也谈中国实木家具的品牌之惑

摘要：　　清晨的第一缕阳光温柔地洒在地板上，没有色彩斑斓的渲染，没有金碧辉煌的豪华，简简单单的设计，映衬着一件件实木家具更显得格外的优雅……近日，记者走访了美乐乐家具网深圳体验馆，发现实木家具越来越赢得消费者的青睐。以往实木家具的消费者群体一般都...

　　清晨的第一缕阳光温柔地洒在地板上，没有色彩斑斓的渲染，没有金碧辉煌的豪华，简简单单的设计，映衬着一件件实木家具更显得格外的优雅……近日，记者走访了美乐乐家具网深圳体验馆，发现实木家具越来越赢得消费者的青睐。以往实木家具的消费者群体一般都是四五十岁的有成就的成熟中年人，而如今，也出现了不少20多岁的年轻人的背影。

　　有一种消费叫做：弱水三千  只取一瓢

　　刚装修完新房，正在美乐乐深圳体验馆挑选家具的80后小张告诉记者，家里的长辈都主张他购买实木家具。实木家具的天然环保特性和保值功能是人们选购它的一大原因。据了解，实木家具在加工制作的过程中，和那些人造板材的家具相比，用胶量是相当少的，而且实木家具大多用的是天然木材，这样就更具有环保性。

　　美乐乐深圳体验馆的导购晓红告诉记者，近年来，随着实木家具的转型和设计创新，实木家具的款式越来越时尚，来选购实木家具的年轻人也越来越多。

　　有一种烦恼叫做：实木家具不诚“实”

　　消费者固然是青睐于实木家具，然而2012年上半年的实木家具市场颇不平静：高昂的卖场租金让厂家和经销商疲于奔命，舆论对于实木话题毫无节制的炒作让消费者无所适从，特定珍稀木材的供应紧 张让企业左右为难，大批新入行者的进军让实木市场竞争加剧，为抢占市场而花样百出的促销手段让购买者眼花缭乱……种种乱象，让众多企业纠结于“实木”二字，迷茫而无助。

　　近日，网上有一则报道受到大家的关注。家住江西的吴先生在某卖场购买了一个4万多的实木衣柜。一组令人赏心悦目的实木衣柜安装完毕之后，吴先生和老婆欣喜不已。安装师傅正在做调试拉门，钻头冲着门板吱吱地往里面钻，随后一缕碎末飘了出来，高先生看着看着，眼睛瞪大了：“这是什么呀，不是木头呀，是密度板。我买的时候和他们有销售合同的，明明写的是实木衣柜，这分明不是‘挂羊头卖狗肉’吗。”

　　吴先生找到卖场工作人员，得到的解释是家具是实木复合，框架是实木，其余部位是中纤板，“实木复合也是实木，我没有说错。”吴先生非常生气，表示一定会找到有关部门，为自己讨一个说法。

　　实木家具不诚“实”的根源在于有些家具生产厂家和经销商利用实木概念跟消费者大玩文字游戏。在这场游戏中，商人游走于行业潜规则与职业道德的边缘，而消费者的利益则牺牲在对产品知情权的模糊与朦胧之间。如今，家具行业满市场都打实木牌，价格却相差几十倍，“实木”二字到底所指何意，消费者真有点找不到北了。

　　有一个品牌叫做：鼎盛・美乐

　　实木家具凭借其环保的功能和时尚的外观，成为了消费者更为青睐的产品。为了满足消费者的诉求，为了防止实木家具再次发生不诚“实”的现象，美乐乐家具网与鼎盛集团共同合作，创建桃花芯木纯实木家具品牌――鼎盛・美乐，为消费者提供真正的纯实木高品质家具。

　　美乐乐CEO高扬介绍，“鼎盛・美乐的工厂设置鼎盛集团的东南亚工厂。”鼎盛・美乐的家具全部在印尼生产制造，采用桃花芯木作为基材，通过严格细致的十三道工序生产。每一件家具的制作过程约须20多位专业工匠，花费数十天执行。在当今这个批量生产和高科技盛行的时代，鼎盛・美乐选择了古老的手工制作工艺，保证每件产品都有其独到的艺术性、创作性和收藏性。

　　有一种材质叫做：桃花芯木

　　当历史的巨轮滚过，文明必将砂筛沉淀，留下灿烂的痕迹，或是典籍，字字珠玑；或是艺术，抽象迷离；或是建筑，古朴真实；亦或是，器皿家具，形象生动。就欧式家具而言，外形浪漫婉转，极富艺术性，从材质上看，也都喜用贵重的木料。在艺术高度繁荣的巴洛克和洛可可时代，贵族们更是对花纹华丽，色泽富贵的桃花芯木家具追捧有加。后来，随着欧洲殖民地的扩张，西方家具工于造型的特点逐渐和当地工艺相结合，催生了新一代家具形式，桃花芯木家具便是其中最典型的例子之一。

