揭秘沙发企业再创文化营销新模式

icon 2015-06-12 13:17:42
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摘要:6月5日,由左右沙发出品、开心麻花编创团队制作、《我们都爱笑》主力笑星肖旭、古筝主演的大型都市疯狂惊喜剧《左右逢缘》首演在深圳落下帷幕。

  6月5日,由左右沙发出品、开心麻花编创团队制作、《我们都爱笑》主力笑星肖旭、古筝主演的大型都市疯狂惊喜剧《左右逢缘》首演在深圳落下帷幕。演出当天深圳正逢暴雨,但丝毫没有影响大家观剧热情,据初步统计,现场上座率超过90%。而精彩的演出让观众在演出中场数度自发鼓掌叫好,左右沙发成功实现品牌文化与艺术的完美结合,为品牌文化营销与内容创新提供了一个新的模式。

揭秘沙发企业再创文化营销新模式

 最强权威媒体人助阵观剧阵容创历史之最

  据了解,6月5日晚,300余位权威媒体人现场助阵,堪称史上规模最大的媒体观剧团。亲临现场的部分嘉宾如下:北京青年报常务副总编辑田科武、搜狐网总编辑陈朝华、新浪微博常务副总经理曹增辉、传媒大观察CEO薛陈子、黔中早报总编辑刘正红、海西晨报总编辑黄毓斌、都市消费晨报总编辑郝磊等,涵盖传统主流媒体、网络媒体、新媒体、专家学者等诸多领域。

  舞台剧得到了诸多媒体大佬的一致好评,他们纷纷表示这是一部“很有深度却又不卖弄的作品”、“真不错,深刻、幽默、有趣”同时,商业与艺术的结合非常自然,演员表演极具爆发力但对于情绪的把握非常准确。“虽然是一部商业定制剧,但是完全保留了艺术作品的创作独立性。”

  刷新戏剧模式  独创惊喜剧引领潮流

  《左右逢缘》主要讲述了情商不高职场不顺的屌丝翟楠(肖旭饰)面对死心塌地追随自己的富二代女友小美(古筝饰)的求婚时,由于贫穷,无力给小美幸福而痛苦地选择了分手。不料内心对成功的渴望却让其获得超能力——“读心术”,但是翟楠每使用一次就会引来一连串倒霉反应。而过度使用“读心术”让他偶然间拥有了升级版超能力——“互换身体”。就在他觉得终于找到了幸福的捷径时,翟楠却发现自己和女友小美卷入了一个奇怪的阴谋,而他自己,也即将面临惩罚,彻底地从小美的世界消失……

  从宣传伊始,《左右逢缘》剧组就一直称作品为“都市疯狂惊喜剧”,在如此炫酷的外表包装下,这部戏却怀抱着一颗接地气的心。一心要逆袭的宅男,一根筋想结婚的恨嫁女,一个劲只顾工作的强势女老板,一门心思玩物丧志的家庭主男,一眼看不见底的腹黑心机女……剧里的每一个人物角色,都有鲜明的代表性和强烈的戏剧性,相信每位观众都能从中看到自己现实生活中的影子。

  幸福互动引关注  笑中带泪引深思

  演出结束后,左右沙发副总裁俞雷亲临现场与大家分享了左右沙发的幸福文化,他提到“幸福非常平凡,它源自于内心,是一种心境,也是一种生活的态度,是一种自我的选择。”他指出“幸福没有捷径,只有靠双手一点一滴经营,珍惜眼前,珍惜现在,踏踏实实地努力,不断给身边的人予正能量,从点滴生活中发现幸福,这就是左右沙发一直倡导的幸福观,幸福不是你可以左右多少,而是多少在你左右,幸福不远,就在左右。”

  在谈到为何要做这样一场舞台剧时,俞雷表示“想通过雅俗共赏的艺术形式与观众,其实也是左右沙发的消费者进行近距离沟通交流,向他们传递幸福观念,达到情感的共振”,而《左右逢缘》作为左右沙发文化营销项目的产物,主要目的是将左右沙发的幸福文化主张以有格调,并且能被有效解读并吸收的方式传递出去,通过推广企业文化的感性手法,间接提升品牌内涵。而有别于其他所谓文化营销的厂商所做的产品硬植入定制剧,左右沙发要做的是让消费者愿意主动参与与品牌的情感沟通,从而通过这种精神层面的交流将目标消费人群与潜在消费者转化为品牌的粉丝。

  关于左右沙发的幸福文化营销策略,俞雷也表示,“我们想做一部轻松的喜剧,但同时也要与观众进行一些深度问题的探讨,我们想一起交流对于幸福的理解,也想把我们左右沙发的幸福观传递给大家,同时,我们要做的是实现艺术与商业的完美结合”作为营销行业的专家,俞雷推崇“内容为王”,因此左右的营销活动都是内容和创意为主,同时紧扣“幸福”主题,此次舞台剧自始至终贯穿的都是“幸福不远就在左右”的核心品牌文化,这也是符合大众情感需求的正能量幸福观,因此它与舞台艺术的结合本质上就是大众幸福文化和艺术的完美呈现,是一场寻找幸福真谛的艺术演绎,直敲大众心弦,没有任何商业的违和感。“这一次的文化营销本质是文化与艺术的结合,也是企业品牌、幸福文化与艺术的完美融合。”

  据了解,《左右逢缘》下一站将与6月18、19日在长沙湖南大剧院展开巡演。而舞台剧也将加入长沙地方特色文化元素,以长沙版《左右逢缘》,呈献给观众最理想的现场效果,而神秘嘉宾将空降现场助阵的消息也让长沙站演出备受期待。

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