名雕丹迪彭旭文：设计是一种精神追求

　　作为深圳乃至华南区高端别墅设计的一线品牌，名雕丹迪一直是深圳室内设计界的领航者，其倡导的设计文化一直被广大业主、消费者深深认可。近日，新浪乐居专程前往位于深圳的名雕丹迪别墅设计师事务所，对名雕丹迪总设计师彭旭文先生进行了简短专访。

　　时 间：2009年9月14日

　　地 点：深圳市名雕丹迪别墅设计师事务所

　　嘉 宾：名雕丹迪别墅设计师事务所总设计师彭旭文

　　主持人：新浪乐居 张旭

　　以下为访谈实录:

　　主持人：彭工您好，请您给网友介绍一下丹迪的历史以及发展情况。

　　彭旭文：名雕丹迪别墅设计师事务所是06年9月份开业的，到现在已经3年时间了，我们一直坚持的定位就是以别墅为主打，专做高端别墅的整体化设计，普通豪宅和复式等户型不是我们的业务范畴。丹迪创立的出发点不是以盈利为第一目标，而是更注重经典设计作品的积累，为行业做贡献，引领行业往高层次发展。

　　丹迪发展到现在，经历了三个阶段，可以用我们的三个理念来概括，分别是“设计要有价值”、“设计要有文化”以及“设计要有故事”。

　　主持人：这三个过程是不是丹迪三年来企业精神的感悟和提升？

　　彭旭文：是的， 06年之前整个家装行业设计是免费的，所以我们提出“设计要有价值”，并且用我们的行动回馈消费者。设计要收费是因为我们可以保障给到客户超值的设计作品和效果。很快，设计收费的趋势蔓延到了整个行业。设计收费的效果是明显的，凭心而论，免费设计的话，设计师是为了签工程单，为了拿项目提成而做的设计，设计的含金量不够高，当然，也有一些优秀的设计，但是总体水平没有现在高。毕竟能让客户认可，让客户认为值得付高额设计费的设计肯定不会差。敢提出设计收费就得有底气，要修炼好自身的内功。当初名雕能够牵头，因为名雕为此做好了足够的准备，有能力带动它，因为我们相信我们的设计实力是可以给消费者这种信心，是一种超值的回报。

　　第二阶段，我们提出了“设计要有文化、居住要有文化”。主要就是要表现出房子不是说为了装修而装修，居住要有文化、要有底蕴，要有人文的、精神的、精髓的所在，这种设计才是真正的设计。以前很多消费者的心目中会有这样的概念“不就是装修嘛，随便找个设计师，画几张图就行了”，但是随着现代消费者的生活观念的不断进步，越来越多的消费者开始追逐不同的装修风格，而我们认为目前的设计、装修风格不应该是追求的目标，而是最基础的要求。我们更应该去注重居住者的人文需求、文化内涵以及生活方式。

　　现在，我们提出了“设计要有故事、要有历史”，和商业装修纯粹追求视觉效果不同，家庭装修一定要能够体现房屋主人的思想、个性、背景，让业主感觉“这个家是我的家，而不是别人认为好看就行”。就这样，我们不断地推出新的设计理念、设计思路，一直在引领着这个行业的发展。不久前，深圳市政府给名雕丹迪颁发了一个“深圳市重点文化企业”荣誉，整个深圳设计界仅此一家，这充分体现了我们丹迪在深圳室内设计行业的地位和巨大影响力，而我们也衷心希望可以通过我们的努力，把整个行业的境界提升，希望可以多做一些对行业有用的事情。包括我个人，从我进入设计行业以来，一直是专心研究居住空间、居住文化和生活方式，研究我们中国人究竟需要的是什么样的居住空间，什么样的居住文化和生活方式。在未来的时间里，我们要把居住的设计研究得更透、更深，这些是我们丹迪人最重要的工作。

　　主持人：刚刚您说的“设计要有故事”，能否请您用具体案例来说明一下用什么样的设计方式，什么样的设计理念来体现业主的故事以及历史呢？

　　彭旭文：假设我为一个书法家做设计，他已经是60岁了，已经功成身退了，他在自己的领域中的经验，经历、阅历已经非常丰富。那么我会更深层次地了解他的人文需求，假如他的兴趣、爱好很广泛，他的书法受到行业内外的追捧，拥有大批的朋友和读者，那么他肯定希望把自己的成功经验、心得分享给他们，让后来者能更好借鉴他的思想和精髓。像这种类型的故事我们会怎样演绎呢？我们会通过设计、通过装饰把他的人生背景、人生经历和成功用设计的语言表现出来，他的家将是一个书香门第，极富文化内涵、思想主张和生活情趣。我将通过不同的表现手法，把他的思想文化、生活方式充分展现出来，让他身边的朋友或者圈内人士能够感受到他是一个什么样的人，体会到他背后的每一段经历、每一段故事，不用业主用语言来交流，只要进入他的家，进入这个氛围、这个空间就能够感受到，所有到过他家的人，都会被他的思想所感染。这就是“设计要有故事”的关键所在。

