花1000万到朋友圈投广告，家居行业的金主们可愿意？

摘要：随着微信的功能越来越完善，用户对它的依赖也越来越大。碎片化时代，智能手机无孔不入，微信朋友圈成为社交平台重镇，不仅是个人秀场，对企业和商家来说更是品牌战略要地。

  现在，大部分人的生活已经和微信紧密相连：每天醒来刷一遍朋友圈，用微信聊天视频语音，用微信抢红包、打车，买东西用微信支付……随着微信的功能越来越完善，用户对它的依赖也越来越大。碎片化时代，智能手机无孔不入，微信朋友圈成为社交平台重镇，不仅是个人秀场，对企业和商家来说更是品牌战略要地。

  年初，一向“清高”的微信朋友圈放下旧有姿态，经过百般遴选，推送了宝马、vivo、可口可乐三个广告，让朋友圈着实热闹了一番。

  大数据来告诉你属于哪类人

  “我收到的是可口可乐，你收到的是什么?”

  宝马、vivo、可口可乐的广告在微信朋友圈出现之后，便立马引起了大的反响。用户争相分享自己收到的广告，并根据相应的广告，来判断自己属于大数据划分的哪类人群。网传，年收入100万以上消费能力强，收到的是宝马广告;买不起iPhone6但买得起小米的，收到的是vivo的广告;连小米甚至红米都买不起的，收到的是可口可乐的广告;而没有收到广告的，不好意思，你都没有被列入潜在客户的范围。

  朋友圈的第一波广告一经发出，就发酵为一场病毒式的传播，所以对这三家公司而言，这无疑是一次品牌宣传的胜仗。

  随着移动互联网技术的发展，越来越多的人开始对这种微信推广的方式产生兴趣。为了紧跟市场的步伐，家居建材企业也对这种能够与消费者轻松互动，且具有趣味性的方式产生了浓厚的兴趣。

  第一个家居建材类广告现身朋友圈

  前段时间，腾讯公布了2015年业绩报告，其中显示：在2015年第一季度末，微信每月活跃用户已达到5.49亿，已覆盖中国90%以上的智能手机。对许多广告主而言，这些数字极具吸引力。

  早在几年前，企业就开始利用微信平台 创建公众号，发布自己的产品和信息，增加企业的曝光度。而微信朋友圈的广告稍有不同，它以信息流的形式呈现，也就是说，当用户刷朋友圈的时候，广告信息就会像一条普通的消息一样出现在朋友圈中，它具备较强的互动性，且能够根据用户的地域、性别、消费习惯等因素进行精准的定向投放。这种安插在信息流当中的广告形式并不是新生事物，新浪微博和QQ空间等社交媒体都曾出现过，只是当这种信息流广告出现在微信平台上时，产生了意想不到的效果。

  6月14日，微信朋友圈出现了红星美凯龙的广告，这也意味着第一个家居建材类的朋友圈广告诞生。红星美凯龙的此次朋友圈广告主推红星美凯龙会员日第二季，广告语为“从今天起，我只为你，跟随你，侍奉你，爱你!”广告一经发出，其微信公众号当天头条的阅读人次达到了33558，并引发了众多网友留言和点赞。

  朋友圈广告门槛：麻烦先交1000万

  凭借自身特点，微信或将成为企业市场推广的新宠，不过关于其广告投放费用，网上也流传着诸多版本。《南方都市报》曾报道，朋友圈广告的合作量级是1000万起步，其定价标准将参考同类型广告并结合朋友圈的社交传播效果来制定。

  1000万作为起步确实是一笔不小的数目，所以在朋友圈投放广告的企业，基本上都属于“土豪”。家居建材行业除了红星美凯龙之外，“土豪”其实不少。2012年，在央视广告招标中，圣象和庄盛家俱(即顾家家居)分别以6009万、4820万中标央视黄金资源广告。而在今年的315晚会之前累计播放的27条商业广告中，家具建材品牌圣象、大自然、老板、居然之家、华帝、创维、九牧、美的、升达等企业包揽其中9条，占据三分之一，其中圣象还冠名了今年的315晚会。

  既然不差钱，为何家居建材行业只有红星美凯龙只身试水微信朋友圈的广告投放?

  一方面微信对广告主的挑选十分严苛，另一方面，对于微信声称的广告精准投送一说，也是广遭网友诟病。此外，用户对微信朋友圈推送广告也是各持己见，有网友认为这种接近朋友状态的广告可以接受，而有的网友却觉得在自己的朋友圈出现广告，就像自家客厅闯入了发传单的。因此，朋友圈广告的创意表现形式也显得十分重要，毕竟喜欢和厌恶有时只有一线之隔。

  不过，基于微信如此庞大的用户基数，以及互动和趣味的属性，微信朋友圈依旧对广告主有着极大的吸引力。随着朋友圈广告投放标准的完善，或许今后将会有第二个、第三个……家居建材品牌出现在朋友圈，未来朋友圈广告的生态环境将如何变化，且静观其变。

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