法恩莎卫浴方春：专属国际化设计 全面提升品牌形象

摘要：6月6日，法恩莎卫浴·瓷砖与意大利设计师斯蒂凡诺·乔凡诺尼合作签约发布会在广州举行，此次意大利设计品牌法恩莎牵手国宝级设计师斯蒂凡诺·乔凡诺尼签约新闻发布会的成功召开，正式开启了法恩莎卫浴·瓷砖国际化设计之路。在发布会现场，媒体对法恩莎卫浴...

  6月6日，法恩莎卫浴·瓷砖与意大利设计师斯蒂凡诺·乔凡诺尼合作签约发布会在广州举行，此次意大利设计品牌法恩莎牵手国宝级设计师斯蒂凡诺·乔凡诺尼签约新闻发布会的成功召开，正式开启了法恩莎卫浴·瓷砖国际化设计之路。在发布会现场，媒体对法恩莎卫浴事业部总经理方春进行了提问交流。

  时间：2014年6月6日

  地点：广州W酒店

  嘉宾：法恩莎卫浴事业部总经理方春

法恩莎卫浴方春：专属国际化设计 全面提升品牌形象

  记者：方总您好，您在接手法恩莎卫浴的时候说过，是给法恩莎卫浴全新的定位，比如向国际化品牌的发展，这次与乔凡诺尼的合作，您希望达到怎样的品牌提升效果？

  方春：作为法恩莎卫浴来说，本身就是具有意大利血统的品牌，我们法恩莎1999年进入中国市场，我们一直跟意大利的设计师合作。从去年我接管法恩莎以后，我认为法恩莎本身就是国际品牌，它应该回归到国际品牌的定位当中。如何使我们法恩莎产品更具国际感，更有国际感的价值，首先要有全新的设计，首先是产品的设计，一个品牌形象的设计，包括终端产品展示的设计，都要经过全面的提升和突变。

  这次我们跟意大利国宝级设计师乔凡诺尼的合作，正是这次蜕变新的执行开始，我们跟乔凡诺尼首期合作时间是5年，每年由乔凡诺尼设计师指导我们一起设计，要有一套完整的法恩莎在行业内属于标志性的卫浴产品。同时还要对我们所有的品牌平面的形象设计进行一系列的指导。其实我们跟乔凡诺尼不仅仅是产品设计本身，还包括引进意大利先进设计思维和设计理念，以及设计方法，对法恩莎设计团队的水平全新的指导，希望有所提升。使我们法恩莎卫浴产品创新能力得到大的促进和改善。我相信通过我们的合作，未来3—5年在卫浴产品的设计当中，我们会走在世界的前沿，而不是定位中国，我们是走向世界。

  我们前几年钻研于中国市场去开发、设计一些产品，第4年、第5年我们会着手对欧洲市场开发一些产品。法恩莎一定是走向全世界，一定要把它打造成更具国际感，而且具有国际价值的品牌。

  记者：目前市场上竞争环境也是越来越激烈，消费者的需求品位也是越来越高，法恩莎卫浴将会在接下来的时间里怎样迎合消费者的需求？

  方春：确实如此，尤其是我们中国的市场，随着中国经济这几年的蓬勃发展，中国经济已经引领世界经济的潮流，在卫浴行业来说同样如此。虽然目前国内的卫浴行业来说，同质化程度比较严重，正是在这种竞争比较激烈的前提下，这几年市场的洗牌也正在开始，每年都有很多品牌消失，也有很多新的品牌诞生。作为法恩莎目前在中国还是深受消费者喜爱的品牌，我们一直强调是设计、唯美、艺术这种理念。这次跟意大利设计师的合作，说明我们卫浴产品更加有设计和艺术感的同时，还会在产品的设计中，在功能和核心技术方面希望寻求更大的突破，希望未来的卫浴更加舒适、健康、环保、科技。这是我们的追求，也希望3—5年的时间，使法恩莎卫浴的产品，在整体上有全新的突破，而且是创新性的突破。

  记者：您刚刚提到了科技，法恩莎卫浴这一块，在未来的2、3年有怎样的计划？

  方春：从设计角度来讲，我们已经从科技角度使我们的卫浴产品更科技，未来3—5年法恩莎智能化的卫浴产品会不断的诞生，尤其是现在我们在高明基地有了智能产品的电子产品线，意味着我们不单有智能马桶，还有智能淋浴房、智能浴缸、智能龙头、甚至有整体全智能的卫浴空间来满足消费者的需求。这种智能化产品开发的同时，也满足了各消费者对卫浴产品不仅仅是卫浴产品，可能是娱乐产品，是给消费者带来快乐的产品，同时还可以带来健康的产品。这种健康娱乐卫浴产品的研发，在未来几年会呈现给广大消费者。

  记者：乔凡诺尼的加入对整体智能卫浴空间的发展起到怎样的作用？

  方春：从乔凡诺尼跟我们的合作，更重要是想引进他对设计、对产品美学的一种追求，大家都知道乔凡诺尼现在设计很多产品，都被意大利的博物馆进行收藏。前段时间国母的一款手机造型也是乔凡诺尼的设计，我们通过和乔凡诺尼的合作，使法恩莎卫浴的产品要成为经典的款式，能够传承。卫浴产品不仅仅在功能上面，在设计感上也要具有可传承，这样才能创造新的奇迹，我们法恩莎卫浴也能取得新的突破。

  记者：法恩莎和乔凡诺尼的合作，如何让法恩莎卫浴在产品设计上面，以及品牌理念和文化更好的结合？

  方春：从卫浴产品的设计当中，意大利的设计是非常先进的，尤其是在外观设计方面，包括生产技术方面都领先于我们国内。现在通过这种合作，我们也是把他一些新的设计方法、设计理念，以及在设计过程中对美学的一种追求，艺术上的创作，给我们产品设计和生产制造相结合，使我们整体设计制造水平得到提升。这是我们合作的初衷，同时希望跟乔凡诺尼的合作，把我们的产品打造更加有国际感，使我们这个产品更加有国际感，不仅仅是产品的设计，包括产品展示，产品的使用，到消费者的感受，这是全方位的设计。

  记者：方总您好，目前在卫浴行业，国内企业没有一个国际化的品牌。您刚才也讲到法恩莎走向国际化，那么，将以什么样的方式走向国际化？

  方春：这个国际化首先我认为在产品的设计上要国际化；第二在品牌形象方面更加有国际感，不管是中国的消费者、还是国际的消费者都能够认同，这里面包括品牌的知名度和美誉度的传播，包括我们在全世界中国营销渠道的建设，这是全方位进行设计。这次我们和乔凡诺尼的合作，以后法恩莎设计和乔凡诺尼合作产品会在世界的大型的卫浴展以及建材展进行巡展，展示法恩莎卫浴在国际的形象，同时使我们法恩莎的卫浴的产品，不仅仅能够进一步扩大中国市场占有率，同时还能够进入全世界一些各大市场展示我们产品的形象，让更多的消费者得到喜爱。

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