　　主持人：那么接下来，丹迪有怎样的发展规划？

　　彭旭文：丹迪这个平台求精不求量，我们也不奢求盈利。我们追求的是有要求、有品位的别墅客户。我们的设计师不是为了生计而做设计，而是为了志同道合的兴趣而设计，可以抛弃所有的东西而追求设计的乐趣，周游列国学习吸收设计的精髓，丰富自己，提升自己的设计水平。在客户方面我们做的不是量，而是一种追求，一种价值的体现，这可以做得很精、很有意思，这就是一种兴趣、一种乐趣。接下来，丹迪的发展目标是希望更多地涉足到别墅规划设计。因为目前国内的很多建筑设计是没有考虑到建筑设计和室内空间以及居住环境的融合。作为做高端别墅装饰的行业领航者，我们希望能够在这一方面贡献出一点力量，把整个建筑从外部环境到室内做出整体的规划。希望可以改善建筑只考虑外观、景观、结构，而不考虑居住者，不考虑居住环境的状况。

　　主持人：由内而外。

　　彭旭文：对，由内而外。这是我们的长远目标，丹迪不会把数量做得很多，但是一定是最尖端的层次。比如我们前阶段为一个客户做了一个项目，是一个私人住宅跟会所的结合体，可以接待也可以自用。做到的效果就是通过住宅可以代表主人的身份、品位，希望这个住宅在若干年后，即使主人已经不在人间了也还可以作为一个遗址流传于世。我们以后可能会更多地往整体规划的概念上努力。希望能够把整个中国的居住文化、居住水平推向更高的层次。

　　设计本身演绎的就是一种生活态度、一种生活方式，目前很多中国人的生活层次可能还是处于发展初步阶段，还有很大的上升空间。

　　在战略布局方面，虽然目前客户主要还是集中在国内，但丹迪的发展目标是服务全球尖端客户。未来，我们将会有选择性的在一些国际化大都市一步步的渗透。

　　主持人：请彭总介绍一下近三年来名雕丹迪在国内的客户群有哪些变化，比如您之前提到的商业的空间。名雕旗下三个品牌的细分市场是怎样的？丹迪在里面主要是起到什么样的作用？

　　彭旭文：名雕分为非常清晰的三个板块，名雕装饰是针对中大户型、豪宅的家装。而盛邦则只做商业空间，不做家装。商业空间方面的客户都是交给盛邦，主要目标是中小型的高端商业空间，如写字楼、餐饮、酒吧、连锁店、专卖店、会所、美容美发、SPA空间等等。丹迪则是纯粹地针对别墅，并且是有品位、有要求的别墅装修。丹迪这个平台在其中主要是为行业做贡献，树标杆，做影响力，而不是以盈利为第一目标的。

　　主持人：这两、三年来，名雕见证了深圳的“设计之都”称号，现在的设计趋势是怎样的？别墅、顶级豪宅的设计需求发生了什么样的变化？

　　彭旭文：我觉得这几年以来，由于从业人员的素质不断提升，对业主的思想引导逐步加强，业主对精神方面的需求也越来越高，包括对环境、舒适度、健康性，精神生活等要求越来越高。这么多年来我个人的感觉是大家对装修风格的概念已经开始模糊化了，更重要的是提供什么样的环境给居住者。一种人文性的潜意识慢慢开始起作用。这是精髓，骨子里面的精髓和思想不是简单的装修风格可以轻易体现和代表的，更多的是设计师用设计的语言来演绎一种生活方式、生活态度。在这一方面，设计师在进步，消费者也在变化。

　　另外就是消费者更理性了，他们更多的是关注服务质量、健康和环保。他们在选设计师、选装修公司的时候很讲究品牌意识。第一要求省事，不用费心，大品牌才能给到这样的服务，所以他很注重品牌。第二是针对设计师的要求在改变，不再只是简单的可以画图就可以，消费者更追求一种思想碰撞、精神沟通，设计师要能理解业主的思想，说通俗一点就是要有感觉。如果没有感觉的话，设计师的水平再高，碰撞不出火花，思想没办法融合那也是不适合的。设计师也是一样，如果反复沟通还是没有感觉的话，我也是宁愿选择放弃。说白了，设计就是一种精神的追求。

　　主持人：感谢彭总的分享！

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