　　据了解，桃花芯木是世界名贵木材之一，它和柚木、玉檀香、亚花梨、南美紫檀一样珍贵稀有。桃花芯木，产于印尼、古巴、巴西、中美诸国及非洲，是目前高档家具的主要用材，板材纹理精致漂亮，年代愈久光泽愈好。其木质细腻，有着绸缎般的质感；硬度很高，干缩性小，容易旋切和刨切，因此可以做各种造型的雕刻；上漆、胶粘、染色、钉钉等性能良好；耐磨，密度大(0.64g/cm3)，使用寿命可长达几百年。

　　桃花芯木家具在欧洲深受名望贵族喜爱，欧洲人以拥有一块桃花芯木为荣。其实早在美国殖民时期，桃花心木家具就早已步入市场成为焦点。业内人士分析表示，一件纯手工全实木打造的桃花心木家具，在一定年限后，其作为工艺品的价值就会凸显出来，这正是一件两百年的木桌能买到10万英镑的原因。当然除了具有较大的经济价值之外，桃花心木家具给用户带来的更多的是一种高品质家居生活。

　　桃花芯木在欧美拥有悠久的历史，而近年来，中国人对于实木家具的喜爱倍增。在这种时代背景之下，一个名为“鼎盛・美乐”的桃花芯木家具在国内诞生了。

图为鼎盛美乐家具制作现场

　　有一种承诺叫做：我是纯实木

　　鼎盛・美乐不仅是对中西文化的传承，更为重要的是体现了对自然的尊重。美乐乐CEO高扬介绍说，“桃花芯木属于印尼保护木材，禁止出口，鼎盛・美乐的工匠在工艺方面对家具格外用心。我们希望一块很好的木材，可以做一件很好的家具，可以整整用上三五十年，甚至是一百年，可以作为一件古董来收藏的家具，我们要对原木材保持极度的尊重。”

　　9800元的桃花芯木实木床，独特的古典家具造型，在设计上极富想象力，代表着自然的植物寓意着美好的追求。床头和侧板、床尾和床边的接点处，采用实木封边，这样的处理一是保护床角不会损坏，而且圆弧形紧密搭配增加美观。

　　除了工艺方面，鼎盛・美乐在人体工程力学方面，有自己独特的运用。采用三栏式排骨架设计，排骨架排列密度合理，科学验证超强的承载能力。弧形的排骨架，与人体睡眠状态的骨骼形状保持同一形状，为消费者提供优质的睡眠。

　　鼎盛・美乐的家具，穿越百年的光阴，把相隔千山万水的东西方文化融为一体。你可以伸手去感受桃花芯木材质的名贵，以及纯手工雕花的精致，还有那些进口头层黄牛皮的细腻。

　　直角的连接工艺做法，要求曲线精准，保证床腿和床板直接方、正结交的严密。鼎盛・美乐用桃花芯木，带给人们压力与繁忙之下的一片休憩之地，体悟岁月静好，当之无愧是实木家具魁首。

　　据了解，鼎盛・美乐的家具，主要在印尼制作。印尼曾经是英国的殖民地，大部分居民为中、英、葡、西等多国人的后代，这样的民族构成孕育了印尼奇特的社会文化。鼎盛・美乐的家具风格除了保留了传统的工艺外，还印有浓重的欧式烙印。此外，鼎盛・美乐受中国家具文化影响也比较深，尤其是在色彩和工艺方面――融合了中式风格的家具以深棕为主。现在我们所见的桃花芯木家具，往往具有西式家具的功能，中式家具的骨架，印尼家具的雕刻。这种独具魅力的家具，在中国的家具卖场中，难觅踪影。

　　有一种体验叫做：实景展示   网上购买

　　为了让国内的消费者更方便地体验桃花芯木家具，美乐乐家具网将于6月在国内一线城市的体验馆开始摆设桃花芯木家具。

　　据悉，作为国内最大的家具电商网站，体验馆的模式，是美乐乐在国内家具电商行业的独创。截止2012年5月底，美乐乐已经在国内建设了54家体验馆，辐射中国的一二三线城市。

　　美乐乐的体验馆，涵盖了桃花芯木家具的产品展示、饰品搭配、店面服务等方面的有序化，置身其中，消费者无需花费心思设想家具如何摆放，就可以获得灵感，获得最直接的家居生活体验。

　　在任何行业，品牌的打造，都不是一蹴而就的短期工程。短短四年的时间，凭借着自身对品牌营销的独特理解，已经成功打造出韩菲尔、卡富亚、凯撒豪庭三大自主品牌，美乐乐在产品质量和售后服务都得到持续不断的提升和完善。这次，美乐乐高调进军桃花芯木高端家具市场，是否真的能续写实木家具的传奇，让我们拭目以待！

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