“美式原味”全面升级 久盛地板全力打造子品牌

icon 2012-07-30 15:12:21
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摘要:近日,以美式原味风格引领行业潮流的久盛地板郑重宣布,经过近三年运作,“美式原味”风格系列产品已经趋向成熟,产品线贯穿实木地板、实木复合地板和新实木地板三大品类,已经成为久盛地板销售体系中的重要一环,并经受住了市场考验,成为引领行业潮流的一支...

近日,以美式原味风格引领行业潮流的久盛地板郑重宣布,经过近三年运作,“美式原味”风格系列产品已经趋向成熟,产品线贯穿实木地板、实木复合地板和新实木地板三大品类,已经成为久盛地板销售体系中的重要一环,并经受住了市场考验,成为引领行业潮流的一支重要生力军。基于此,久盛地板将对“美式原味”全面升级,从风格系列上升为子品牌的高度,以扩大“美式原味”的影响力,为消费者提供更加卓越的产品和服务。

市场反应轰动,美式原味差异化战略获得极大成功

2009年,久盛地板以风格及材种差异化的战略定位,大手笔引进经过国际FSC认证的美国红橡、美国山核桃、加拿大枫木等北美材,并深入研究美式文化、家居、设计及建筑,提出“美式原味”的概念,在中国市场掀起了一场前所未有的“美式原味”普及风暴。

美式原味是美国主流家居文化的代名词,倡导自然、环保、舒适、人文的生活理念,涵盖古典、新古典、田园、现代简约四大代表性家居风格。经过近三年打造,久盛地板美式原味在全国各地受到中高端消费者喜爱,数个城市单品销量排名第一。同时,久盛地板毫无争议地成为地板行业北美材战略储备及采购量之王,被业界誉为“王牌久盛,北美材主”。

20123月,久盛地板与北美硬木板材协会达成长期战略合作伙伴关系,并联合发布《中国地板行业北美木材应用白皮书》,《白皮书》中专章阐述了久盛公司在引进和应用北美材领域所作出的突出贡献。同时承诺,双方将会在北美家居风格、文化、艺术等领域加大合作,为久盛地板“美式原味”提供更多支持和保障,这标志着久盛“美式原味”概念得到了北美相关权威协会的充分认可,为美式原味升格为久盛地板子品牌奠定了坚实的基础。

品类扩充,“美式原味”实现三线齐发

2012年,随着美式原味系列产品在市场上引起轰动,久盛地板适时扩大了其产品线,实现了实木地板、实木复合地板及新实木地板各品类三线齐发。

美式原味实木地板系列,采用北美原产地红橡(美国)、黑胡桃(美国)、硬槭木(加拿大枫木)等名贵树种,科学结合中国传统木工工艺与自主创新的柔韧面专利技术,在地板面层上形成千变万化的个性风格,产品规格上也因地制宜地进行特殊设计,22MM厚度,营造出外观稳重大气、品位卓而不凡的纯正美式生活文化。

美式原味实木复合地板系列,沿用久盛美式原味实木地板尖端工艺,严格取材,工艺上精益求精,不断探索对产品价值与成本的最佳合理度,以技术提升品质,采用大直径原木,进行特殊取材,质感美感独树一帜,雄厚的原材资源确保了久盛实木复合地板在面层板材上的品质优势。久美式原味新实木地板,则采用国际领先的“色透”技术,高清再现实木原纹,成为新一代地板市场消费典范。

定位提升,“美式原味”成久盛地板子品牌

品牌的最大功效,是能通过品牌形象、品牌口碑等在消费者心中形成品牌沉淀和联想,从而形成一定溢价能力,其影响力更大,更易到达细分市场。经过努力打造,久盛美式原味已经成为中国地板行业主动创造细分市场、差异化品牌策略成功范例从风格品类向子品牌延伸,既是为了适应市场变化,又水到渠成。

在定位过程中,久盛地板在充分考虑整体品牌未来延伸的方向和可能性的基础上,形成了美式原味子品牌的核心价值要素,着眼打造中国地板行业中高端消费品牌。在未来,在进一步提升产品质量的基础上,久盛地板将对美式原味终端形象、传播视觉、品牌内涵等进行全新提炼和升级,并对品牌整体形象进行设计、包装,从而在目标顾客心中形成该品牌的独特位置。

这意味着,久盛地板品牌运作和管理将迈入新的发展阶段,具有历史性的战略意义,从此,在久盛地板品牌架构中,“美式原味”子品牌将会成为新的发展动力,力求在中高端细分市场创造更大的价值。

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