新实木逆势增长30%的背后

摘要：新实木符合市场对新消费功能的要求。市场调查得知，几乎所有消费者都要求实木类地板应用于地暖，新实木的多层或三层结构以及对木材独特的处理技术让大多数新实木产品适于地暖；

　　新实木是什么？简单说是采用现代木地板生产工艺、设计的各类实木类地板的总称，以目前实木复合地板为基础。盘点2011年，中国木地板市场的增长绝大部分来自新实木的增长，其中多层实木、三层实木地板增长比例均超过30%。逆势增长的背后，新实木的魅力来自哪里？

　　新实木符合市场对新消费功能的要求。市场调查得知，几乎所有消费者都要求实木类地板应用于地暖，新实木的多层或三层结构以及对木材独特的处理技术让大多数新实木产品适于地暖；

　　新实木同时满足工业化和个性化工艺要求，市场需要品质和设计都出色的产品而只有通过现代工艺和设备才可以实现，独特的锁扣设计和微米级加工精度以及特色而兼具超耐磨、超硬度的油漆工艺让新实木兼具功能和装饰上的优势；

　　新实木资源节约，可持续的取材理念符合成本和可持续发展的原则。新实木取材必须合法，必须经过国际森林认证合法取得，符合认证标准的木材资源遵循可持续发展的理念采伐与复种，新实木地板从结构上使珍贵木材资源利用率达到最高值而基材则采用速生林木，新实木先进的取材理念是品质、设计、资源、成本兼具几方面优势的资源运用组合体，对于消费者而言为环保尽责的同时更获得更稳定的品质和更经济的付出。

　　新实木的全新工艺总能迎合最先进的装饰时尚理念。新实木在工艺上可以满足更丰富的表面设计，例如新实木三层实木地板可以做大规格的独幅产品，规格超过2200×200独幅，传统独体实木很难具有这样的装饰特色。新实木通过不同木种的拼花组合可以做成各类拼花系列产品，新实木可以通过面板的破切和重新组合开发出创新特色的表面装饰效果，这些都是新实木在设计和装饰上赢得消费者和市场的独道之处。

　　新实木的铺装更简单，普遍享受全面的售后服务使用全程无忧。基于新实木的特色让产品在品质、设计、长期稳定服务、合法资源方面的特点新实木可以实施标准的质量保证和售后服务体系。

　　从消费角度而言，随着我国经济和人均收入水平的不断提高，家庭装修中精装修比例在不断增加，特别是改善性需求促使的第二套住房以及二次装修，催生了对具有独特装饰性又满足实木使用情节需求的广大用户群，无疑新实木成为他们地面铺装材料的首选，国内以圣象为代表的新实木地板倡导者，基于所独有的国际资源和合作体系，依靠在美国多层实木地板领域掌握高端技术、资源的安德森品牌合作，推出以北美家族材种为核心资源的樱桃木、山核桃、北美枫木等系列产品，三层实木基于锁扣专利技术和地热稳定技术推出流金玛宝木和欧洲红橡为代表的三层实木地板产品，此外表面丰富的处理技术和独具特色的油漆技术让新实木成为新市场最具特色的增长基因。

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