广、产品创新、服务落地以及互联网化过程中，心更淡定了，不再被“大家居”、“电商”等表...

   刚结束的2014年，建材家居行业经历了什么样的发展？2015年将迎来什么样的趋势？未来家居走向多元化还是专业化？家居跨界整合将如何发展？

  2015年1月10日，中国家居行业内最具规模、最高规格、最有影响力的年度盛典大会——2014泛家居产业交易会暨广东家居业年会在广州体育馆隆重举行，来自家居、建材、房产、电商、设计等多领域的两千多人齐聚一堂、坐而论道。本次盛会以“家居产业链整合”为主旨，强调“大家居”的整体概念，并现场发布了跨界整合的“粤居优品”战略。新浪家居作为战略合作媒体，全程报道峰会亮点，并独家采访家居建材大佬们，听他们一一解读家居建材行业痛点和趋势。

  采访时间：2015年1月10日

  采访地点：广州体育馆

  采访嘉宾：皮阿诺董事长 总裁 马礼斌

  采访记者：新浪家居 黎娟杏

皮阿诺马礼斌：拨开“大家居”“电商”迷雾 深耕产品和品牌

  新浪家居：马总您好，能否跟大家分享一下在刚结束的2014年皮阿诺有何收获？

  马礼斌：我认为收获最大的是平常心。具体来说，2013年和2014年，互联网对传统行业，尤其是有中间链条的经销体制的冲击很大，加上房地产行业低迷，家居建材行业的确发展比较难。但皮阿诺在2014年在品牌推广、产品创新、服务落地以及互联网化过程中，心更淡定了，不再被“大家居”、“电商”等表象扰乱心神，踏踏实实地做好自己。

  新浪家居：您也提到2014年很多企业都在提大家居，但皮阿诺等企业也在坚持专业化。您认为未来家居走向多元化还是专业化？

  马礼斌：消费者对“大家居”的确有需求，毕竟能省事、省钱、省力。但目前“大家居”更多停留在概念上，很多企业做单一品类都做不好，就随着热潮一拥而上做大家居。实际上，大家居整合了很多品类，对人才、资源、资金、研发设计的要求非常高，所以消费者需求与品牌商提出的“大家居”尚有差距。在未来，我相信大家居领域能真正出一些有实力的品牌，但大部分企业还需要回归专业化。所以未来家居走向来看，我认为是专业化和多元化两者并存，以专业为主。

  新浪家居：这次年会“粤居优品”战略发布，您如何看待泛家居行业跨界整合？

  马礼斌：从品牌商角度来看，跨界整合有诸多好处，能集合大家精力抱团发展。这是一种行业发展趋势，但真正落地执行会有很多挑战，它毕竟整合比单一更难做，资源如何整合、服务如何落地都是难题。所以我们可以抱有美好的期望，但更重要的是要同心协力、脚踏实地做，慢慢形成良好的发展平台。

  新浪家居：近年来泛家居行业联盟非常多，您认为粤居优品与之前的联盟有何不同？

  马礼斌：我认为粤居优品应该比以往的联盟好一点，粤居优品是区域概念，珠三角在家居领域有基础优势，再加上政府等方面力量支持，整体上来看前景不错。但任何工作还是离不开人，操盘人能不能把所有成员的积极性调动起来，各个成员能不能真正同心协力做起来。只要真能行动起来，我相信机会是有的。

  新浪家居：2015年刚开始，马总对新的一年有何寄语？

  马礼斌：目前大趋势有两个特点，一是互联网对传统行业冲击仍然很明显，这就要求传统企业往“低成本”、“极致体验”、“服务更快更好”这些方向发展，皮阿诺也会拥抱互联网。二是房地产业的调控低迷会对下游家居建材企业带来一定难度，这要求家居品牌商真正发挥品牌优势，真正迎合房地产刚性需求，皮阿诺也在做这部分工作。

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