京东家电洞察：过年回家的礼物

  开篇：

  基于60%的家电网购占比优势，以及覆盖全国36万行政村的1200多家京东帮服务店所达到的渠道深度，京东家电事业部洞察国内家电消费现状， 在三四线城市和农村的调查中发现了不少问题， 同时过年带什么年货回家也越来越成为回乡人群的困扰。

01，春运大潮将至

农历猴年临近，承载28亿人次的大迁徙——“春运”即将开启。

你将是这其中的一员吗？

02，一路的拥挤颠簸，只为除夕夜能和家人一起度过

在父母的眼神里，儿女都能读出这样一句话：“有你在身边，就好了。”

一年中最弥足珍贵的团聚，竟带着一丝酸楚，眼眶不觉的泛红、湿润。

03，拥挤的春运人潮中，“大包小包”成了回家的“负担”

红红火火的大礼盒成了拥挤人流中的一道风景，仿佛在说“回家过年喽，不能空着手”。然而礼物的重量被限定在力所能及的范围内，而只能买一些小件的东西。

04，给父母的过年礼物必不可少，代表子女的一番心意

小张平时工作忙没时间，今天趁周末提前给爸妈备好年货，就等着回家过年了。

05，选购过年礼物有时只为“不空手回家”

小张说：“买多了不好拿，不买又总觉得说不过去”。于是他买了一个干果礼盒和一箱牛奶。没有空着手回家，看起来才像过年的样子。

06，礼物往往缺乏新意又过于形式不够实用

烟酒糖茶、干鲜果品，这些一饱口福的东西，在几天热闹之后，还能留下些什么？父母依然回归到冷清的生活里，期盼着和儿女的下一次团聚。

07，能切实提升父母生活质量的礼物才是心意之选

每个儿女都希望父母的生活能越来越好。应该怎样关心父母的生活，让没有儿女陪伴的日子也能跟得上时代，过得有滋有味、有品质，这是需要认真思考的问题。

08，留守在家，父母的生活冷清而节俭

儿女出门在外，父母的生活是怎样的？你能想象吗。其实大多数老人的生活都是非常节俭的。特别是一些用了几十年的电器，只要还能用，他们就舍不得换新的。但你有没有想过这些超期服役的老家电有着巨大的安全隐患，使用效果也难尽人意。

09，“超期服役”的老旧家电，让父母的生活质量停滞不前

67岁的顾阿姨家这台小容量的单开门冰箱里竟然还有个超小的冷冻室，打开冰箱门，不新鲜的味道让人印象深刻。这台1985年的冰箱，如今市场上早已没有这样的款式。

10，“超期服役”的老旧家电，让父母的生活质量停滞不前

不大的房子里，仅有的一台空调装在客厅里，白色外壳黄得不像样，但是里面的过滤网，70岁的白师傅每年都会自己清洗。据说这是当年很有名气的空调，如今厂家都没有了。

11，“超期服役”的老旧家电，让父母的生活质量停滞不前

88岁的姜爷爷曾经是二战老兵，身体很好。他正从甩干桶里拿出刚刚甩干的毛衣。这台双桶洗衣机，已经帮他洗了30年的衣服。

12，“超期服役”的老旧家电，让父母的生活质量停滞不前

在青海海南贵德县的家里，老马师傅正在给孙女播她喜欢的节目。电视机是用了20年的25英寸“平面直角大彩电”。

13，聚少离多，儿女对父母最真切的关爱无处安放

“妈，今年换个冰箱吧。” “换什么换！用得好好的。”

好像是儿女的嫌弃和父母的节俭产生了矛盾？

不，这是儿女心中对父母生活的惦念，和无处安放的关怀。

14，关爱父母，从改善点滴生活开始

关爱父母，就帮父母淘汰掉老旧家电，跟上时代的步伐，享受科技进步带来的美好生活。父母的晚年幸福安康，不正是儿女奔波劳碌的夙愿吗？

    京东家电发现：在广大三四线城市和农村市场， 家电普遍处于超期服役状况，消费者的家电使用状况堪忧， 人们的生活品质亟待改善， 春节返乡期年货市场的消费状况止步于形式， 为远方的家人升级换代家电成为新的年货需求。

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