卡布奇诺李志斌:开启品牌重塑 做陶瓷行业里的潮牌

icon 2019-04-26 17:12:53
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摘要: 4月18日,佛山陶博会开幕当天,卡布奇诺瓷砖执行董事总经理李志斌,在中国陶瓷城FUTURE X未来体验店宣布“品牌重塑项目”正式启动,预示着卡布奇诺将以全新策略塑造全新的品牌形象。

  4月18日,佛山陶博会开幕当天,卡布奇诺瓷砖执行董事总经理李志斌,在中国陶瓷城FUTURE X未来体验店宣布“品牌重塑项目”正式启动,预示着卡布奇诺将以全新策略塑造全新的品牌形象。

  卡布奇诺瓷砖团队于2003年在意大利建立,经历十年发展,2013年进军国内市场,始终坚持意大利原创设计的核心理念,打造陶瓷行业的潮牌形象,发展至今16个年头里,李志斌受到过同行的质疑、也对国内市场感到过困惑,但他始终坚持初心。2019年开启品牌重塑战略,这背后的契机是什么?卡布奇诺瓷砖未来的路要怎么走?一起来听听李志斌怎么说?

  新浪家居:请李总简单回顾一下企业发展的历程,选择在这个时机做品牌重塑,其目的和意义是什么?

  李志斌:其实,卡布奇诺瓷砖一路走来,都受到很多质疑,也被不少同行模仿。2003年,卡布奇诺瓷砖成立于意大利,一直坚持原创设计,走简约优雅的产品风格。凭借与世界顶级流行趋势同步的产品风格、完整的营销服务体系,十年后,我们选择进军国内市场,把国际流行的瓷砖设计风格和用砖理念导入中国市场。说实话,当时卡布奇诺的风格也受到了业界很多人的质疑,到底行不行?中国人是否能接受?我自己心里也很矛盾,风靡国际的风格为什么会受到国人质疑呢?我到底该不该坚持呢?思来想去,我瞬间茅塞顿开,正是有质疑才有市场,有质疑才有机会占领先机,我们就该瞄准市场需求,大胆干。果然,功夫不负有心人,2014年初至今,卡布奇诺瓷砖先后获得"2014-2015中国木纹砖潮流产品"、"第十届中国陶瓷行业新锐榜年度优秀产品"、"第二届中国意大利陶瓷设计大赛优秀奖"、"仿古砖十大品牌"、“2017年度大雁奖中国家居陶瓷领军品牌”等一系列称号,在行业内掀起了一股简约优雅的卡布奇诺风格。

 新浪家居:开启本次品牌重塑,希望打造一个怎样的品牌呢?

  李志斌:卡布奇诺瓷砖从创立之初,就拥有意大利时尚的设计基因,我们始终坚持三点:潮牌、年轻、个性。把瓷砖当作生活必需品,用时尚的产品设计和应用推广卡布奇诺的审美观。我们第一批客户都是80后、90后的年轻人,大多都是设计师,他们的认同给了我们很大的信心,也证明我们的定位是准确的。

 新浪家居:可以说卡布奇诺瓷砖掀起了陶瓷行业一股新潮范儿。

  李志斌:是的。在卡布奇诺逐渐占领年轻人市场的同时,也出现了很多模仿风潮,对此我是又爱又恨。我们辛苦研发出来的设计,被行业跟风模仿或者抄袭,心里总不是滋味。但是,反过来想,你愿意抄袭我,证明我的产品好,值得去复制。而且大家一起推广,也培育了整个消费市场,我们就坚持做好产品,消费者自然会找到卡布奇诺的。

 新浪家居:今天开启品牌重塑的第一阶段,具体有哪些战略布局?

  李志斌:品牌重塑是一个庞大的系统工程,我们开启第一阶段的工作主要是针对终端零售、销售网络、设计师渠道以及品牌文化启动四个项目,分别是SMI智能系统、全球包邮、《设计AB面》栏目以及卡布奇诺大电影。

  SMI智能系统,从筹备到今天正式上线,经历将近一年时间。作为陶瓷行业第三家采用智能导购系统的企业,我们期望通过数字化门店,改变导购销售行为,加快个人成长速度。

  全球包邮项目从4月1日开始运行,已经有客户率先享受到实惠。这个项目是基于卡布奇诺的销售网络全球化战略而定,物流全程受监控、受保护,我们希望通过全球包邮的服务,让经销商、工程用户以及消费者享受到购买无忧体验。

  《设计AB面》是卡布奇诺与新浪携手创办的系列访谈节目,谈的是设计师朋友们的故事。

  至于卡布奇诺大电影,谈的则是我们自己的故事。今年,是卡布奇诺进入中国市场的第六年,我们将通过大屏幕,向大家呈现一个走心、走肾、讲人话的卡布奇诺。

  新浪家居:2018年整个经济形势不是很好,陶瓷行业发展也相对放缓,对于未来的行业趋势你怎么看?

  李志斌:每年都很严峻,但是每年都有增长。我们2013年进入国内市场的时候,很多国内企业也是看不到明天,但是卡布奇诺依然蓬勃发展,还带动整个行业风潮。我们很高兴能让国内消费者有更多选择,能享受更好的设计。卡布奇诺面对的是全国市场,有庞大的人口红利,所以根本不用担心。作为这个传统行业的从业者,我们一直在学习,向意大利学习先进技术、设计,完善销售服务体系,对于行业未来我充满信心。

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