张俊：打造口口相传的优秀品牌

摘要：2011年12月11日，由新浪家居主办，中国消费者协会、中国建筑材料流通协会指导的“2011中国家居及房产配套产业创新峰会暨口碑榜颁奖盛典”在北京铂尔曼大饭店隆重举行。业内专家、行业大佬共议产业热点话题、展望产业发展大势。

　　编者按：2011年12月11日，由新浪家居主办，中国消费者协会、中国建筑材料流通协会指导的“2011中国家居及房产配套产业创新峰会暨口碑榜颁奖盛典”在北京铂尔曼大饭店隆重举行。业内专家、行业大佬共议产业热点话题、展望产业发展大势。   

　　>>>>>>专题：2011中国家居及房产配套产业创新峰会

　　时间：2011年12月11日

　　地点：北京万达铂尔曼大饭店

　　嘉宾：德国艾仕壁纸设计部经理 张俊

　　主持人：新浪家居记者 王晶

　　>>>>>>以下为访谈实录内容：

　　主持人：张总，您好，请您先简单介绍下企业吧？

　　张俊：大的方面来讲，我们是从德国过来的品牌，专门做壁纸行业的，应该说在整个中国进口壁纸品牌当中是相对比较知名的企业，我们总部在上海，目前来说直系的员工已经达到了200人左右，在全国各地都会有分销，经销商的形式进行全国的推广，就是这样的情况。

　　主持人：2011年对家居市场来说是不平凡的一年，您是如何看待今年的家居市场？

　　张俊：今年的市场，我和其他的行业都聊过，包括卫浴、家电行业，总体来说是在下滑的趋势里面，包括我们壁纸行业也是，跟往年比起来没有预期当中的那么乐观，壁纸因为是整个行业处在上升通道里面，我们相对还好一些，只不过增长的速度有所放缓，但是还在增长，其他的行业卫浴或者说瓷砖，这些行业前景今年的感觉一般，但是今年下半年，特别是这两个月，整个房地产市场上面有一些盘活的趋势，未来还是不错的。

　　主持人：我们企业有没有涉及电子商务这块呢？

　　张俊：我们做了一点点，电子商务，因为我们是以经销商的模式，电子商务我们在做一些考量，具体是以品牌形象推广来做还是商务的纯粹的销售模式做还在做考量，但是进入了一点点，用我们辅助的品牌做了一些尝试。

　　主持人：请问您是如何评价目前家居行业整体的消费口碑？

　　张俊：我们觉得不错，所以也在积极的参与这个事情，最开始知道口碑榜这个事情就很积极的加入到这个评选活动当中，因为我们是认为作为企业来讲，广告的宣传或者说品牌形象的宣传，一些非常硬性的宣传力度远远达不到口碑口口相传的力度来的更好，我们也希望一方面是一个评奖，整个对企业或者说行业当中，大家的品牌大家可以了解，让最终的顾客了解每个品牌在中国的销售、服务、产品方面是更可靠一些，更为广大的老百姓喜爱。

　　主持人：2011年即将过去，迎来2012年，请问企业在2012年有什么样的规划可以给我们透露一下吗？

　　张俊：您是指品牌推广的规划还是其他的？

　　主持人：就是企业整体的规划。

　　张俊：那还是在2011年的基础上做更多的提高，现在我们也看到比较有意思的一些点，打比方来说，新浪微博是非常有意思的推广的点，而且很多人都在做，而且做的也比较成功。在一些硬性的广告上面，传统的媒体、杂志、报纸不会放下，但是会在新的地方做一些尝试，也是希望让更多的消费者认识到我们的品牌，虽然壁纸是建材类的产品，但是壁纸你也知道有很多的花形，颜色，我们是一直作为艺术类的产品进行包装和销售的，我们希望通过更时尚的，更有意思的做法把这个品牌推出去，同时也可以让整个行业在我们的努力之下带来一点点的提升，当然了这个行业的提升是各个品牌大家一起努力的，我们也希望在这个过程当中贡献自己的一份力量，同时也能够让消费者喜欢上壁纸这个产品，因为毕竟不管是在欧美、日本、韩国，都是大众消费品，而且类似于快销品，一两年换一次，但是目前中国相对来说还是奢侈的产品，所以我们希望把面做的更加普及一些。

　　主持人：最后给我们的创新峰会和口碑榜说一点寄语吧？

　　张俊：首先是希望口碑榜越做越好，其次我希望有更多的企业，特别是壁纸行业当中，有更多的品牌加入到口碑榜的评选当中，获得比较好的名次，我们还是一直坚持口碑是一个企业，一个品牌不可缺失的推广手段。

　　主持人：谢谢！

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